Les nouvelles mises à jour de Google pour le Performance Max (PMax) visent à rendre les campagnes plus efficaces. Les campagnes PMax ont été annoncées en 2020, mais n’ont pas été largement adoptées par les annonceurs en raison du manque de contrôle sur le ciblage des annonces. En effet, ces campagnes ne contiennent pas de mots-clés, de publics cibles, de canaux ou d’autres éléments généralement utilisés pour le ciblage. Dans ce modèle, les annonceurs utilisent des groupes de ressources, le ciblage par localisation/horaire et les signaux du public pour générer des conversions qualifiées. Maintenant, les campagnes optimisées du PMax bénéficient d’une nouvelle fonctionnalité : l’objectif d’acquisition de clients. Découvrez plus d’informations sur la nouvelle génération de campagnes intelligentes.
Google met en place des restrictions de marque pour tous les annonceurs
À partir du 29 juin, Google introduira de nouvelles restrictions de marque visant à offrir un plus grand contrôle aux spécialistes du marketing sur leurs campagnes publicitaires. Cette mise à jour permet d’utiliser les fonctionnalités d’intelligence artificielle de Google pour déterminer où les annonces seront diffusées en ligne, une fonctionnalité qui était auparavant disponible uniquement en version bêta. Maintenant, les restrictions de marque pour les correspondances larges et les campagnes Performance Max sont largement disponibles pour tous les annonceurs. Ce changement représente une opportunité significative pour étendre la portée des campagnes et éviter les requêtes de marque indésirables dans la recherche ou les campagnes PMax. Voici les détails de cette nouveauté :.
Restrictions de marque dans les campagnes Performance Max et correspondance large
Les restrictions de marque dans les campagnes Performance Max offrent aux professionnels du marketing un meilleur contrôle sur leurs campagnes à fort rendement, car en utilisant cette configuration, les annonceurs peuvent éviter que leurs annonces ne soient affichées sur des requêtes de marque indésirables dans les résultats de recherche. Cette capacité à cibler et filtrer le trafic est essentielle pour garantir que les efforts marketing soient alignés sur la stratégie de marque. De plus, Google déploie cette fonctionnalité également dans les campagnes de Correspondance Large, permettant aux professionnels du marketing d’étendre la portée de leurs campagnes tout en garantissant une correspondance uniquement avec le trafic de marque spécifié et pertinent. Par le passé, l’utilisation de la correspondance large dans des campagnes ayant des besoins spécifiques de marque était un défi, ce qui a poussé Google à introduire ces restrictions. Avec cette nouvelle fonctionnalité, les annonceurs peuvent bénéficier de la portée accrue de la correspondance large tout en évitant l’affichage d’annonces sur des requêtes de marque indésirables.
Qu’est-ce que les professionnels du marketing ayant participé à la version bêta disent à propos de la nouvelle fonctionnalité ?
Google a reçu des retours de la part des professionnels du marketing qui souhaitaient avoir un plus grand contrôle sur le trafic de leur marque. En réponse à cette demande, l’entreprise a lancé une phase pilote de fonctionnalités créées automatiquement dans les campagnes Performance Max. Après le succès de ce test, le moteur de recherche a décidé d’étendre encore davantage ses options de restrictions de marque. C’est pourquoi ce lancement général intervient seulement deux semaines après le début du test, démontrant ainsi la réactivité de l’entreprise face aux besoins et demandes des annonceurs. Les annonceurs expliquent qu’en utilisant ces paramètres, il est possible de tirer parti du potentiel de la correspondance large et d’éviter l’affichage d’annonces indésirables lors de requêtes liées à la marque.
Quatre nouvelles fonctionnalités de Google Performance Max
La semaine dernière, Google a annoncé l’ajout de quatre nouvelles fonctionnalités à son service Performance Max (PMax), dans le but d’offrir plus de contrôle et de flexibilité aux annonceurs. Les nouvelles fonctionnalités incluent des exclusions de marque au niveau de la campagne, des flux de page, la création de vidéos et des rapports supplémentaires. Découvrez les détails sur chacune d’entre elles et comment vous pourrez les utiliser pour optimiser encore davantage vos campagnes de trafic payant !
Exclusions de marque au niveau de la campagne
Les exclusions de marque au niveau de la campagne permettront aux annonceurs de mieux contrôler leurs campagnes à fort rendement en évitant d’apparaître dans les recherches de marques spécifiques.
