Apprendre à annoncer sur Google Ads est essentiel pour une entreprise afin d’obtenir plus de visibilité, d’attirer de nouveaux clients et, par conséquent, réaliser davantage de ventes. Internet est devenu une ressource puissante pour les entreprises qui recherchent ces résultats, rapides et avec un faible investissement – et pour cela, comprendre le fonctionnement de l’outil Google Ads est indispensable. Vous voulez savoir comment créer une annonce, optimiser vos campagnes et être trouvé par des clients potentiels? Lisez cet article avec un guide pas à pas actualisé et découvrez : qu’est-ce que Google Ads?; le trafic payant sur Google Ads; pourquoi annoncer sur Google Ads?; la planification de la publicité sur Google Ads; la création de l’annonce en pratique; les politiques de Google Ads; quelles sont les différences des annonces Google?
Qu’est-ce que Google Ads?
Google Ads est une plateforme qui permet de créer des annonces et des campagnes sur Google, YouTube, Gmail et PlayStore en investissant selon différents modèles tels que le CPC (coût par clic), le CPM (coût pour mille impressions) et le CPA (coût par acquisition), le CPC étant le plus connu et le plus rentable. Lorsque quelqu’un effectue une recherche sur Google, deux types de résultats apparaissent : les résultats organiques et les résultats payants (également appelés liens sponsorisés). Ceux liés à Google Ads sont les résultats payants. Aujourd’hui, notre objectif est de vous montrer comment annoncer sur Google et les principaux avantages que cela offre ! Certains de ces avantages sont :
– Ciblage : vos annonces s’affichent devant les bonnes personnes au bon moment et ne sont vues que par celles qui recherchent quelque chose de similaire ;
– Mesure : vous pouvez mesurer l’impact réel de votre campagne et modifier vos annonces au fil du temps ;
– Disponibilité : vous pouvez lancer de nouvelles annonces en quelques minutes seulement. C’est simple et rapide ;
– Contrôle du message : vous choisissez comment vous voulez vous adresser à votre public, car c’est vous qui rédigez le texte de l’annonce qui apparaîtra sur Google.
Pour mesurer les résultats mentionnés ci-dessus et accéder aux rapports, il est nécessaire de savoir comment utiliser Google Analytics pour rendre vos campagnes plus efficaces.
Trafic payant sur Google Ads
Le trafic payant est une stratégie de marketing digital où les annonceurs paient pour diriger des visiteurs vers leurs sites ou pages spécifiques. Contrairement au trafic organique, qui est généré par des actions non payées, le trafic payant implique des investissements financiers pour afficher des annonces sur des plateformes en ligne.
En utilisant Google Ads pour générer du trafic payant, les annonceurs peuvent créer des campagnes ciblées basées sur des mots-clés pertinents pour leur entreprise. Lorsque les utilisateurs effectuent des recherches sur ces mots-clés sur Google, des annonces liées peuvent être affichées dans les résultats de recherche.
Google Ads propose des options avancées de ciblage telles que la localisation géographique, la langue, les intérêts et les appareils, permettant aux annonceurs d’atteindre efficacement leur public cible.
Découvrez comment créer vos campagnes sur Google Ads et l’importance de cet outil pour votre stratégie de trafic payant.
Trafic sur Google Ads : Comment ce canal peut optimiser votre stratégie de trafic payant ?
