Le marketing de contenu est une stratégie de marketing numérique utilisée par de nombreuses entreprises aujourd’hui afin de gagner en visibilité sur leur marché, de générer de la valeur pour leur public et d’améliorer leurs résultats. Pour en savoir plus sur cette puissante tactique, regardez la vidéo ci-dessous : Le concept du marketing de contenu consiste à offrir quelque chose de valeur aux personnes qui vous suivent ou à celles qui découvriront votre travail. Produire un contenu de qualité peut être le point d’entrée pour que de nombreuses personnes aient confiance en achetant un produit ou un service que vous proposez. Chaque jour, les gens recherchent davantage d’informations, font plus de recherches sur les produits et services et veulent comprendre comment les choses fonctionnent. C’est grâce au marketing de contenu que vous pourrez attirer ces personnes sur votre site. En effectuant une recherche efficace de mots clés, vous pourrez identifier les recherches les plus courantes dans votre créneau de marché. En utilisant des outils de recherche tels que le planificateur de mots clés, vous obtiendrez de nombreuses idées pour optimiser votre contenu. Par exemple, grâce à Google Trends, vous pourrez découvrir les mots clés qui deviendront des tendances de recherche dans les mois à venir.
Exemples d’Application du Marketing de Contenu
Lorsqu’il s’agit de contenu, il ne faut pas se limiter au simple texte. En réalité, il existe différentes façons de transmettre votre message aux personnes via Internet. Quelques exemples d’application du marketing de contenu sont les suivants : livres numériques (e-books), infographies, podcasts, webinaires, vidéos et articles. Même un quiz en ligne peut être une façon de partager du contenu avec votre audience. Tous les formats mentionnés ci-dessus vous aideront à attirer plus de visiteurs et à développer votre audience sur Internet. Si vous souhaitez apprendre à produire et utiliser du contenu de qualité, nous vous invitons à télécharger gratuitement notre e-book sur le sujet. Il vous suffit de cliquer sur la bannière ci-dessous.
Différence entre le marketing entrant et le marketing de contenu
Le marketing de contenu est une stratégie de marketing entrant que vous pouvez utiliser dans votre entreprise. Il fait partie d’un ensemble d’actions visant à attirer, convertir, entretenir des relations et vendre à des personnes intéressées par vos produits ou services. Le marketing de contenu agit comme un aimant pour attirer de nouveaux fans, utilisateurs, prospects et futurs clients vers votre marque ou entreprise.
Outils Utiles pour le Marketing de Contenu
Il existe quelques outils qui nous aident à appliquer la stratégie de marketing de contenu dans nos projets. Augmentez votre productivité avec les outils de marketing de contenu énumérés ci-dessous :.
Outil de création d’e-book
Les e-books sont sans aucun doute l’un des meilleurs moyens d’attirer plus de personnes vers votre entreprise. Cependant, tout le monde n’a pas une équipe de création pour concevoir les visuels et mettre en page le contenu produit. Si c’est votre cas, nous avons la solution. Grâce à un outil appelé Trakto, vous pourrez créer des e-books incroyables en quelques minutes, même si vous ne connaissez rien au design. En plus des e-books, vous pourrez également créer des modèles pour les publications sur les réseaux sociaux, les présentations d’entreprise et bien plus encore !
Outil de création d’infographies
Avez-vous déjà entendu cette vieille phrase : “une image vaut mille mots” ? Eh bien, c’est vraiment vrai ! C’est pourquoi les infographies ont tellement de succès de nos jours. Avec une infographie, vous pouvez transmettre du contenu à votre public de manière beaucoup plus agréable. Et encore une fois, si vous n’avez pas de compétences graphiques pour créer une infographie, ne vous inquiétez pas, car l’outil Infogram s’occupe de la partie difficile pour vous. Investissez dans ce type de contenu et vous récolterez d’excellents résultats.
Outils pour le contenu vidéo
Le marketing de contenu est de plus en plus axé sur la vidéo. En utilisant des contenus vidéo, vous pouvez susciter un engagement beaucoup plus fort auprès de votre public. Il existe plusieurs variations de cette stratégie : vous pouvez créer des vidéos en direct (qui peuvent être enregistrées ou non) ou des vidéos préenregistrées qui seront publiées au fil du temps. Pour les vidéos en direct, vous pouvez utiliser des plateformes telles que Hangouts, Facebook Live, Instagram et des webinaires. WebinarJam est l’un des outils les plus puissants pour organiser des webinaires, il offre de nombreuses possibilités d’interaction avec votre public et de fournir plus de matériel. Pour les enregistrements vidéo normaux, vous pouvez commencer en utilisant simplement un smartphone de qualité. Téléchargez l’application “Open Camera”, achetez un microphone cravate pour smartphone et commencez dès aujourd’hui à produire du contenu vidéo pour votre public. Si vous avez besoin d’enregistrer l’écran de votre ordinateur, par exemple pour donner un cours vidéo ou montrer comment installer un logiciel ou créer quelque chose dans un programme sur PC, nous vous recommandons d’installer oCAM, un puissant outil pour enregistrer tout ce que vous voulez sur votre écran d’ordinateur. Si vous utilisez Windows et avez besoin de modifier l’une des vidéos que vous avez enregistrées, vous pouvez simplement installer Movie Maker pour effectuer vos modifications.