Alimentations de la page
Avec les flux de page, les annonceurs pourront optimiser encore davantage les résultats de l’inventaire de recherche en dirigeant le trafic vers des URL de pages de destination spécifiques sur leur site et en regroupant ces URL par thème.
Création de vidéos
La création de vidéos sera également simplifiée, car les outils de création de vidéos seront directement intégrés aux flux de travail de configuration et d’édition de la campagne à fort rendement. Cela permettra aux utilisateurs de créer rapidement et facilement du contenu vidéo, même s’ils ne disposent pas de ressources ou de temps disponibles.
Rapports supplémentaires
De plus, de nouveaux rapports seront bientôt disponibles, ce qui permettra aux annonceurs de visualiser les conversions, la valeur des conversions, les coûts et d’autres mesures au niveau du groupe de ressources. Ces données permettront aux annonceurs d’affiner leur stratégie créative et d’optimiser leurs campagnes de manière plus efficace. Les informations sur l’état du budget seront également bientôt disponibles, fournissant des suggestions automatisées pour optimiser les budgets et améliorer les performances de la campagne.
Quand les nouvelles fonctionnalités de Performance Max (PMax) seront-elles lancées ?
Il n’y a pas encore d’informations sur la date exacte de sortie de ces nouvelles fonctionnalités, mais elles semblent être un pas dans la bonne direction pour aider les annonceurs à obtenir de meilleurs résultats dans leurs campagnes Google Performance Max. Cependant, il est important que les utilisateurs testent ces nouvelles fonctionnalités et fournissent des commentaires à Google pour contribuer à améliorer encore plus le service. Acceptez-vous le défi ?
Qu’est-ce que Performance Max?
Les campagnes de type Performance Max sont créées à partir d’un nouveau type de groupe d’annonces basé sur des objectifs. Elles complètent les campagnes du réseau de recherche et, à partir d’un ensemble de mots-clés établis, aident à améliorer les performances de vos campagnes pour atteindre plus de clients. Cette fonctionnalité génère des conversions sur tous les canaux Google, en boostant les performances afin d’atteindre les objectifs de conversion. De plus, Performance Max utilise l’IA de Google pour automatiser les enchères, optimiser le budget et le public cible. Source: Support Google Ads
Les campagnes Performance Max prennent en compte l’objectif de l’annonce, basé sur le CPA ou le ROAS, ainsi que les ressources créatives, les indicateurs de public cible et les flux de données facultatifs fournis. Cette fonctionnalité apparaît comme une option lorsque les objectifs sont “Ventes”, “Leads” ou “Visites en magasin et promotions.
Avantages de l’utilisation de Performance Max
Les campagnes utilisant l’intelligence de Performance Max offrent plusieurs avantages. Selon Google, elles peuvent atteindre de nouveaux segments de clients en fonction de leurs préférences, et utilisent également l’apprentissage automatique pour fournir des estimations plus précises sur les annonces qui ont obtenu les meilleurs résultats. Cependant, l’un des plus grands avantages de PMax est la possibilité de travailler avec les dernières nouveautés en matière de publicités automatisées. Google met beaucoup d’efforts pour améliorer les fonctionnalités disponibles dans l’outil et proposer de nouvelles fonctionnalités, principalement pour remplacer l’utilisation de données tierces. Plus loin dans cet article, vous pourrez découvrir toutes les dernières nouveautés et comment elles peuvent impacter votre entreprise.
Comment fonctionne l’automatisation de Google Ads et les campagnes Performance Max
Google explique que sa plateforme de publicité – Google Ads – utilise l’apprentissage automatique pour étendre la portée des campagnes et trouver de nouveaux publics pour votre entreprise. Fondamentalement, après que vous ou votre équipe ayez entré les critères importants pour votre stratégie, l’outil utilise ces informations pour trouver des clients potentiels et diffuser la meilleure annonce, en tenant compte de l’enchère la plus élevée, afin de maximiser la diffusion. Les campagnes PMax utilisent cet apprentissage automatique pour optimiser les résultats en fonction des objectifs de conversion les plus importants pour votre stratégie, en utilisant des indicateurs tels que le public cible (qui peut être votre propre base de clients), les textes, les images et les vidéos qui améliorent les performances de la campagne.
