Lorsqu’un utilisateur a demandé à John Mueller, expert en référencement chez Google, s’il était préférable d’avoir un nom de domaine avec ou sans tiret pour le référencement, celui-ci a répondu qu’il n’était pas fan des domaines riches en mots-clés. Il explique que cette pratique peut être considérée comme du spam par le moteur de recherche et peut limiter l’expansion du site en le liant à un mot-clé spécifique. En utilisant un domaine riche en mots-clés, vous n’avez pas de marque et il n’y a rien sur lequel les utilisateurs peuvent rechercher pour trouver votre site. Vous êtes constamment en concurrence et vous ne fournissez pas de valeur ajoutée aux utilisateurs à long terme. En résumé, l’utilisation excessive de mots-clés dans un domaine peut affaiblir la stratégie de référencement à long terme.
1. Courrier indésirable
Mueller souligne qu’en utilisant plusieurs mots-clés dans le domaine d’un site, à la fois le moteur de recherche et les utilisateurs peuvent considérer votre stratégie comme du spam. Après tout, les spammeurs ont l’habitude d’utiliser des noms de domaine riches en mots-clés pour manipuler les classements de recherche et attirer des visiteurs sur leurs sites. Donc, c’est une stratégie très risquée pour un site non malveillant à mettre en place. Google dispose d’un algorithme constamment mis à jour et applique une politique stricte contre le spam. Donc, si votre domaine enfreint l’une des directives du moteur de recherche, même de manière non intentionnelle, votre site sera pénalisé.
2. Difficulté à élargir le champ d’activité de l’entreprise
En associant votre marque à un terme (ou plusieurs termes), vous indiquez au Google et à votre public que vous avez une autorité exclusive sur ce sujet. Cela signifie que si vous souhaitez investir dans de nouvelles stratégies de contenu qui ne sont pas liées au terme de votre marque, mais qui sont liées à une nouvelle entreprise sur laquelle vous investissez, il sera plus difficile de vous classer pour de nouveaux mots-clés.
3. La marque invisible
Quand une entreprise utilise trop de mots-clés dans son nom de marque, elle risque de perdre sa propre identité. Les termes de recherche prennent le dessus et le nom de la marque est noyé. En conséquence, les utilisateurs ont du mal à se connecter avec cette marque. Si les utilisateurs ne peuvent pas identifier le nom de la marque, ils auront du mal à la distinguer de ses concurrents. Cela conduit au prochain problème mentionné par Mueller.
4. Aucune recherche pour votre marque
Si les gens ne connaissent pas votre entreprise, ils ne vont pas la rechercher. Par conséquent, votre site ne pourra se classer que pour des termes de recherche qui sont généralement orientés vers le haut de l’entonnoir. En d’autres termes, si votre site a un nom de domaine riche en mots-clés, votre entreprise aura plus de difficultés à attirer des clients à long terme qui recherchent un nom commercial spécifique.
5. Toujours en compétition
Un autre point négatif pour l’entreprise est qu’elle devra toujours rivaliser, à la fois dans le trafic organique et dans le trafic payant, pour les termes utilisés dans le domaine. Fondamentalement, Mueller montre que les noms de domaine riches en mots-clés ne sont plus une façon sûre d’obtenir une plus grande visibilité dans les moteurs de recherche. Selon l’expert en recherche, il est préférable d’investir dans la création d’une marque et de nourrir le moteur de recherche avec du contenu pertinent sur les termes liés à vos produits ou services. De cette façon, votre entreprise peut s’établir comme une autorité dans le moteur de recherche et offrir une bonne expérience à l’utilisateur, avec des contenus stratégiques qui le conduisent à connaître votre entreprise.
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