Si vous recherchez un moyen efficace de promouvoir votre marque sur les réseaux sociaux, Instagram Ads est l’une des meilleures options disponibles actuellement. Avec la possibilité de cibler votre public de manière détaillée et personnalisée, cet outil publicitaire de Meta peut vous aider à obtenir des résultats impressionnants en termes d’engagement, de conversions et de ventes. Dans cet article, nous explorerons certaines des dernières nouveautés d’Instagram Ads et comment vous pouvez en profiter pour augmenter le succès de vos campagnes de marketing digital. Continuez à lire pour découvrir !
Les annonces de contenu sur Instagram sont maintenant des annonces de partenariat
Comme annoncé le 5 mai, Instagram modifie la dénomination des publicités de “contenu de marque” en publicités de “partenariat”. Cette mise à jour, bien qu’elle puisse sembler mineure, offre de nouvelles opportunités aux marques et aux créateurs de collaborer dans leurs efforts publicitaires, permettant aux annonceurs d’étendre le contenu créé par un créateur ou un autre compte partenaire.
Comment fonctionnent les nouveaux Annonces de Partenariat ?
Les annonces de partenariat permettent aux annonceurs de promouvoir une plus grande variété de contenu organique sur Instagram, y compris du contenu de marque avec l’étiquette de partenariat payant, des publications Instagram Collab, des mentions @, des tags de personnes, des tags de produits et d’autres contenus qui ne portent pas l’étiquette de partenariat payant. Cette mise à jour permet aux marques de mieux tirer parti du contenu généré par les utilisateurs, en augmentant l’engagement et la visibilité de leurs campagnes publicitaires. Selon Instagram, les annonces de partenariat sont la méthode la plus efficace et transparente pour les annonceurs et les partenaires de travailler ensemble sur les campagnes publicitaires. Les premiers tests ont montré que les campagnes combinant des annonces de partenariat avec des annonces business-as-usual (BAU) ont généré des taux de clics 53% plus élevés, un coût par action 19% inférieur et une probabilité de 99% de surpasser les annonces BAU par elles-mêmes. De plus, cette mise à jour rend également les annonces de partenariat encore plus faciles à utiliser, en permettant aux annonceurs de créer de nouvelles annonces de partenariat dans le Gestionnaire de publicités sans avoir besoin d’une publication existante, offrant ainsi une plus grande flexibilité aux marques et permettant la création de nouvelles campagnes publicitaires à partir de contenu déjà disponible ou de nouvelles idées originales. Dans le but de maximiser ses revenus et d’offrir de nouvelles possibilités aux annonceurs, Instagram teste actuellement quatre nouveaux formats d’annonces pour stimuler les ventes de fin d’année. Découvrez quelles sont les nouveautés !
Publicités en réalité augmentée
Le premier annonce d’Instagram est le lancement d’une version bêta des annonces AR, disponibles à la fois dans le fil d’actualité et dans les stories. Ces annonces sont créées sur la plateforme Spark AR et sont conçues pour mieux illustrer la disposition des produits, en incitant les utilisateurs à interagir avec cet “effet” et à susciter leur curiosité pour plus d’informations à ce sujet. Par exemple, vous pouvez inclure la position de meubles virtuels dans votre maison ou tester la conduite d’une voiture dans l’application. Selon Meta, il s’agit d’une façon pour les entreprises de commencer à étendre leur relation avec l’engagement : “En donnant aux entreprises des outils pour créer des expériences plus personnalisées et immersives aujourd’hui, nous les aidons à améliorer leurs performances et à se préparer au metaverse.
AR/VR et le Metaverse
La grande stratégie de Meta est d’étendre l’inclusion du Metaverse dans la vie quotidienne des gens, car la relation du public avec la réalité augmentée (AR) est encore à ses débuts par rapport à la réalité virtuelle (VR). La grande différence est que, grâce à la création de ces objets virtuels en 3D, Meta parvient à susciter davantage l’intérêt des gens pour son nouvel univers virtuel et fait progresser sa réflexion sur les approches publicitaires.
Publicités dans l’onglet “Explorer
Le nouvel onglet “Explorer” sur Instagram permettra désormais d’afficher des annonces publicitaires. Les utilisateurs pourront voir ces annonces dès la première page de l’onglet. Instagram n’a pas précisé si toutes les annonces auront la même visibilité, mais cette nouvelle fonctionnalité offre une opportunité de présenter vos produits dans le flux de découverte principal de l’application, ce qui n’était jusqu’à présent possible qu’organiquement. Selon Instagram, cette nouvelle fonctionnalité permettra d’atteindre les utilisateurs “dans les premières étapes de découverte de nouveaux contenus qui les intéressent.
Publicités dans le fil d’actualité du profil
Une autre proposition d’Instagram, principalement destinée aux influenceurs et aux créateurs de contenu, est la possibilité d’inclure des annonces dans le flux personnel de chaque utilisateur. Ainsi, chaque fois qu’un utilisateur consulte un profil et clique sur une publication, il pourra voir des annonces en faisant défiler le flux de ce compte.
Publicités de divers annonceurs
Pour améliorer encore davantage les annonces, Instagram investit davantage dans l’intelligence artificielle pour afficher des annonces d’entreprises similaires à celles avec lesquelles l’utilisateur a déjà eu des contacts. Selon le réseau social : “Lorsqu’une personne exprime une intention commerciale en s’engageant avec une annonce, nous diffusons davantage d’annonces d’autres entreprises qui pourraient l’intéresser, alimentées par l’apprentissage automatique.” L’objectif est de mettre de plus en plus les marques en contact avec les utilisateurs intéressés, en augmentant les chances de conversion en fonction des données d’intention. Source : Blog Social Media Today Rejoignez notre liste VIP et recevez chaque semaine les principales nouveautés en matière de marketing numérique. Rejoignez également le groupe de l’Agence Mestre sur Telegram et recevez les dernières nouveautés dans le creux de votre main !
Découvrez également ces nouveautés !
Avec l’arrivée de l’ère sans cookies tiers, Google lance de nouvelles fonctionnalités pour la gestion des données. Découvrez-les ! En septembre, Microsoft a annoncé le lancement de cinq nouveaux produits publicitaires. Découvrez lesquels !