Les mises à jour de l’expérience de la page, annoncées en 2020, ont suscité beaucoup d’agitation parmi les professionnels du marketing, mais jusqu’à présent, elles n’ont pas eu l’impact attendu. En mai 2020, Google a annoncé ses nouveaux critères de classement basés sur l’expérience utilisateur. Les nouvelles métriques incluent la vitesse, la stabilité visuelle et l’interactivité de la page, appelées Core Web Vitals. Malgré l’agitation causée par cette annonce, les directives n’ont pas encore été pleinement mises en œuvre par Google, laissant les professionnels curieux de ce qui va se passer ensuite. Selon Tom Capper, expert et responsable de l’équipe de Search Science chez Moz, les mises à jour sont encore en cours et nous devons rester attentifs aux changements à venir.

– Le lancement des Core Web Vitals

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Um ano após o pré-lançamento, o Google começou a implementar uma atualização chamada “The Page Experience Ranking Factor”. Essa atualização combina os 3 principais indicadores de desempenho web com outros fatores importantes para a experiência do usuário, como HTTPS e mobile friendly.

No entanto, o lançamento dessa atualização não foi exatamente o que a comunidade esperava. A teoria é que poucas páginas seriam beneficiadas com a atualização se o Google tivesse lançado na data originalmente prevista. Isso ocorre porque na época, poucos sites estavam de acordo com as diretrizes de experiência de página e não teriam tempo para melhorar o desempenho de suas páginas.

Porém, ao longo do tempo, o Google conseguiu obter mais dados sobre a experiência do usuário através do Chrome. Isso permitiu que eles expandissem seus critérios de avaliação e impulsionassem mais páginas nos resultados de pesquisa.

Até o final de março, o Google começará a usar a experiência de página como parte do sistema de classificação para os resultados de pesquisa em desktop. Isso foi anunciado em novembro de 2021 no blog da Central de Pesquisa do Google. Além disso, o Google planeja lançar um relatório no Search Console para ajudar os proprietários de sites a entenderem o desempenho de suas páginas para computador em relação à experiência de página.

Embora o impacto total dos Core Web Vitals ainda esteja por vir, é importante lembrar que atualizações semelhantes, como o Mobilegeddon, também tiveram um impacto significativo no ranking, mesmo que não tenham sido percebidas imediatamente durante o lançamento. Acredita-se que sites mais lentos já estão sendo penalizados de alguma forma e, ao longo do tempo, essa desvantagem afetará cada vez mais o desempenho dessas páginas.

– Nouvelles mesures

Le Google a annoncé qu’il ferait des mises à jour annuelles sur les métriques. Les nouveautés attendues sont la “fluidité” et le “temps de réponse”, qui sont liés aux animations de la page et à la rapidité de réponse aux interactions sur la page, respectivement. Une erreur courante est de se concentrer uniquement sur les exigences du moteur de recherche et de ne pas penser à l’utilisateur. C’est pourquoi la principale leçon, selon l’expert, est que les professionnels du marketing doivent être attentifs à l’expérience globale de leurs pages et ne pas se concentrer uniquement sur les 3 vitales principales. Vous voulez être au courant des nouvelles mises à jour de Google pour 2022 ? Rejoignez la liste VIP de l’Agence Mestre et recevez les principales mises à jour du monde du marketing digital directement dans votre boîte de réception !

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