Dans le domaine du marketing digital, il est essentiel d’obtenir un trafic pertinent sur votre site pour atteindre vos objectifs commerciaux. Une manière efficace d’augmenter le trafic et de diriger des visiteurs qualifiés est d’utiliser Google Ads, une puissante plateforme publicitaire proposée par Google. Cependant, il ne suffit pas de simplement lancer des annonces sur Google Ads et d’espérer des résultats positifs. Pour maximiser le potentiel de cette plateforme, il est essentiel d’optimiser vos campagnes de trafic payant. Il est possible d’optimiser le trafic avec Google Ads en obtenant des résultats remarquables en termes de qualification, de visibilité en ligne et même de croissance globale de votre entreprise. Découvrez ci-dessous les principaux avantages de la publicité sur Google et comment cela impacte le trafic de votre site. Aujourd’hui, Google Ads est l’une des principales plateformes de publicité en ligne au monde. Des recherches récentes montrent que 27% des annonceurs considèrent Google Ads comme leur canal d’investissement principal pour le trafic payant. Cela s’explique par les nombreux avantages de la publicité sur Google Ads, tels que: une plus grande portée de l’audience: la publicité sur Google Ads vous permet d’atteindre un grand nombre de personnes qui recherchent activement les produits ou services que vous proposez. Cela est possible car vous pouvez apparaître en tête des résultats de recherche de Google, garantissant ainsi que votre entreprise soit vue par des utilisateurs qui sont les plus susceptibles de devenir des clients; flexibilité et ciblage: l’outil vous permet de créer des campagnes hautement personnalisées en définissant des budgets quotidiens, des horaires d’affichage et des emplacements géographiques spécifiques pour atteindre votre public cible, en adaptant vos annonces pour répondre aux besoins uniques de votre entreprise; maîtrise du budget: lorsque vous annoncez sur Google Ads, vous avez un contrôle total sur le montant d’argent que vous dépensez en publicité, vous pouvez ajuster votre budget chaque fois que nécessaire et l’adapter aux mots clés qui représentent le mieux votre entreprise; reconnaissance de la marque: la publicité sur Google Ads aide votre entreprise à accroître non seulement la portée de l’audience, mais aussi la visibilité de la marque. Après tout, plus les gens voient vos annonces, plus ils reconnaîtront facilement votre entreprise et auront confiance en sa crédibilité.
Profitez de l’expertise d’une équipe spécialisée dans le trafic payant sur Google Ads
Google Ads est une plateforme qui peut générer de nombreux résultats positifs, même à court terme. Un de nos clients a doublé ses revenus directs grâce à des campagnes bien ciblées, ce qui lui a permis de réaliser de nouvelles conquêtes même pendant des périodes historiquement défavorables. Forts de notre expertise de plus de 15 ans dans le domaine du marketing digital, nous avons déjà obtenu des résultats similaires pour des centaines d’entreprises et nous sommes convaincus que votre entreprise peut être notre prochaine success story ! Découvrez notre méthodologie de trafic payant, Mídia Mestre ! Vous verrez comment nous pouvons obtenir des résultats surprenants pour votre entreprise, en augmentant la visibilité de votre marque en ligne et en générant plus de ventes !
La planification de la publicité sur Google Ads
Il existe différentes façons pour vous d’apprendre comment annoncer sur Google :Les campagnes de recherche : elles affichent des annonces dans les résultats de recherche de Google lorsque les utilisateurs recherchent des mots-clés liés à votre entreprise ;Les campagnes display : elles affichent des annonces graphiques sur les sites partenaires de Google, atteignant ainsi un large public ;Les campagnes vidéo : elles permettent d’afficher des annonces dans les vidéos YouTube et sur les sites partenaires de Google ;Les campagnes shopping (actuellement connues sous le nom de Campagnes Performance Max) : elles conviennent aux boutiques en ligne, affichant des produits pertinents avec des informations telles que le prix et l’image ;Les campagnes d’applications : elles promeuvent le téléchargement et l’engagement avec les applications mobiles.Quel que soit le format adopté, il est essentiel de construire des annonces qui privilégient une bonne expérience client et qui les dirigent vers une page de destination correspondant à leur recherche. En d’autres termes, offrez au client potentiel (prospect) exactement ce qu’il recherche. Voici les étapes à suivre pour créer votre annonce.Lisez aussi : Google Ads : 16 conseils pour créer des campagnes réussies.
Première étape: configurer le compte
Avant de faire de la publicité sur Google, vous devez créer un compte. Pour cela, allez sur le site Google Ads et cliquez sur “Commencer maintenant”. Ensuite, enregistrez l’adresse e-mail que vous utiliserez pour vos campagnes. Une fois cela fait, vous pouvez configurer votre compte en fournissant les informations de votre entreprise et en choisissant votre mode de paiement. Voilà ! Vous disposez maintenant d’un compte actif et pouvez commencer à créer vos annonces.