Outil pour les podcasts
Nous avons déjà parlé du marketing de contenu à travers du texte, des images et des vidéos. Cependant, il existe un autre type de contenu que les gens adorent consommer ! Oui, nous parlons des podcasts. Grâce à ce type de média, vous pouvez créer du contenu audio que votre public pourra écouter en voiture, à la salle de sport, pendant une promenade ou même allongés sur le canapé. Pour enregistrer et éditer votre podcast, nous vous recommandons d’utiliser l’outil Audacity ou Ardour. Une fois votre podcast enregistré et édité, vous pouvez utiliser l’outil PodBean, qui est un hébergeur international utilisé par de nombreuses personnes dans le monde entier, pour héberger votre podcast. Si vous le préférez, vous pouvez également héberger le fichier MP3 dans un répertoire de votre propre site.
Marketing de contenu réussi
Le marketing de contenu consiste à partager des connaissances avec votre public, en les aidant dans différents aspects de leur vie, ce qui ajoute de la valeur à votre entreprise. Lorsque nous parlons de “différents aspects de leur vie”, nous faisons référence au parcours du consommateur. Par exemple, supposons que le consommateur commence à s’intéresser à un marché spécifique, nous lui fournissons des contenus au sommet de l’entonnoir afin de l’informer et l’accompagner tout au long de son parcours, jusqu’à ce qu’il atteigne la fin de l’entonnoir et effectue un achat. Dans le cadre du marketing de contenu, il est essentiel d’être présent à chaque étape du parcours du consommateur, en lui fournissant des informations précises, présentées de manière attrayante, cohérente et intéressante, de sorte qu’il prenne plaisir à consommer votre contenu. Regardez la vidéo ci-dessous pour en savoir plus sur ce concept :.
Ne suivez pas une recette
Chaque stratégie de marketing de contenu a ses particularités car il existe plusieurs formats pour apporter de la valeur à l’audience. Chaque entreprise a son public cible, avec une présence sur des canaux spécifiques, des habitudes et des goûts différents. Par conséquent, il n’y a pas de recette prête à l’emploi pour réussir. Par exemple, pour atteindre une audience, vous pouvez créer des articles de blog (le format le plus traditionnel), ainsi que des livres électroniques, des vidéos et d’autres médias alternatifs tels que les podcasts, les webinaires et les lives. Les lives, en particulier, apportent beaucoup de dynamisme aux entreprises, qui peuvent diffuser du contenu et interagir en temps réel avec l’audience. De plus, Facebook, l’une des principales plateformes pour les lives dans le monde, a lancé un outil qui permet de programmer votre prochain live, ce qui vous permet de le promouvoir plus tranquillement et d’atteindre un public cible plus large. Incroyable, n’est-ce pas ? Mais n’oubliez pas les autres formes de production de contenu, telles que les infographies, les listes de contrôle, les modèles, les études de cas et même certains formats hors ligne. Mais pour que tout cela fonctionne, il est nécessaire de comprendre les personas ! Découvrez-les ci-dessous.
Comprenez vos personas
Le succès du marketing de contenu ne dépend pas seulement des canaux, des formats et de la qualité de votre contenu. Tout cela doit être aligné avec une compréhension complète de vos personas et de leur situation actuelle. Lors de l’élaboration d’une stratégie de marketing de contenu, étudiez le parcours du consommateur et comprenez la valeur ajoutée dans sa vie. Par exemple, dans la vidéo ci-dessus, notre PDG, Fábio Ricotta, a voulu vous montrer les opportunités que le marketing de contenu apporte lorsqu’il est fait correctement. Il a clairement pensé à l’utilisateur et non seulement au sujet ou simplement aux mots-clés, vous comprenez ?
Amélioration Continue
Le marketing de contenu ne concerne pas la quantité, mais plutôt la qualité, c’est-à-dire la valeur réelle offerte à votre public. Afin d’améliorer constamment votre contenu, recueillez des commentaires réels de votre public. Cela vous permettra d’identifier les points à améliorer dans vos stratégies et de fournir des connaissances à la demande pour tous. Comment faire ? Par le biais d’interactions lors de diffusions en direct, de questionnaires, de commentaires, de messages, et d’autres formes d’interactions. En résumé, le marketing de contenu réussi doit être créé en pensant à votre public, en étant constamment optimisé pour que tout le monde apprécie vos enseignements. En fin de compte, l’objectif est toujours de générer de la valeur pour votre public cible en produisant un contenu de qualité extrême.
Exemples de Marketing de Contenu
Lorsque nous créons du contenu de qualité et le diffusons sur Internet, Google (le moteur de recherche le plus utilisé au monde) commence à accroître la pertinence de notre site. En conséquence, nos pages commencent à être mieux positionnées dans les résultats de recherche de Google, ce qui permet à plus de personnes d’accéder au contenu qui a été créé. Au fil du temps, cela peut entraîner une augmentation exponentielle du nombre de personnes qui visitent votre site. Jetez un coup d’œil aux résultats qu’un des clients de l’Agence Mestre a obtenus lorsque nous avons commencé à produire et publier du contenu quotidien sur son blog. En 24 mois de travail, le blog est passé de moins de 1 000 visites organiques par mois à plus de 140 000 visites mensuelles !
Conclusions
Et votre entreprise ? Investissez-vous déjà dans le marketing de contenu ? Si vous ne produisez pas encore de contenu de valeur pour votre public, commencez dès que possible. Créez un blog, enregistrez des vidéos, produisez des livres électroniques et aidez les gens à trouver les informations qu’ils recherchent. Lorsque vous attirez plus de personnes engagées sur votre site, vous pouvez être sûr que votre chiffre d’affaires augmentera considérablement à la fin du mois. Succès !