Quand utiliser Performance Max
Malgré les merveilles d’optimisation offertes par PMax, aucun outil ne peut effectuer le “travail” tout seul ! Il existe quelques situations où l’utilisation de Performance Max peut donner des résultats plus prometteurs, telles que : lorsque votre entreprise a des objectifs publicitaires et de conversion bien définis et spécifiques ; s’il n’y a pas de limitation des canaux sur lesquels vous souhaitez afficher vos annonces ; si vous souhaitez qu’une seule campagne atteigne tous les canaux publicitaires de Google avec une stratégie ; si vous souhaitez augmenter la conversion des campagnes de recherche basées sur des mots-clés préexistants.
Pour les campagnes de recherche ou les mots-clés, la fonctionnalité PMax fonctionne avec quelques règles de priorisation. Dans ces cas, les campagnes Performance Max complètent les campagnes de recherche actuelles, en respectant votre ciblage par mots-clés, de sorte que lorsque qu’une recherche en correspondance exacte est effectuée, la campagne existante ait la priorité.
Le moteur de recherche explique que les cas où un mot-clé de ciblage ne qualifie pas pour déclencher une annonce sont : dans les campagnes limitées par le budget ; les campagnes avec un “faible volume de recherche” ; les campagnes où les créations ou les pages de destination ont été rejetées ; lorsque les critères de ciblage de la campagne ou même du groupe d’annonces ne sont pas respectés.
Les annonceurs qui ont un (ou plusieurs) flux dans Google Merchant Center peuvent également utiliser les fonctionnalités de Performance Max. Selon Google, les critères pour les détaillants sont : vous pouvez créer jusqu’à 100 campagnes PMax dans votre compte Google Ads et, bien qu’il ne soit pas nécessaire d’envoyer des créations, le moteur de recherche recommande de les inclure afin que les annonces soient diffusées sur autant de plateformes que possible ; les annonceurs qui utilisent les visites en magasin, les appels ou les itinéraires vers le magasin comme objectif pour leurs annonces peuvent utiliser PMax ; ceux qui utilisaient des campagnes locales peuvent les optimiser avec Performance Max et continuer à suivre les objectifs hors ligne, sans budget supplémentaire.
Malgré les différentes possibilités d’utilisation, il est important de souligner que les campagnes Performance Max ne font pas tout le travail “seules”. Il est nécessaire de suivre constamment les métriques présentées par l’outil et de travailler avec des créations et des copies optimisées pour obtenir de meilleurs résultats.
Comment créer des campagnes Performance Max
Voici les étapes pour créer vos propres campagnes sur Performance Max :
1. Créez une nouvelle campagne et choisissez un objectif : Connectez-vous à votre compte Google Ads, sélectionnez la section “Campagnes” dans le menu de gauche, puis cliquez sur le bouton d’ajout pour créer une nouvelle campagne. Choisissez un objectif publicitaire pour votre campagne, et si aucun des objectifs ne correspond à votre objectif, choisissez “Créer une campagne sans objectif”. Confirmez les objectifs de conversion de la campagne et sélectionnez le type de campagne : “Meilleure performance” ou “Performance Max”, en fonction de ce qui apparaît dans votre gestionnaire d’annonces. Ensuite, donnez un nom à la campagne et continuez.
2. Définissez les budgets et enchères de la campagne : Dans la section “Budget et enchères”, vous devez déterminer le montant moyen que vous souhaitez dépenser chaque jour pour diffuser cette campagne, ainsi que choisir une stratégie d’enchères, basée sur les conversions ou la valeur des conversions.
3. Paramètres de la campagne : Après avoir défini le budget et les enchères, la prochaine étape consiste à configurer les emplacements et les langues dans lesquels la campagne sera diffusée. De plus, dans “Plus de paramètres”, vous pouvez définir une planification des annonces, où vous déterminez les jours et les heures auxquels la campagne sera diffusée – ce qui peut être très utile si vous avez besoin de cibler votre budget sur des moments spécifiques de la journée.