Deuxième étape: définir la limite de budget de l’annonce
Dans Google Ads, vous pouvez définir le montant maximum que vous souhaitez investir dans vos annonces afin de ne jamais dépenser plus que prévu. En fixant un budget, les résultats des recherches apparaîtront en fonction de celui-ci.
Troisième étape : créer la segmentation de votre annonce
Maintenant, vous devez définir qui seront les personnes touchées par vos annonces et quels clients votre entreprise souhaite attirer. Pour ce faire, vous pouvez définir la segmentation en fonction de données telles que : l’âge, l’intention de recherche personnalisée, les informations démographiques, la localisation et la segmentation par dispositifs.
Quatrième étape : choisir où annoncer
Pour atteindre les bonnes personnes, sélectionnez où vous souhaitez afficher vos annonces – rayon de distance du magasin, régions, pays, etc. De plus, voici quelques formats de publicité sur Google : Google Shopping – Google Shopping propose à l’utilisateur des produits en fonction de ses recherches ; réseau display – cette fonctionnalité est utilisée pour lier des annonces à d’autres pages de sites et applications, telles que Facebook, Gmail et Youtube, par exemple ; réseau de recherche Google – ces annonces apparaissent en fonction du résultat d’une recherche de texte, avant les résultats organiques (ceux qui ne sont pas boostés) ; annonces vidéo – elles peuvent être diffusées sur des plateformes telles que Youtube, Facebook et d’autres pages partenaires ; applications – les annonces dans les applications apparaissent sous forme de bannières ou de textes simples. N’oubliez pas : l’annonce ne donnera les résultats attendus pour votre entreprise que si elle est vue par le public qui lui correspond.
Cinquième étape: définir l’objectif de l’annonce
Pour réussir votre publicité sur Google, il est important de définir l’objectif de votre campagne afin que les clients puissent trouver votre entreprise, vous contacter et bien sûr, acheter. Par exemple, si vous avez un magasin physique, choisissez “visites en magasin” pour attirer les clients vers votre magasin. Mais si vous avez un site e-commerce, définissez des actions telles que le remplissage de formulaires intelligents et l’inscription à une liste de diffusion par e-mail. Certains des objectifs les plus courants sont : recevoir plus d’appels, attirer plus de visiteurs en magasin et diriger des leads vers votre site.
Cinquième étape: créer le message de l’annonce
Les textes simples sont des phrases courtes utilisées pour attirer des clients avec l’offre de votre produit ou service. Ajoutez également des images et des bannières pour rendre vos annonces plus complètes.
Septième étape : publier l’annonce sur Google
Une fois que vous avez suivi les quatre étapes mentionnées ci-dessus, vous pouvez publier votre annonce sur Google, qui apparaîtra toujours en fonction des recherches effectuées par les utilisateurs sur le navigateur.
Création de l’annonce en pratique
Lors de la création de votre annonce, il est essentiel d’utiliser des textes accrocheurs pour attirer l’attention des utilisateurs afin qu’ils cliquent sur votre annonce plutôt que sur celle de vos concurrents. Voici quelques conseils :.
Utilisation de mots clés dans la création de vos campagnes sur Google Ads
Lorsque vous créez une campagne sur Google Ads, vous choisissez une liste de mots-clés pour lier vos annonces à celle-ci. Ensuite, Google essaie d’afficher votre annonce chaque fois que quelqu’un effectue une recherche avec l’un des mots-clés de votre liste. Nous utilisons le terme “essaie d’afficher” car pour que votre annonce apparaisse, il y a une enchère à laquelle vous devez participer avec d’autres annonceurs.
Comment construire une liste de mots-clés
Les principales astuces de cette étape sont : listez au moins 10 mots-clés dans le planificateur Google ; utilisez des mots-clés qui combinent deux ou trois termes, tels que “voitures d’occasion” ou “voitures d’occasion à Paris” ; ne répétez pas les mots-clés dans l’annonce.
