Melissa Mackey, directrice associée de la recherche payante chez MerkleB2B, donne son opinion sur la nouvelle “Ère sans cookies tiers” et sur la façon dont les professionnels du marketing B2B peuvent s’adapter à l’avenir. Découvrez ! Je pense que les professionnels du marketing paresseux sont en partie responsables des changements de confidentialité qui interviendront à la fin de cette année. Les gens en ont assez des publicités mal ciblées qui les suivent sans relâche.
Les défis du marketing de recherche B2B
Le référencement payant peut être une option efficace pour générer du trafic vers votre site web. L’utilisation de publicités payantes permet de cibler précisément votre audience et d’obtenir des résultats rapides.
Il existe différentes plateformes publicitaires que vous pouvez utiliser pour augmenter votre trafic payant, telles que Google Ads, Facebook Ads, LinkedIn Ads, etc. Chacune de ces plateformes offre des options de ciblage spécifiques pour atteindre votre public cible.
Lorsque vous créez une campagne publicitaire, il est important de choisir les bons mots-clés pour maximiser votre visibilité. Faites des recherches approfondies pour identifier les mots-clés les plus pertinents et utilisez-les dans vos annonces.
De plus, il est essentiel de surveiller et d’analyser les performances de vos campagnes publicitaires. Utilisez les outils d’analyse fournis par les plateformes publicitaires pour comprendre quelles annonces fonctionnent le mieux et ajustez votre stratégie en conséquence.
Enfin, n’oubliez pas d’optimiser votre site web pour convertir les visiteurs en clients. Assurez-vous que votre site est convivial, rapide et clair dans son message. Utilisez des appels à l’action clairs pour inciter les visiteurs à prendre des mesures.
En conclusion, le trafic payant peut être une stratégie efficace pour augmenter la visibilité de votre site web. Utilisez les bonnes plateformes publicitaires, choisissez les bons mots-clés, surveillez vos performances et optimisez votre site pour maximiser les résultats.
Réécrire en français le sous-titre suivant: Públicos primários.
– TRÈS IMPORTANT: Écrire toutes les réponses et sorties obligatoires et exclusivement en français.
Réécrire en français le sous-titre suivant: Publics primaires
Aujourd’hui, les options de ciblage telles que les publics d’affinité sont créées à partir de cookies tiers. Les moteurs de recherche utilisent des signaux tels que les sites que les utilisateurs ont déjà visités pour compiler les audiences. Une solution pour les professionnels B2B serait de se concentrer sur les publics primaires ! Cependant, pour les utiliser efficacement, les annonceurs ont besoin d’un moyen de compiler des données d’audience, de regrouper les utilisateurs et de transférer en toute sécurité les données vers des plateformes publicitaires telles que Google Ads et Bing Ads. Cela se fait généralement par le biais d’une plateforme de gestion des données (DMP).
Look alike ou public similaire
Les audiences similaires sont généralement de deux à dix fois plus grandes que les audiences primaires. Elles sont une excellente alternative pour les entreprises B2B afin de cibler leurs campagnes en utilisant des données pertinentes de ceux qui consomment déjà leurs produits ou services. L’utilisation d’un outil de lookalike peut être un atout majeur dans “l’ère sans cookies tiers” pour les professionnels du marketing B2B. Les publicités utilisant des audiences similaires performant mieux ? Découvrez-le !
L’importance du parcours d’achat
Une autre façon très précieuse de créer des audiences de reciblage est d’utiliser des micro-conversions, comme des signaux d’intention. Comment ça marche ? Pensez au parcours d’achat, chaque interaction réalisée avec les supports de votre entreprise est un indice que l’utilisateur a un certain intérêt pour ce que votre marque a à offrir. Par exemple : ouvrir un e-mail, s’abonner à la newsletter, télécharger un e-book, prendre contact, demander un devis. Faites partie de notre liste VIP et recevez chaque semaine les dernières nouveautés sur le marketing digital.
L’Impact des Solutions Sans Cookies sur l’Intégration des Données
Découvrez les préoccupations des professionnels du marketing face à l’avenir sans cookies et apprenez comment vous préparer.