4. Création du groupe de ressources Performance Max : Les campagnes Performance Max fonctionnent avec une automatisation axée sur la sélection de la meilleure copie et de la meilleure création d’annonce pour inciter l’utilisateur à cliquer, en utilisant l’apprentissage automatique. C’est pourquoi, dans la page “Groupe de ressources”, vous devez insérer : jusqu’à 20 images, jusqu’à cinq logos, jusqu’à cinq vidéos (si aucune vidéo n’est incluse, une vidéo sera générée à partir des images), jusqu’à cinq titres courts (maximum 30 caractères) et cinq titres longs (maximum 90 caractères), une brève description (maximum 60 caractères) et quatre descriptions longues (maximum 90 caractères), choisir la mise en page de l’appel à l’action et insérer le nom de votre entreprise, ajouter l’URL de visualisation du site et, de préférence, choisir une deuxième URL optimisée pour les appareils mobiles. Pendant la création du “Groupe de ressources”, vous pouvez également ajouter des “Indicateurs d’audience”, qui sont des suggestions pré-sélectionnées qui aident l’automatisation de Google Ads à optimiser vos objectifs en fonction des audiences choisies. Enfin, cette page contient des indications sur la “Qualité de l’annonce”, vous permettant d’évaluer si les combinaisons de créations sont conformes aux attentes.
5. Ajoutez des extensions d’annonces et publiez : Les “Extensions d’annonces” sont utilisées pour que les utilisateurs puissent obtenir plus d’informations sur votre entreprise, ce qui les incite à visualiser l’annonce. Vous pouvez ajouter des extensions qui affichent des informations importantes sur votre entreprise juste en dessous de l’annonce, telles que la localisation, des liens pertinents et les prix.
Quelles extensions d’annonce peuvent être diffusées automatiquement ?
Les extensions d’annonces de Google Ads sont des informations supplémentaires pour l’annonce qui vous aident à vous démarquer parmi les résultats, ce qui améliore généralement le taux de clics. Les extensions les plus courantes sont le numéro de téléphone de l’entreprise, l’adresse, les liens principaux du site et l’icône de l’itinéraire pour les extensions de localisation. De plus, les extensions peuvent être manuelles (à configurer lors de la création de l’annonce) ou automatiques. Dans ce dernier cas, Google ajoute automatiquement les extensions à vos annonces lorsqu’il prévoit qu’elles peuvent améliorer leurs performances. Les extensions peuvent également être affichées lorsque la position et le classement de l’annonce sont suffisamment élevés. Actuellement, Google propose six types d’extensions d’annonces qui peuvent être diffusées automatiquement : les extensions d’appel automatiques pour encourager les appels vers l’entreprise, les extensions de liens de site dynamiques pour diriger les utilisateurs vers les bonnes pages du site, les extensions de snippets structurés dynamiques pour inclure des descriptions brèves des produits et services de l’entreprise, les extensions de localisation automatiques pour afficher des informations sur les établissements à proximité, les extensions de notation du vendeur pour montrer les avis des utilisateurs sur l’entreprise et les extensions de phrase d’accroche dynamique pour afficher des informations pertinentes sur les produits et services afin d’attirer l’intérêt des utilisateurs. Les extensions automatiques n’entraînent pas de coûts supplémentaires, car les frais sont basés sur les clics sur l’annonce. Cependant, étant donné que l’objectif des extensions est de rendre l’annonce plus attrayante, cela peut entraîner plus de clics et donc augmenter le CPC des campagnes.
Optimisations des campagnes Performance Max : comment améliorer les performances ?
Malgré les options limitées de modification manuelle offertes par le PMax, l’IA a besoin de données pour que l’apprentissage automatique puisse faire les meilleurs choix. Vous pouvez donc fournir ces informations, telles que des flux de données, des signaux publicitaires, des ressources créatives et des suivis. De plus, il est important de vous assurer que les campagnes suivent correctement les conversions. Pour cela, soyez attentif à :.
Stratégie d’enchères et de budgets
Selon votre stratégie, il est recommandé de commencer à maximiser vos conversions afin que le PMax puisse commencer à collecter des données et créer un historique solide. Vous pourrez ensuite analyser ces informations et fixer des objectifs en fonction. Si l’outil ne dépense pas tout votre budget, cela peut signifier que votre enchère est trop élevée. À l’inverse, si vous dépensez tout chaque jour, cela peut être une opportunité d’investir davantage. Toutes ces informations pourront être analysées pour améliorer vos actions. Il est important de noter que les augmentations ne doivent pas être faites d’un seul coup, car cela pourrait perturber le système. Essayez d’augmenter votre investissement de manière progressive, avec des variations de 10 à 20% chaque semaine.