Correspondances de mots-clés
Il existe différents types de correspondances allant des plus larges aux plus restreintes :
– Correspondance large : À partir de février 2021, les phrases de correspondance ont commencé à inclure des modificateurs de correspondance large modifiée (BMM) afin de simplifier les mots-clés utilisés et permettre aux annonceurs d’atteindre des clients pertinents. Désormais, la correspondance large et la correspondance de phrase ont le même comportement.
– Correspondance large modifiée : Ce modèle sera supprimé à partir de juillet 2021 et aura le même comportement que la correspondance de phrase. Cette unification prendra en compte l’ordre des mots-clés dans la recherche pour obtenir un résultat pertinent pour l’utilisateur.
– Correspondance de phrase : Déclenche votre annonce lorsque le terme recherché contient le mot-clé d’origine. Dans ce modèle, nous devons utiliser le mot-clé entre guillemets, par exemple “voitures d’occasion”. Ainsi, celui qui recherche “acheter des voitures d’occasion” verra votre annonce. Mais si quelqu’un recherche “voitures Fiat d’occasion”, il ne la verra pas.
– Correspondance exacte : Ce modèle n’affiche votre annonce que si l’utilisateur recherche exactement le mot-clé. Pour utiliser cette correspondance, il suffit d’inclure le mot-clé entre crochets. Par exemple : [voitures d’occasion]. La correspondance exacte est très utile pour les termes ambigus. Par exemple, le mot-clé “RPG” peut être recherché par des personnes cherchant des exercices de RPG ou des jeux de RPG, qui sont des sujets complètement différents. Dans ce cas, si vous travaillez dans la rééducation posturale globale (RPG), vous devez utiliser des mots-clés tels que [clinique de RPG], [où faire du RPG], [bienfaits du RPG], etc. De même pour un site parlant de jeux de RPG. Dans les deux cas, vous devez spécifier davantage le mot-clé en ajoutant un terme qui caractérise votre service, afin d’éviter des clics qui n’apporteront pas de résultats ou de conversions.
– Correspondance négative : Il existe également une dernière correspondance. L’utilisation de cette fonctionnalité permet d’éviter l’affichage de l’annonce pour des termes larges qui n’ont aucun sens pour votre entreprise.
L’utilisation de la correspondance négative est très importante pour augmenter le taux de clics (CTR) de votre annonce, c’est-à-dire le taux de conversion qu’elle a généré. Par exemple, si l’annonce a été vue 100 fois et a reçu quatre clics, son CTR est de 4%. Ainsi, pour calculer le CTR, il suffit de diviser le nombre de clics par le nombre de vues.
Si vous avez des doutes sur le fonctionnement de la correspondance négative dans les publicités, regardez la vidéo ci-dessous pour comprendre comment ce modèle fonctionne et pourquoi il est si important.
Public cible Google Ads : Rendez votre annonce plus précise grâce à des ciblages assertifs
L’un des aspects essentiels pour optimiser le trafic payant sur Google Ads est d’assurer la pertinence de vos annonces et de cibler le bon public. Lorsque vous atteignez les bonnes personnes avec des messages pertinents, vous augmentez considérablement vos chances d’attirer des visiteurs qualifiés sur votre site. Voici quelques bonnes pratiques pour atteindre la pertinence et la segmentation du public cible :.
Effectuez une recherche approfondie des mots-clés
Comme mentionné précédemment, l’utilisation de mots-clés alignés avec votre entreprise et les intérêts de votre public cible est essentielle pour construire une bonne campagne sur Google Ads. Effectuez une recherche approfondie de mots-clés pertinents pour votre entreprise en utilisant des outils tels que le Planificateur de mots-clés de Google Ads et identifiez les termes de recherche populaires et pertinents dans votre domaine. Assurez-vous d’inclure des mots-clés spécifiques qui correspondent aux intentions de recherche de votre public cible. Découvrez comment effectuer une recherche complète de mots-clés avec notre guide, développé en partenariat avec Resultados Digitais et SEMrush “Recherche de mots-clés : qu’est-ce que c’est et comment le faire”. Cliquez ici pour le télécharger !
