En avril de cette année, Microsoft Advertising a annoncé sa décision de migrer des annonces de texte étendu vers des annonces de recherche responsives (Responsive Search Ads ou RSAs). Maintenant, la date limite pour cette migration est à la fin du mois d’août. Microsoft affirme qu’elle abandonne le modèle d’annonces de texte étendu afin de se concentrer sur la maximisation des performances des annonceurs : “Notre vision de nous concentrer sur les RSAs en tant que plateforme a été bien accueillie car les annonceurs qui ont adopté les RSAs dans Microsoft Advertising ont connu une augmentation moyenne des clics de 17 % et des taux de conversion de 11 %”. Les annonces responsives sont une forme de publicité en ligne qui s’adapte automatiquement à différents formats et tailles d’écran, permettant aux annonceurs d’atteindre un public plus large sur plusieurs plateformes. Dans le cas spécifique de Microsoft, ils ont annoncé le format d’annonce de recherche responsive (Responsive Search Ads – RSA). Avec les RSA, les annonceurs fournissent plusieurs options de titre et de description pour leurs annonces, et le système intelligent de Microsoft affiche automatiquement différentes combinaisons de ces éléments en fonction du contexte de recherche et du comportement de l’utilisateur.
Qu’est-ce que les annonces RSAs ?
Les annonces responsives pour la recherche (RSAs) sont des modèles d’annonces qui diffusent le bon message au bon moment. Elles offrent une expérience publicitaire flexible en affichant un contenu plus personnalisé à votre audience et en adaptant vos annonces textuelles à ce que quelqu’un recherche lorsqu’il effectue une recherche sur Bing. Selon Microsoft, ces annonces peuvent aider à réduire les opérations volumineuses et à gagner du temps, car elles offrent jusqu’à 15 titres et quatre descriptions, offrant ainsi plus de 40 000 variations d’annonces possibles. De plus, elles permettent d’évaluer plus efficacement les annonces grâce à des tests A/B et déterminent automatiquement quel contenu créatif fonctionne le mieux avec différentes requêtes.
Arrêt des annonces de texte étendu
En réponse à la demande des annonceurs, Microsoft a prolongé la date limite de suspension des annonces de texte étendu jusqu’au 29 août de cette année. Il s’agit de la deuxième vague de migrations de ce type d’annonce, la première ayant été effectuée sur Google Ads le 30 juin. Microsoft explique qu’à partir du 29, les annonces de recherche à taux de réponse seront le seul type d’annonce de recherche pouvant être créé ou modifié dans les campagnes de recherche standard, tandis que les annonces de texte existantes continueront d’être diffusées mais ne pourront pas être créées ou modifiées.
Points clés des Publicités Réactives
Les publicités responsives offrent plusieurs opportunités d’optimisation pour les annonceurs et présentent quelques points communs – indépendamment du format. Ceux-ci sont:.
1. Souplesse
Les annonces responsives vous permettent de proposer plusieurs options de titre et de description pour votre annonce. Cela permet au système de sélectionner automatiquement la combinaison la plus pertinente pour chaque requête de recherche.
2. Optimisation continue
Avec le temps, le système apprend quelles combinaisons de titres et de descriptions fonctionnent le mieux en fonction des interactions des utilisateurs. Il optimise automatiquement les affichages pour améliorer les performances de l’annonce.
3. Plus grande portée
Les annonces responsives peuvent s’adapter à différentes tailles d’écran et formats, ce qui permet de les afficher sur les appareils mobiles, les tablettes et les ordinateurs de bureau, et d’atteindre un public plus large.
4. Personnalisation
Avec les annonces RSA, vous pouvez proposer jusqu’à 15 titres différents et jusqu’à quatre descriptions différentes. Cela permet au système de personnaliser les annonces en fonction de la requête de l’utilisateur, ce qui augmente la pertinence et la probabilité de clics.
5. Tests A/B simplifiés
Les annonces responsives facilitent les tests A/B car le système peut tester automatiquement plusieurs combinaisons et identifier les meilleures options en fonction de leurs performances. Il est important de noter que chaque plateforme publicitaire peut avoir ses propres caractéristiques et paramètres spécifiques pour les annonces responsives. Il est donc recommandé d’explorer la documentation et les directives fournies par la plateforme sur laquelle vous prévoyez diffuser vos annonces.
Comment se préparer pour la migration?
La Microsoft a partagé quelques conseils pour aider les annonceurs à migrer correctement leurs campagnes publicitaires : vérifiez qu’il y a au moins une annonce RSA dans toutes vos campagnes, utilisez vos campagnes RSA de Google pour synchroniser les informations, utilisez le contenu performant pour générer plus d’intelligence aux outils d’automatisation, utilisez les fonctionnalités disponibles telles que les personnaliseurs d’annonces, les compteurs à rebours, les insertions de mots-clés dynamiques et les insertions de localisation, et suivez les rapports de performance des RSA pour optimiser vos annonces actuelles.
Optimisez vos campagnes
En plus de se préparer aux changements, il est important de savoir comment les campagnes de publicité RSA peuvent aider votre entreprise à se démarquer sur les moteurs de recherche. Les annonces de recherche responsives sont au centre de l’attention lorsqu’il s’agit de campagnes de recherche, donc si vous n’investissiez pas dans ce modèle auparavant, il est temps de commencer à le faire. Essayez de créer 11 à 15 titres et utilisez une combinaison de titres courts et longs pour maximiser le nombre de caractères sur tous les appareils. Misez également sur la créativité et évitez les langages répétitifs ou les textes pré-faits. Enfin, utilisez la balise de suivi universelle (UET) sur votre site, avec le suivi des conversions activé, pour fournir des signaux d’optimisation plus forts à l’algorithme RSA. Les annonces RSA font partie des nouvelles pratiques des moteurs de recherche pour offrir des expériences plus complètes aux utilisateurs, il est donc essentiel de connaître et de s’adapter à cet avenir pour que votre entreprise continue de vendre ses produits et services en ligne.
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