Signaux du Public
Les meilleures données que Google peut utiliser pour optimiser les performances globales et atteindre un public réellement intéressé par votre entreprise sont les données réelles de vos clients. Vous pouvez fournir ces informations afin que l’outil sache qui est votre client et les associe aux données d’intérêt pour atteindre le plus grand nombre de prospects possible. Voici quelques suggestions : Customer Match : vous pouvez importer vos listes de clients, d’abonnés à la newsletter, de contacts de la base de prospects, etc. ; Intention personnalisée : créez des audiences cibles avec des mots clés performants ; Visiteurs du site : les personnes qui ont consulté vos pages, effectué des conversions, etc.
Ressources du Créatif
Le Performance Max est chargé de définir le créatif le plus performant, en fonction de l’historique du lead et d’autres facteurs importants pour votre stratégie. Cependant, la créativité dans la création des bannières et des copies relève de la responsabilité de votre équipe. Tout comme dans d’autres stratégies de trafic payant, le PMax dépend des actifs développés par votre équipe pour vendre vos produits.
Outils Google Ads pour vos créations publicitaires
Pour faciliter la création et la gestion de créations publicitaires, en particulier dans les entreprises qui n’ont pas une équipe aussi importante, Google a récemment créé quelques outils. L’Ads Creative Studio est l’un de ces outils. Il permet aux annonceurs de créer et de personnaliser leurs créations pour différents publics, endroits, langues ou contextes. Nous avons un article complet sur cette nouveauté, cliquez ici et découvrez plus d’informations sur la façon dont Ads Creative Studio peut être utilisé dans votre entreprise.
Un autre outil important pour les annonceurs est le Video Builder, situé directement dans Google Ads. Il permet de créer facilement des vidéos à partir de modèles préconçus. Pour accéder à l’outil, il vous suffit de vous connecter à votre compte Google Ads et de cliquer sur Outils et paramètres > Bibliothèque partagée > Bibliothèque de ressources > Créer une vidéo.
Flux de données
Une optimisation importante pour les annonceurs en commerce électronique est de s’assurer que les flux de données du Google Merchant Center contiennent le maximum d’informations sur le produit. Comme mentionné précédemment, le Performance Max peut utiliser ces flux pour créer automatiquement des annonces, sans avoir besoin d’inclure des créations – bien que cela soit recommandé. Ainsi, s’assurer que les produits contiennent les spécifications suivantes peut être un excellent moyen d’améliorer leurs performances : marque, numéro du fabricant, code GTIN (code-barres), titre descriptif, catégorisation Google, type de produit.
Localisation, Pages de Destination et Exclusions
Suivre les endroits où vos annonces sont diffusées et identifier ceux qui donnent de bons résultats et ceux qui doivent être redirigés est une optimisation manuelle extrêmement importante, car cela évite que vos annonces soient diffusées à des personnes désintéressées. Pour cela, vérifiez si les paramètres de localisation sont définis sur “Présence” dans l’onglet Paramètres de la campagne > Emplacements > Options avancées. Source : Blog Search Engine Land.
De plus, il est important de prêter attention à la page de destination vers laquelle l’annonce redirige les utilisateurs. Si votre campagne génère de nombreuses impressions et clics, mais ne convertit pas bien, il peut être nécessaire de supprimer certaines URL spécifiques ou de désactiver la fonction d’expansion d’URL.
Vous pouvez également exclure des groupes de listes de produits ou des mots-clés négatifs, ce qui empêchera le PMax d’utiliser des mots qui sont sans rapport avec votre entreprise.
Méta d’Acquisition de Clients
Selon la déclaration officielle du moteur de recherche : Le nouvel objectif d’acquisition de clients vous permet d’acquérir de nouveaux clients de manière efficace grâce à vos campagnes Google Ads. Vous avez la possibilité d’optimiser votre campagne en proposant des enchères plus élevées pour les nouveaux clients ou en optimisant votre campagne pour enchérir exclusivement sur les nouveaux clients. Google affirme que les objectifs pouvant être atteints grâce à cet outil sont : augmentation des revenus et optimisation des campagnes d’acquisition de nouveaux clients. Les campagnes PMax peuvent utiliser vos données pour aider Google à identifier (et servir) de nouveaux clients.