Utilisez les termes en fonction de leur correspondance
Utilisez les différents types de correspondance de mots-clés disponibles dans Google Ads pour affiner la segmentation de vos annonces. La correspondance large modifiée, la correspondance de phrase et la correspondance exacte sont des options qui vous permettent de contrôler précisément quelles recherches déclencheront vos annonces. En choisissant la correspondance appropriée, vous ciblez vos annonces vers les utilisateurs les plus susceptibles de s’intéresser à votre produit ou service.
Utilisez des segmentations démographiques et géographiques
Profitez des options de ciblage démographique et géographique de Google Ads pour atteindre votre public cible de manière plus efficace. Définissez les paramètres démographiques tels que l’âge, le sexe et le revenu en fonction du profil de vos clients idéaux. De plus, ciblez vos campagnes en fonction de la localisation géographique pour afficher des annonces aux personnes dans des régions spécifiques, augmentant ainsi la pertinence de vos messages.
Investissez dans le remarketing
Google Ads vous offre l’option de cibler par centres d’intérêt, ce qui vous permet d’afficher vos annonces aux personnes ayant des intérêts spécifiques liés à votre niche de marché. De plus, le remarketing vous permet de toucher à nouveau les utilisateurs qui ont déjà visité votre site auparavant. En appliquant ces stratégies de pertinence et de ciblage, vous pouvez optimiser vos campagnes Google Ads pour atteindre un public cible hautement pertinent. En ciblant vos annonces vers les bonnes personnes, vous augmentez la probabilité d’attirer des visiteurs qualifiés, ce qui augmente les chances de conversion et le retour sur investissement (ROI).
Structure des annonces sur le réseau de recherche de Google Ads
Après avoir couvert les points les plus importants sur les mots-clés, continuons notre article en parlant de l’anatomie des annonces sur le réseau de recherche. Fondamentalement, une annonce se compose d’un titre, d’une URL et de deux lignes de description. Voici les détails :
– Titre : utilisez jusqu’à 25 caractères et évitez d’utiliser des points d’exclamation.
– URL : elle doit être conviviale, comporter jusqu’à 35 caractères et inclure le domaine du site. L’URL de l’annonce peut être différente de l’adresse de destination.
– Description : elle est divisée en deux lignes, et nous pouvons utiliser jusqu’à 35 caractères pour chacune d’entre elles. C’est l’espace que vous utiliserez pour transmettre votre message à l’utilisateur.
Vous avez probablement remarqué que le nombre de caractères à utiliser pour chaque composant de l’annonce est très limité. C’est pourquoi il est important d’être créatif lors de la rédaction et d’utiliser des techniques de copywriting pour inciter les visiteurs de la page à cliquer sur votre annonce.
En plus de la créativité, voici quelques points importants à prendre en compte lors de la publicité sur Google :
– Écrivez correctement et sans fautes d’orthographe.
– Utilisez un appel à l’action, c’est-à-dire demandez à l’utilisateur d’effectuer une action. Pour cela, utilisez des mots tels que “découvrez”, “profitez”, “achetez”, “demandez un devis”, etc.
– Mettez-vous à la place de celui qui effectue la recherche, montrez-lui uniquement des résultats pertinents et réellement intéressants en lien avec sa recherche. Si possible, utilisez le mot-clé recherché dans le texte de l’annonce afin que l’utilisateur s’identifie mieux à votre résultat.
– Montrez aux internautes les avantages que votre produit ou votre entreprise offre. Cela peut être le prix, les conditions de paiement, la qualité, l’exclusivité. En général, utilisez le titre et la description pour mettre en avant les bénéfices.
– Astuce bonus : afin d’optimiser la portée des annonces texte, utilisez les extensions Google Ads, telles que le numéro de téléphone, l’adresse, les liens vers le site web et autres informations complémentaires. Les extensions ont tendance à augmenter les clics sur une annonce et offrent aux visiteurs de la page d’autres moyens de contacter votre entreprise, par le biais de cartes ou même d’appels.
Il convient de noter que les extensions manuelles doivent être configurées, tandis que les extensions automatiques sont incluses dans l’annonce lorsque l’algorithme de Google estime qu’elles peuvent améliorer les résultats.
