Suivre les métriques de Facebook Ads est une tâche essentielle pour analyser les résultats de vos campagnes et élaborer des stratégies d’optimisation. Découvrez les données sur lesquelles vous devez porter une attention particulière et les astuces des experts pour obtenir des chiffres de plus en plus impressionnants. Apprenez dans cet article ce qu’est Facebook Ads, quelles sont les métriques de Facebook Ads, ce qu’est un thruplay et approfondissez vos connaissances sur Facebook Ads avec Fabio Ricotta.
Qu’est-ce que Facebook Ads ?
Facebook Ads est une méthode pour créer des annonces publicitaires sur ce réseau social. Avec la croissance de la plateforme et le désir de générer des revenus, c’est la solution trouvée pour monétiser. Cela a commencé avec des annonces dans le coin droit, puis elles ont été ajoutées dans le fil d’actualité et, avec l’arrivée des vidéos, des publicités dans ce format ont également été mises en place. En fait, des options de génération de leads directement sur Facebook ou via Messenger ont également été ajoutées. D’ailleurs, avec l’acquisition d’Instagram par Mark Zuckerberg, ces annonces ont également été intégrées sur cette plateforme. Lorsqu’il s’agit de parler des mesures de performance de Facebook Ads, il est nécessaire de prendre en compte les différents types de campagnes qui sont réalisées.
Améliorer l’engagement
L’objectif est d’amener les gens à voir les publications et à rester sur les réseaux sociaux. Pour évaluer le niveau d’engagement, il est possible de regarder les likes, les partages et les commentaires. Savoir ce qui est le mieux dépend de votre objectif: si vous voulez que les gens interagissent, il est intéressant de regarder le nombre de commentaires, tandis que la stratégie axée sur la portée est mesurée par le partage.
– Trafic payant: Comment booster votre visibilité en ligne
Les métriques utilisées sont les suivantes: ThruPlays: vérifie si la vidéo a commencé à être visionnée par l’utilisateur, en comptant à partir de 15 secondes ou si le contenu a été visionné au moins à 97%; pourcentage: combien de personnes ont regardé une grande partie de la vidéo. Le pourcentage dépend de votre intention, mais il est intéressant de penser que si quelqu’un a regardé au moins 75%, il est plus engagé et peut recevoir des publicités plus ciblées.
Trafic payant: Comment augmenter votre visibilité en investissant dans la publicité en ligne
Dans cet article, nous allons vous expliquer comment le trafic payant peut être un moyen efficace d’augmenter la visibilité de votre site web. Le trafic payant fait référence à l’acquisition de visiteurs grâce à des annonces publicitaires en ligne, telles que les annonces sur les moteurs de recherche, les bannières publicitaires et les publicités sur les réseaux sociaux.
L’un des principaux avantages du trafic payant est qu’il vous permet d’obtenir des résultats rapidement. Contrairement au référencement naturel, qui peut prendre du temps pour générer du trafic organique, le trafic payant vous permet de cibler directement votre audience et de commencer à obtenir des visiteurs dès que votre campagne publicitaire est active.
De plus, le trafic payant vous offre un contrôle total sur vos annonces. Vous pouvez définir votre budget quotidien ou mensuel, choisir les mots-clés sur lesquels vous souhaitez vous positionner, définir des critères de ciblage spécifiques (comme la géolocalisation, la langue, l’âge, les intérêts, etc.) et même personnaliser le contenu de vos annonces pour maximiser leur impact.
Une autre raison pour laquelle le trafic payant est si populaire est qu’il vous permet de mesurer facilement les performances de vos annonces. Vous pouvez suivre le nombre de clics, d’impressions, de conversions et même le retour sur investissement de vos campagnes publicitaires. Cette capacité à mesurer les résultats en temps réel vous permet d’ajuster et d’optimiser votre stratégie en fonction des performances réelles de vos annonces.
Cependant, il est important de noter que le trafic payant peut être coûteux si vous ne l’utilisez pas de manière stratégique. Il est essentiel de faire une analyse approfondie de vos objectifs, de votre public cible et de vos concurrents afin de mettre en place une stratégie publicitaire efficace et rentable. De plus, il est recommandé de surveiller régulièrement les performances de vos annonces et de les ajuster si nécessaire pour maximiser votre retour sur investissement.
En conclusion, le trafic payant peut être un excellent moyen d’augmenter la visibilité de votre site web et d’attirer davantage de visiteurs. Cependant, il est important de l’utiliser de manière stratégique et de surveiller régulièrement ses performances pour optimiser votre retour sur investissement
Pour ce type de campagne, il est important de prendre en compte les points suivants :
– Clics : combien de personnes ont cliqué pour être redirigées vers votre site ;
– Taux de clics (CTR) : le nombre de personnes qui ont cliqué par rapport au nombre de vues. Cela montre si les personnes sont réellement engagées. Plus la valeur est faible, moins l’annonce est réussie.
Améliorer la conversion
Pour mesurer ce type de campagne, il est nécessaire de définir ce qui constitue une conversion pour votre entreprise. Cela peut être le remplissage d’un formulaire, l’accès à une URL spécifique, la génération de leads, une vente, et bien d’autres choses. Lorsque vous évaluez le succès de votre annonce, il est intéressant de suivre les chiffres de CPL et de ROI – ou ROA.
Qu’est-ce que Thruplays ?
O ThruPlay est une option de facturation du gestionnaire de publicités Facebook Ads qui permet de payer les campagnes au format vidéo en fonction du temps de lecture du contenu. L’optimisation du paiement est basée sur la durée de la vidéo : pour les vidéos courtes, vous ne payez que pour celles qui ont été lues intégralement (97%) ou pendant au moins 15 secondes ; pour les vidéos longues, vous ne payez que pour celles qui ont été lues pendant au moins 15 secondes.
Comment puis-je utiliser ThruPlay ?
La recherche d’optimisation est disponible pour les campagnes d’enchères ou de portée et de fréquence. Voici les emplacements d’annonce disponibles :
Facebook : Fil d’actualité, fils de vidéos, vidéos intégrées, articles instantanés, histoires, Marketplace ;
Instagram : Fil d’actualité, histoires ;
Audience Network de Meta : vidéos intégrées, vidéos avec incitation, natif, bannière ou interstitiel.
Comment fonctionne l’optimisation d’audience pour les campagnes publicitaires vidéo avec ThruPlay
Une particularité concernant la segmentation du public est que dès que vos campagnes ont été optimisées avec ThruPlay, Facebook diffusera automatiquement vos annonces uniquement aux personnes les plus susceptibles de regarder la vidéo en entier ou au moins 15 secondes d’une vidéo longue. En d’autres termes, votre campagne sera ciblée vers un public plus restreint que si vous aviez opté pour le modèle traditionnel de Facebook Ads.
Tutoriel sur l’optimisation d’une campagne publicitaire vidéo avec ThruPlay
Accédez au Gestionnaire de publicités; cliquez sur “Créer”; sélectionnez l’objectif “Reconnaissance ou Engagement”. Pour l’engagement, sélectionnez l’option “Emplacement de conversion” et “Vues de la vidéo” comme type d’engagement; au niveau de l'”Ensemble de publicités”, choisissez ThruPlay; suivez toutes les étapes pour créer votre campagne. Sélectionnez “ThruPlay” comme option de facturation.
Approfondissez vos connaissances sur Facebook Ads avec Fabio Ricotta
Notre PDG, Fabio Ricotta, vous montre dans la vidéo ci-dessous comment trouver la métrique parfaite pour vos campagnes ! Découvrez-le !
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