Comment les annonceurs peuvent-ils identifier de nouveaux clients ?
Avec cette nouvelle fonctionnalité, les annonceurs peuvent choisir d’utiliser :
– Une liste de ciblage : en utilisant leurs propres données clients, les annonceurs peuvent les importer et Google leur fournira un taux de correspondance indiquant combien de clients peuvent être ciblés.
– Des balises de conversion : l’utilisation de balises permet à Google d’exclure ceux qui ne sont pas de nouveaux clients.
– La méthode de détection automatique de Google : cette évolution de l’intelligence utilisée dans le Smart Shopping utilise l’apprentissage automatique pour détecter la possibilité que le client soit nouveau dans la base de données, en suivant la conversion.
Ces possibilités aident les annonceurs à identifier les utilisateurs qui ne sont pas encore des clients, en concentrant leurs efforts de remarketing sur la base de leads qui ont déjà visité le site, et en ciblant ceux qui ne connaissent pas encore l’entreprise et les impactant avec d’autres campagnes.
Autres informations sur le PMax
Google souhaite fournir aux annonceurs des informations plus intelligentes sur les performances de leurs campagnes. C’est pourquoi les nouvelles mises à jour de PMax incluent également : des informations sur les ressources de ciblage publicitaire, telles que l’impact des éléments textuels, des images et des vidéos sur les différentes segments de la campagne ; des diagnostics approfondis pour aider les annonceurs à résoudre les problèmes qui affectent les performances de leurs campagnes. Ces informations révéleront pourquoi les annonces ne sont pas diffusées et proposeront des suggestions pour résoudre le problème.
Migration vers PMax
Actuellement, les campagnes Smart Shopping Campaign et Smart Local Campaign sont remplacées par PMax. En avril, Google a amélioré cette migration avec un bouton qui permet de “passer à PMax en un seul clic”. Le moteur de recherche ajoute que toutes les campagnes doivent être migrées d’ici septembre de cette année et assure que la nouvelle campagne Performance Max conservera les données des campagnes précédentes. De cette manière, Google souhaite fournir plus d’intelligence aux annonceurs avant le Black Friday. De plus, les nouvelles technologies mises en place dans PMax visent à suivre les nouvelles tendances significatives du commerce de détail, telles que les parcours d’achat plus longs et la multicanalité. Les principaux avantages des campagnes Performance Max pour les annonceurs sont les suivants: accès à de nouveaux inventaires, personnalisation de l’algorithme de Google, création de nouvelles règles commerciales en utilisant des valeurs supplémentaires pour des éléments tels que “la localisation”, par exemple, personnalisation accrue du message avec des créations permettant de créer des messages différents pour chaque public.
Fonctions exclusives du PMax
En plus des avantages, le PMax offre des fonctionnalités exclusives qui visent à améliorer l’efficacité des publicités de manière automatisée. Ce sont les suivantes : Source : Blog Think With Google.
Les informations supplémentaires fournies par ces outils exclusifs aident à résoudre les problèmes de configuration et montrent comment les créations publicitaires fonctionnent avec différents publics, et les modifient de manière automatisée. Selon Google, les annonceurs qui ont adopté le PMax ont constaté une augmentation de 12% de la valeur des conversions.
Nouveaux outils pour les campagnes Performance Max
Bientôt, l’outil proposera quatre nouvelles fonctionnalités pour aider les annonceurs à comprendre, diagnostiquer les problèmes et améliorer les performances de leurs campagnes. Découvrez quelles seront ces nouvelles fonctionnalités et leurs applications pratiques :
1. Ajustements périodiques : les annonceurs pourront ajuster leur stratégie d’enchères en fonction des variations prévues du taux de conversion pour des événements tels que les ventes de fin d’année, par exemple. Ce nouvel outil complétera la fonctionnalité “Enchères intelligentes” déjà existante, qui sert pour les événements saisonniers. Les ajustements périodiques seront utiles pour les changements atypiques. Dans quels cas utiliser cette fonctionnalité ? Les ajustements doivent être utilisés pour promouvoir des ventes sur une journée ou une semaine.
