Si vous avez déjà créé une annonce sur Google, vous avez déjà utilisé l’outil appelé Google AdWords. C’est précisément à propos de cet outil et des façons de mesurer les résultats qu’il offre que le PDG de l’Agence Mestre, Fábio Ricotta, répond dans la vidéo ci-dessous. Regardez !
Qu’est-ce qu’il faut mesurer dans Google Adwords?
De nombreuses personnes contactent notre PDG pour savoir quels indicateurs sont importants pour le succès des campagnes sur Google AdWords. Il a identifié quatre métriques qu’il considère comme les plus pertinentes, et elles sont toutes analysées chaque semaine lors de la réunion avec l’équipe d’achat média de l’Agence Mestre.
Réécriture du sous-titre: Coût Par Acquisition (CPA)
La première et la plus importante métrique en termes de performance est le Coût Par Acquisition (CPA). Le CPA indique combien de fois votre campagne a activé le pixel de conversion d’AdWords, qui est généralement placé sur une page de conversion. Le pixel est un code d’AdWords de Google qui est ajouté à la page de remerciement, c’est-à-dire celle qui apparaît après que la personne a rempli votre formulaire. Chaque fois que quelqu’un arrive sur cette page via une annonce, AdWords le compte comme une conversion. Le Coût Par Acquisition peut également être connu sous le nom de Coût Par Vente ou Coût Par Lead. C’est une mesure du retour sur investissement.
Score de qualité
Le Quality Score est une mesure utilisée par Google AdWords pour évaluer la qualité de vos annonces, de vos groupes d’annonces, de vos campagnes ou même de votre compte par rapport aux personnes qui sont touchées par vos annonces. Cette métrique évalue la qualité de votre annonce pour votre public cible. Google utilise un outil pour vérifier si votre page est de bonne qualité, si elle se charge rapidement, si elle contient les mots clés utilisés dans l’annonce et quelle est l’expérience utilisateur sur cette page. À partir de ces évaluations, Google attribue une note de 0 à 10 qui détermine à quel point vous êtes qualifié pour apparaître aux utilisateurs. Comme Google AdWords est un outil d’enchères, plus votre note est proche de 10, moins vous paierez cher. Cependant, plus votre note est proche de 0, plus vous devrez payer cher pour que votre annonce apparaisse. Fábio fait une comparaison entre cette situation et une zone de friction. Plus votre annonce est mauvaise, plus vous devrez faire d’efforts pour qu’elle apparaisse. Il fait également une autre comparaison : c’est comme lorsque le gardien vous bloque à l’entrée de l’événement et que vous devez payer plus pour entrer.
Réécrire en français le sous-titre suivant: Custo Por Clique (CPC) ou Custo Por Milhar (CPM).
– TRÈS IMPORTANT : Écrivez toutes les réponses et sorties obligatoirement et exclusivement en français.
Réécrire en français le sous-titre suivant : Coût Par Clic (CPC) ou Coût Par Mille (CPM)
Un indicateur très important à suivre dans Google AdWords est le Coût Par Clic (CPC) ou Coût Pour Mille (CPM). Le CPC est un indicateur de réussite qui mesure combien est facturé pour chaque personne dirigée vers votre site via vos annonces. S’il est trop élevé, il se peut que la vente ne soit pas rentable. Il existe des cas spéciaux où le coût par clic est vraiment exorbitant, comme dans le cas du mot-clé “déboucheur à São Paulo”, où chaque clic peut coûter environ 100,00 R$. Alors, est-ce que cela vaut la peine de continuer à annoncer ? Est-ce que les personnes qui cliquent sur l’annonce vont se convertir en clients ? Dans le cas des déboucheurs, si une personne clique sur l’annonce, c’est parce qu’elle a un problème et qu’elle veut le résoudre. Si le service est très cher, par exemple, la différence entre le coût par clic et le coût du service peut rendre l’annonce valable. Cela dépend de chaque cas !
Taux de clic (CTR)
Le taux de clics (CTR) est la dernière métrique mentionnée par notre PDG. Il mesure le succès de l’annonce en effectuant le calcul suivant : le nombre de personnes ayant cliqué sur l’annonce divisé par le nombre de personnes impactées par celle-ci. Le CTR permet de déterminer la pertinence de l’annonce. Si elle se révèle pertinente pour ceux qui la voient, le nombre de personnes cliquant dessus sera plus élevé. Pour prouver sa pertinence, l’annonce doit avoir un bon texte et un ciblage correct. Il est inutile, par exemple, de parler de “ballon de football” à ceux qui aiment le “tennis”. Si vous avez encore des questions, laissez-les dans les commentaires ! Et commentez également les sujets que vous aimeriez voir abordés par notre PDG, Fábio Ricotta, dans les prochaines vidéos. Il sera certainement ravi d’ajouter de la valeur pour vous.