Dans cette vidéo de Mestre TV, le PDG de l’Agence Mestre, Fábio Ricotta, aborde les facteurs importants pour atteindre des mesures de succès en marketing de contenu. Vous voulez en savoir plus sur le sujet ? Appuyez sur play et découvrez !
Sans aucun doute, l’une des mesures les plus utilisées pour évaluer le potentiel d’un contenu sont les fameux “j’aime”. Fábio explique que les “j’aime” et les partages ne mesurent pas réellement la valeur d’une production. En effet, les utilisateurs utilisent constamment cette fonctionnalité des “j’aime” et les résultats tangibles ne sont pas visibles.
Pour savoir ce qu’il faut observer et comment analyser les résultats de vos contenus, il est essentiel de prêter attention à certaines données. Pour ne plus avoir de doutes, Fábio explique quelques mesures à prendre en compte.
Réécrire en français le sous-titre suivant: Tráfego.
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– Trafic
Selon Fábio, la première métrique à considérer est le trafic de la page, en particulier le trafic organique. Cela signifie qu’en analysant les données, il est possible de comprendre comment le contenu se comporte sur Google. Ainsi, des améliorations peuvent être apportées pour attirer un plus grand nombre d’utilisateurs vers la page et les utiliser de manière efficace, favorisant ainsi une plus grande interaction. Une autre perspective intéressante du trafic est de prendre en compte les informations provenant d’autres plateformes, telles que Facebook. Par exemple, il est possible d’analyser le nombre de visites provenant de publications sur le réseau social. Cela permet de déterminer la pertinence de votre contenu pour les utilisateurs, en prenant en compte non seulement les likes et les partages, mais aussi les visites que votre page reçoit. Fábio conclut que le trafic est un excellent moyen d’analyser si les utilisateurs accèdent au site pour consommer les informations dans leur intégralité.
Réécrire en français le sous-titre suivant: Impressions.
Réponse: Impressions
Un autre facteur intéressant concerne les impressions. Cette métrique existe dans l’outil Google Search Console et fait référence au nombre de fois qu’une page a été affichée. En d’autres termes, il s’agit d’un indicateur visible avant que les clics ne se produisent. Lors de l’analyse, en observant l’augmentation du nombre d’impressions, il est possible de comprendre que c’est un bon signe, car cela indique une croissance. Cela influencera ensuite l’augmentation du trafic organique. Fábio souligne l’importance de ne pas analyser uniquement une URL unique. Pour augmenter la visibilité, il suffit d’ouvrir Google Search Console, de sélectionner l’outil Search Analytics et de changer l’option pour les impressions au lieu des clics. Le PDG de l’Agence Mestre conseille de choisir une période de temps, par exemple les 90 derniers jours.
Optimiser votre stratégie de contenu pour un meilleur référencement
L’analyse du nombre de clics effectués à partir d’un résultat de recherche est très importante. Cela permet de comprendre la pertinence du contenu pour les utilisateurs qui recherchent ce type d’information. Fábio recommande d’effectuer l’analyse par URL et par l’ensemble du site.
Taux de rebond
Le taux de rebond ou taux de rejet est une métrique difficile à analyser de manière utile, et il est coûteux d’en tirer des informations intéressantes. Le conseil du PDG est de comparer le taux d’une seule page à la moyenne du site. Cela permet de réaliser une analyse plus valable et précise pour chaque type de contenu existant. Une bonne stratégie consiste également à vérifier la durée de la session de l’utilisateur et le nombre de pages consultées par visite.
Pourcentage de défilement
Finalement, Fábio suggère de suivre le pourcentage de défilement de la page (combien l’utilisateur parcourt). Cette étude permet de mesurer la pertinence de votre contenu pour l’utilisateur. Le plugin Scroll Depth facilite le processus avec des scripts prêts à l’emploi et les données obtenues sont capturées dans Google Analytics pour une analyse plus complète.
Optimisation du contenu pour un meilleur référencement
Ricotta donne encore un conseil pour ceux qui veulent analyser les performances des livres électroniques. À l’Agence Mestre, des liens sont ajoutés à l’intérieur du matériel. Ainsi, il est possible de visualiser le nombre de personnes qui accèdent au site via l’e-book. Vous avez aimé en savoir plus sur les métriques de succès pour analyser les progrès du marketing de contenu ? Pour en savoir plus, consultez l’Épisode 67 – Marketing de contenu réussi !