2. Exclusions de données : cette fonctionnalité sera un support pour les “Enchères intelligentes”, en permettant aux annonceurs d’indiquer à l’outil d’ignorer les données des dates où ils ont peut-être rencontré des problèmes de suivi des conversions. Dans quelles situations cette fonctionnalité peut-elle être utile ? Lorsqu’il y a des interruptions sur votre site, des bugs ou des problèmes de marquage.
3. Explications : cette fonctionnalité aidera les annonceurs à identifier les fluctuations de performances et à diagnostiquer les problèmes. Elle fournira également des recommandations pour améliorer les performances. Si vous avez un site de commerce électronique, les explications analyseront l’état des produits présents dans votre flux de données.
4. Score d’optimisation : il indiquera spécifiquement les domaines où la campagne peut être améliorée, en fournissant des recommandations sur les modifications à apporter.
Un support pertinent pour les annonceurs qui testent cet outil est le guide Google “Atteignez vos objectifs sur les canaux publicitaires Google avec Performance Max”. Vous y trouverez de nombreux conseils sur la meilleure utilisation de chaque fonctionnalité, adaptée à votre niche de marché.
Un point très important : les recommandations de Google sont basées sur ses directives, il est important d’analyser les indications de l’outil, mais il n’est pas nécessaire de tout exécuter. Vos campagnes doivent être ajustées principalement en fonction de vos connaissances du marché et de l’historique de vos campagnes. Les outils sont des alliés des campagnes réussies, mais vous ne pouvez pas baser toute votre stratégie sur leur intelligence !
Google a commencé à déployer des mises à jour automatiques convertissant les campagnes intelligentes du Shopping en Performance Max
La transition de Smart Shopping vers Performance Max a été annoncée en janvier, mais les conversions ne commencent que maintenant et devraient être terminées en septembre. Source: LinkedIn
Pour les annonceurs utilisant des campagnes intelligentes de Shopping, Google enverra une notification environ 2 à 3 semaines avant les mises à jour. Cependant, avec l’utilisation de l’outil “one-click”, il est possible d’effectuer la conversion soi-même, en ayant un plus grand contrôle sur la manière dont les paramètres seront configurés dans vos campagnes existantes. Les changements et les nouvelles fonctionnalités peuvent être justifiés par la tendance des Américains à anticiper leurs achats de fin d’année. Google a expliqué que les mises à jour automatiques sont “pour attirer les clients pendant la saison d’achat prolongée.
Plus d’informations pour les annonceurs
Les changements dans les habitudes d’achat poussent les entreprises à investir davantage dans la recherche payante au cours des 12 prochains mois. Les professionnels du marketing de détail s’inquiètent de l’augmentation du coût d’acquisition de clients en 2022. 57% des détaillants interrogés considèrent que c’est le plus grand risque pour leurs objectifs de vente. Google a lancé la “Recherche de Contenu Connexe” comme une alternative pour créer des expériences de recherche encore plus utiles et complètes.
Les annonceurs sont préoccupés par l’impact des campagnes Performance Max sur leurs campagnes de mots clés
Contrairement aux autres formats de publicités Google Ads, les campagnes PMax n’utilisent aucun mot-clé et aucune donnée de mot-clé n’est fournie aux annonceurs. En raison de la nature automatisée de ce format, le moteur de recherche lui-même choisit les mots-clés à afficher dans la recherche Google, ainsi que sur d’autres canaux tels que Gmail/YouTube/Display/Discover. Cela signifie que même sans flux ou entrées locales, ces campagnes peuvent obtenir de l’inventaire dans la recherche Google simplement en insérant un site web ou des pages dans la campagne.
Qu’advient-il des campagnes existantes après le PMax ?
C’est une question fréquente pour les annonceurs qui ont précédemment pris le temps de définir soigneusement leurs mots-clés pour les campagnes non automatisées. Google a affirmé à plusieurs reprises que les campagnes Performance Max sur la recherche Google ne supprimeront pas le trafic des mots-clés qualifiés existants qui sont “identiques” à la requête de l’utilisateur. Selon le compte Twitter officiel des produits Google Ads, @AdsLiaison, voici la priorité des mots-clés dans les campagnes Google Ads : si vous avez une campagne de mots-clés active, dans n’importe quel format (correspondance large, expression exacte ou exacte), qui correspond exactement à la requête de l’utilisateur et qui est éligible (avec un indice de qualité/enchère/budget/classement d’annonce suffisamment élevé pour être affichée), la campagne existante prévaudra, même par rapport aux campagnes Performance Max. L’utilisation de “mots-clés identiques”, mentionnée dans le tweet, est l’une des méthodes recommandées par les experts pour éviter une baisse du volume des campagnes de marque par rapport à l’utilisation des campagnes Performance Max, l’une des préoccupations soulevées par un autre utilisateur sur Twitter.