Optimisez vos pages de destination pour une conversion optimale dans vos campagnes Google Ads
La combinaison de mots-clés pertinents et d’annonces attrayantes ne suffit pas pour créer une excellente expérience utilisateur. Il est essentiel de travailler sur les pages de destination, c’est-à-dire les pages vers lesquelles les utilisateurs seront redirigés lorsqu’ils cliquent sur vos annonces. Il est primordial que votre page de destination offre exactement ce que l’utilisateur s’attend à trouver. Par exemple, si vous avez fait une annonce sur une voiture d’occasion Tucson, l’internaute s’attend à voir des modèles de Tucson d’occasion. En d’autres termes, il ne sera pas du tout satisfait s’il ne trouve pas ce qu’il recherche. Il est donc important de noter que si vous utilisez des pages de destination avec des sujets différents de ce qui a été annoncé, vous payez quand même pour le clic et vous risquez même de voir le client quitter votre site après seulement quelques secondes de navigation. Consultez notre vidéo complète et appliquez nos 9 conseils pour créer une page de destination optimisée pour la conversion.
Conseils pratiques pour créer une bonne page de destination
Expliquez en détail votre produit ou service ; Illustrer la page avec des images et des vidéos pour la rendre plus attrayante et informative ; Utilisez des blocs de texte courts et concis pour faciliter la lecture de l’utilisateur ; Placez un appel à l’action bien positionné ; Mettez en avant et expliquez les principaux avantages et différences de votre produit ou service ; Si possible, utilisez des témoignages réels de personnes qui ont déjà été ou sont toujours vos clients ; Ayez une page de destination réactive qui s’adapte bien à n’importe quel ordinateur, téléphone portable ou tablette.
Politiques de Google Ads
Le trafic payant est une stratégie efficace pour augmenter la visibilité de votre site web. En investissant dans des publicités en ligne, vous pouvez attirer rapidement un grand nombre de visiteurs qualifiés sur votre site.
Il existe plusieurs plateformes publicitaires sur lesquelles vous pouvez promouvoir votre site, telles que Google Ads, Facebook Ads et LinkedIn Ads. Ces plateformes vous permettent de cibler précisément votre audience en fonction de critères démographiques, géographiques et comportementaux.
Lorsque vous créez une campagne publicitaire, il est important de prendre en compte certains éléments pour maximiser son efficacité. Tout d’abord, vous devez sélectionner les bons mots-clés pour vos annonces. Ces mots-clés doivent être pertinents pour votre activité et correspondre aux requêtes des utilisateurs.
Ensuite, vous devez rédiger des annonces attrayantes et convaincantes. Elles doivent être claires, concises et inciter les utilisateurs à cliquer. N’hésitez pas à mettre en avant vos avantages concurrentiels et à inclure des appels à l’action percutants.
Enfin, vous devez suivre et analyser les performances de votre campagne publicitaire. Cela vous permettra d’ajuster vos paramètres et votre stratégie pour obtenir de meilleurs résultats. Vous pouvez utiliser des outils d’analyse tels que Google Analytics pour suivre le nombre de clics, le taux de conversion et le retour sur investissement de vos annonces.
En conclusion, le trafic payant est une méthode efficace pour générer du trafic qualifié sur votre site web. En utilisant les bonnes plateformes publicitaires et en optimisant votre campagne, vous pouvez atteindre vos objectifs de visibilité et de génération de leads.
Quelles sont les différences entre les annonces Google ?
