Instagram a publié « The 2023 Instagram Trend Report » (Rapport sur les tendances Instagram en 2023), un guide basé sur les données d’utilisation de la plateforme pour identifier les tendances culturelles et sociales. Le rapport a été développé en partenariat avec WGSN en octobre 2022, à partir d’une étude approfondie des utilisateurs de la génération Z sur Instagram. Voici les principales tendances :.
Points abordés
Le rapport aborde l’opinion des jeunes utilisateurs des réseaux sociaux sur une variété de sujets, tels que la mode, la beauté, la justice sociale, la nourriture, la musique, le web, les finances et même les rencontres. Cependant, l’accent principal pour les créateurs de contenu se trouve dans la section « Communauté et Participation », en mettant en évidence la diversification de la création de contenu. Selon l’étude, plus de 40% des utilisateurs s’attendent à voir leurs influenceurs préférés investir dans de nouveaux formats de contenu en ligne, tels que les podcasts, par exemple. De plus, après de nombreuses années de relations entièrement numériques, la nouvelle génération est enthousiasmée par les événements en personne. Près d’un tiers de ces utilisateurs attendent avec impatience des expériences personnelles, telles que des rencontres de créateurs de contenu et des conventions où ils peuvent assister à des conférences et rencontrer leurs influenceurs préférés.
Slow Fashion et Durabilité dans la Mode
Plus de la moitié de la génération Z prévoit de fabriquer ses propres vêtements d’ici 2023. Ce mouvement est fortement lié à l’une des préoccupations les plus importantes de cette génération, l’environnement et la durabilité. En proportion de leurs préoccupations concernant les changements climatiques, la recherche de Do It Yourself (DIY ou « Faites-le vous-même ») sur les réseaux sociaux est en croissance, principalement comme une alternative à la consommation de masse des fast-fashions. Un autre point important à considérer dans ce domaine est l’authenticité de la génération Z. En plus de chercher à économiser sur leurs vêtements, les utilisateurs recherchent des moyens créatifs de personnaliser leurs vêtements pour les adapter à un article qu’ils aimeraient, mais qui dépasse leur budget.
La préférence pour les marques liées aux causes sociales
Plus que toute autre génération, les Z sont fortement influencés par les causes sociales qu’ils soutiennent. Connus sous le nom de « génération activiste », 70% des adolescents interrogés qui ne sont pas encore en âge de voter cherchent à exprimer leurs intentions politico-sociales par le biais de leurs achats. D’autres études montrent que la plupart des jeunes de la génération Z cessent ou cesseraient d’acheter une marque qui ne serait pas alignée sur leurs valeurs personnelles et/ou qui mentirait à propos de ces valeurs. Montrer avec transparence les processus de la marque est l’un des meilleurs moyens de convaincre et de fidéliser les jeunes de cette génération à votre marque.
Changements climatiques et soins personnels
Au premier abord, ces deux sujets peuvent sembler totalement déconnectés. Cependant, deux jeunes de la génération Z sur trois prévoient d’acheter des produits de soin de la peau pour se protéger des maladies pouvant être causées par l’exposition au soleil et aux conditions climatiques extrêmes. En ce qui concerne la beauté, la majorité des utilisateurs affirment utiliser le maquillage davantage comme une forme d’expression de leur propre personnalité que pour suivre un « standard de beauté ». Cette tendance est visible à travers la recherche croissante de tutoriels de maquillage sur les réseaux sociaux.
Influenceurs virtuels vs Inspirations réelles
Les tendances en matière de beauté et de mode générées par l’intelligence artificielle sont déjà une réalité. Plus de la moitié des personnes interrogées affirment qu’elles prévoient de s’inspirer d’avatars numériques ou d’influenceurs d’ici 2023. 67% d’entre eux pensent même que les avatars du Metaverse devraient mieux refléter les différences de corps, de teintes de peau et de vêtements au cours des prochaines années. Cette génération est prête à exprimer son individualité dans des espaces numériques.
Utilisation des réseaux sociaux comme source de revenus
En 2023, près de deux tiers des personnes interrogées prévoient d’utiliser les réseaux sociaux pour gagner de l’argent en générant du contenu et en collaborant avec d’autres marques. Environ 64% d’entre eux prévoient de monétiser leurs projets l’année prochaine. Pour les entreprises et les personnalités numériques liées au domaine financier, cela représente une opportunité d’attirer un public plus jeune, car 85% sont intéressés à apprendre une nouvelle compétence en 2023 et un adolescent sur quatre souhaite en savoir plus sur les finances.
La cuisine comme porte d’entrée vers de nouvelles cultures
Les créateurs de contenu culinaire doivent être attentifs à découvrir de nouveaux plats d’autres cultures. Bien que les vidéos de « recettes pratiques » soient considérées comme très utiles, ce qui suscite réellement l’intérêt de cette génération, ce sont les vidéos de cuisine internationale. 68% des utilisateurs interrogés affirment qu’ils aimeraient essayer des plats d’autres cultures après avoir regardé une vidéo sur leur préparation. Pour les restaurants, c’est une façon de susciter l’intérêt en utilisant des déclencheurs de curiosité et de rareté.
Apprenez à créer du contenu pour vos réseaux sociaux
Découvrir les tendances pour l’année prochaine est la première étape pour augmenter l’engagement avec votre marque, en comprenant ce que les utilisateurs attendent de trouver. Maintenant, il est temps d’apprendre comment faire du marketing de contenu pour les réseaux sociaux !