Qu’est-ce que les mots-clés “identiques”?
Pour expliquer ce que signifie “mot-clé identique” ou “termes correspondants exactement”, Gina Marvin de Google a utilisé à nouveau le compte officiel de produits Google Ads pour répondre aux questions d’un autre utilisateur : “Identique signifie que le mot-clé est exactement le même ou corrigé. Lorsqu’il n’y a pas de correspondance exacte pour la requête de l’utilisateur, la priorisation est basée sur le classement de l’annonce pour déterminer quelle campagne doit diffuser l’annonce la plus pertinente et offrant le meilleur retour sur investissement.” En d’autres termes, il est possible que l’annonce affichée pour un terme qui n’a pas de correspondance exacte avec la requête de l’utilisateur soit une campagne du type Performance Max, car Google évalue les résultats de diffusion et de pertinence des campagnes avant de les afficher à l’utilisateur. Les points énumérés par Google pour un mot-clé considéré comme identique sont les suivants : le terme est identique, quel que soit le type de correspondance (large/phrase/exacte) ; il doit s’agir d’un terme pour lequel la requête de recherche est “exactement la même” que le mot-clé existant dans la campagne d’un annonceur ; ce sont des mots-clés/termes de recherche avec une correction orthographique. La suggestion du moteur de recherche pour éviter que l’ample portée des campagnes Performance Max ne réduise la diffusion des annonces est d’utiliser le mot-clé identique dans vos autres formats d’annonce.
Qu’est-ce que cela signifie pour les annonceurs?
Au cours des dernières années, les avancées technologiques de Google, grâce à l’utilisation de l’intelligence artificielle et du machine learning, ont permis aux annonceurs et aux utilisateurs du plus grand moteur de recherche du monde de se trouver. Cependant, la nécessité d’avoir des “mots-clés identiques” répertoriés dans leurs campagnes, afin d'”éviter” que les campagnes PMax ne volent le trafic des autres ensembles d’annonces, a laissé les annonceurs perplexes : cela va-t-il à l’encontre des recommandations de Google ? Encore une fois, la discussion sur cette nouvelle pratique et sur l’avenir des annonces de Google a montré différentes opinions des utilisateurs via Twitter. En utilisant un exemple concret, si auparavant le mot-clé “livres Amazon” suffisait à montrer à l’utilisateur une annonce avec le terme “acheter des livres sur Amazon”, maintenant les campagnes doivent contenir exactement le mot-clé “acheter des livres Amazon” pour ne pas être “remplacées” par une campagne PMax. Il est important de souligner que cela ne concerne que les annonceurs qui utilisent déjà les campagnes Performance Max. Cependant, il est important de rester attentif à cette nouvelle fonctionnalité pour ne pas être en retard. Le conseil est le suivant : un mot-clé en correspondance exacte ne correspond pas exactement à une requête, mais un “mot-clé identique” est un mot-clé de “type de correspondance inférieure” qui doit correspondre exactement à la requête de l’utilisateur ou être un mot-clé montrant une faute d’orthographe. Comme PMax ne fournit aux annonceurs aucune information sur les mots-clés, il peut être difficile de savoir exactement comment les utilisateurs effectuent leurs recherches, mais il est possible d’ajouter des mots-clés négatifs à une campagne Performance Max pour aider à orienter le système dans un format différent. Rejoignez notre liste VIP et recevez chaque semaine les dernières nouveautés en matière de marketing digital.
Plus d’informations pour les annonceurs
Les entreprises sont de plus en plus incitées à investir dans la publicité payante en raison des changements dans les habitudes d’achat. Les professionnels du marketing dans le commerce de détail s’inquiètent de l’augmentation du coût d’acquisition des clients en 2022. Selon une enquête, 57% des détaillants estiment que c’est le plus grand risque pour leurs objectifs de vente. Pour répondre à cette problématique, Google a lancé la “Recherche de Contenu Connexe” comme une alternative pour créer des expériences de recherche encore plus utiles et complètes.