Pour obtenir des résultats en annonçant sur Google, il est important de comprendre les différences entre les principaux formats d’annonces. Google Shopping est plus adapté aux propriétaires de boutiques en ligne ou aux clients souhaitant afficher des annonces sur des pages de commerce électronique via la plateforme Google. L’objectif ici est simplement de promouvoir des produits et d’augmenter le nombre de visites sur la page. Les vidéos sont l’un des formats d’annonces les plus utilisés ces derniers temps. Tout d’abord, en raison des résultats qu’elles apportent et, deuxièmement, du fait que YouTube est le deuxième plus grand moteur de recherche au monde (après Google). Le contenu audiovisuel vous permet de diffuser des annonces YouTube et des sites partenaires de Google, avec un coût par vue. Dans les applications, il n’est pas possible de créer des liens individuels dans les campagnes, comme c’est le cas pour la plupart des annonces Google Ads. Ils sont donc créés à partir des ressources et des spécifications de la page “détails de l’application” dans différents formats et réseaux. Dans le réseau de recherche, votre annonce apparaît aux côtés des résultats de recherche traditionnels. Dans le réseau d’affichage, les liens sponsorisés sont intégrés dans des blocs spécifiques sur les sites. Voyons un peu plus en détail ce réseau.
Réseau Display
Avec le réseau Display de Google, vous pouvez atteindre des clients potentiels qui ne connaissent pas encore votre entreprise ou votre activité. Grâce à ce réseau, vos annonces apparaissent sur des sites, des blogs, YouTube, Gmail, et bien d’autres. Le réseau Display de Google utilise un ciblage contextuel, ce qui signifie que votre annonce est affichée en fonction du contexte. Cela signifie que la bonne annonce est montrée au moment idéal. Dans ce modèle de réseau, vous pouvez afficher des annonces graphiques, ce qui met en valeur votre entreprise ou votre service. Le réseau Display de Google est composé de milliers de sites différents. Ces sites rejoignent le réseau Display via Google Ads et mettent à disposition des espaces sur leurs pages pour afficher des annonces pertinentes pour les visiteurs. Lorsqu’un client s’intéresse et clique sur l’annonce, l’annonceur paie le coût par clic à Google, qui reverse ensuite une partie de cet argent au propriétaire du site. En d’autres termes, tout le monde est gagnant.
Types de ciblage du Réseau Display
Il existe cinq types de ciblage sur le réseau display, dont trois se concentrent sur la page où l’annonce est positionnée et les deux autres (par intérêt de l’utilisateur et remarketing) se concentrent sur l’utilisateur. Voici les détails :
1. Ciblage par mots clés : également connu sous le nom de ciblage contextuel, dans ce modèle, vous créez une liste de mots clés et le système de Google l’utilise pour trouver des chaînes du réseau display qui contiennent ces mots clés dans leur contenu et affiche votre annonce à côté de ce contenu.
2. Ciblage par canaux : ce modèle de ciblage vous permet de choisir directement sur quel site du réseau display vous souhaitez afficher vos annonces. Choisissez au moins dix canaux pour chaque groupe d’annonces.
3. Ciblage par thèmes : chaque fois qu’un site s’affilie pour afficher des annonces sur le réseau display, il est associé à un thème. Par conséquent, dans ce modèle de ciblage, vous choisissez les thèmes qui sont liés à votre annonce.
4. Ciblage par intérêt de l’utilisateur : dans ce modèle, Google utilise l’historique de navigation de l’utilisateur pour identifier ses centres d’intérêt et ainsi dresser son profil.
5. Ciblage par remarketing : avec ce type de ciblage, vous montrez des annonces uniquement aux personnes qui ont déjà visité votre site, en utilisant un code de remarketing que vous devez installer sur votre site pour activer ce ciblage.
Réseau de recherche VS Réseau Display
Pour mieux comprendre les principales différences entre le Réseau de Recherche et le Réseau Display de Google Ads, regardez la vidéo ci-dessous et découvrez quel est le meilleur modèle pour votre entreprise.
Conclusion
Annoncer sur Google est un excellent moyen de promouvoir votre service ou votre entreprise. Profitez de tous les avantages de Google Ads et commencez à réussir dès aujourd’hui. N’oubliez pas de suivre attentivement tous les conseils que nous partageons avec vous dans cet article, de la création des annonces à l’élaboration de la page de destination parfaite. Pensez toujours à l’expérience de l’utilisateur ! Pour en savoir plus et recevoir des conseils exclusifs sur la façon de faire de la publicité sur Google, laissez votre nom et votre adresse e-mail dans le formulaire ci-dessous !