À partir d’octobre 2015, les données d’URL de référence fournies par les annonces AdWords dans les résultats de recherche seront “plus simples”, en omettant la page de référence et en ne conservant que le domaine. Cela signifie que la référence d’origine d’une visite provenant d’AdWords sera désormais seulement “google.com” + TLD (google.com.br, google.co.uk, etc.) et ne sera plus l’URL complète, qui auparavant pouvait être googleadservices.com/pagead/aclk ou google.com/aclk. En quoi cela vous concerne-t-il ? Voici la suite.
Changement de référence vers les clics sur les annonces Adwords
D’après ce que j’ai trouvé, la plupart des entreprises, agences et professionnels travaillant avec AdWords n’ont rien à changer, car ils utilisent déjà le marquage automatique d’AdWords (auto-tagging) ou les paramètres UTM pour obtenir le même effet que le marquage automatique. Il y a aussi une troisième option, dont je parlerai plus tard. Le changement est crucial seulement pour les systèmes et les scripts qui se basent sur la reconnaissance de la référence dans l’URL complète pour identifier AdWords. Cela a déjà été utilisé de différentes manières, mais principalement pour identifier qu’un utilisateur est arrivé via AdWords et, par exemple, associer cette information (“arrivé via AdWords”) à un formulaire de conversion afin de comptabiliser ultérieurement “combien de conversions AdWords a apportées”. Oui, il existe plusieurs méthodes pour calculer ce nombre, celle-ci en est une.
Pourquoi Google veut ce changement ?
En suivant une première étape, qui a été l’annonce du blocage du “partage” du terme recherché également pour les clics sur les annonces, c’est-à-dire que même AdWords a commencé à souffrir du fameux (not provided) de la recherche organique, tous ces mouvements font partie du plan de Google pour offrir plus de sécurité et de fiabilité concernant les données générées dans ses résultats de recherche. Un autre facteur important de ce mouvement a été la migration des pages de résultats de Google de HTTP vers HTTPS, le protocole chiffré. Cela limite grandement la collecte d’informations sur l’origine de la visite. En revanche, Google a également promu une nouvelle balise HTML, la balise meta referrer, que les navigateurs peuvent emmener d’un site à l’autre. Naturellement, l’objectif est que cette balise contienne le nom de domaine du site afin qu’il puisse être utilisé comme référence lors de la navigation d’un site à un autre. La gravité de cette mission pour Google est si grande qu’ils ont même communiqué l’utilisation du HTTPS comme un élément important parmi les facteurs de classement dans les résultats organiques. Certainement, s’ils peuvent prendre plus de mesures, ils le feront. Il ne nous reste plus qu’à suivre.
Y a-t-il 3 alternatives ?
Si vos systèmes se basent sur cette information de referral pour reconnaître AdWords, il sera nécessaire de changer. Reconnaître simplement “google.com” + TLD comme AdWords n’est pas un bon choix, car en plus d’être la même information que la recherche organique, c’est également la même référence pour des dizaines d’autres services de Google. Par exemple, Gmail est accessible via “mail.google.com” – mais la liste comprend également Google Search Console, Google Maps et bien d’autres. Si vous ne reconnaissez pas AdWords sur la base de l’URL, alors vous utilisez certainement l’une des 3 alternatives suivantes :.
Auto-étiquetage
C’est le modèle le plus pratique et le plus utilisé. Comme son nom l’indique, le marquage automatique des campagnes se fait automatiquement. Avec cette option activée dans AdWords, lorsque l’utilisateur clique sur une annonce, il arrive sur une page du site avec un paramètre supplémentaire dans l’URL, le gclid (site.com/?gclid=12345677890) et à partir de là, AdWords reconnaît la vue et crée toutes les statistiques et informations. Un système pourrait passer à l’autotagage en ajoutant la reconnaissance de ce paramètre pour continuer son fonctionnement et identifier AdWords.
Réécrire en français le sous-titre suivant: Paramètres UTM.
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Les paramètres UTM sont largement utilisés pour marquer les campagnes qui ne sont pas liées à AdWords afin qu’elles soient correctement reconnues dans les outils d’analyse web, tels que Google Analytics. Les 3 paramètres UTM essentiels sont utm_source, utm_medium et utm_campaign. Ils peuvent être utilisés pour marquer les campagnes AdWords (au lieu d’utiliser le balisage automatique) ainsi que d’autres campagnes. Il est possible pour un système de migrer vers l’utilisation d’URL avec les paramètres UTM dans AdWords et de reconnaître ainsi quand une visite sur le site provient de ce type d’annonce. Pour en savoir plus sur les paramètres UTM et comment les utiliser correctement, regardez la leçon “Comment utiliser l’URL Builder pour marquer les campagnes” dans le module d’analyse web de l’Académie du Marketing Digital, sur Mestre Academy.
Réécrire en français le sous-titre suivant: Paramètres ValueTrack.
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Les paramètres ValueTrack sont une troisième option qui permet d’ajouter une certaine dynamique aux URL. Ils doivent être utilisés avec le nom du paramètre entre accolades ({paramètre}). Lorsqu’un utilisateur clique sur une annonce, il sera redirigé vers votre site et AdWords remplira automatiquement le paramètre avec les informations correctes de l’annonce. Par exemple, une URL avec des paramètres pourrait ressembler à ceci : http://site.com/?keyword={keyword}&matchtype={matchtype}. Lorsque l’utilisateur arrive sur votre site, l’URL finale sera http://site.com/?keyword=marketing&matchtype=e. Comme leur nom l’indique, {keyword} sera remplacé par le mot-clé qui a déclenché l’annonce pour l’utilisateur, et {matchtype} représente le type de correspondance, dans notre exemple, “e” correspond à “exact” (correspondance exacte). Cette méthode de paramétrage est plus flexible et offre de nombreuses options, elle peut également remplacer un système axé sur “Google Domain + TLD”. Pour plus d’informations sur les paramètres ValueTrack, je vous invite à consulter le guide officiel de Google disponible à cette adresse.