Un expert en SEO, Martin Meany, a réalisé un test en utilisant différentes copies dans les titres des pages de produits, dans le but de prouver l’hypothèse selon laquelle les clients sont plus susceptibles de cliquer sur des résultats de recherche organiques utilisant un contenu axé sur le commercial, en utilisant des mots comme “gratuit” ou “meilleur rapport qualité-prix”. Découvrez le résultat !
– Le test
Meany a modifié plusieurs titres de pages de produits proposant des smartphones afin qu’ils apparaissent en tête des SERP par rapport à ses concurrents. Le principal indicateur de performance était le CTR, observé dans le Google Search Console.
– La méthodologie
Le test a duré six semaines et a été réalisé sur toutes les pages de produit des téléphones portables du site “Three”. Afin que la comparaison soit équitable, les données de CTR de contrôle ont été collectées lors des six semaines précédant la mise à jour des titres des pages. L’expert a utilisé la nouvelle fonctionnalité de “Testing Group Test” de SEO pour créer trois groupes : les titres des pages de contenu commercial, axés sur les aspects financiers d’une décision d’achat ; les titres des pages de contenu fonctionnel, directs et clairs sur ce que la personne trouverait ; les titres des pages de contenu émotionnel, une approche plus douce et adorable selon l’expert. Source : Moz. Les piliers utilisés pour réaliser le test.
Titres de pages de contenu commercial
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– Titres de pages de contenu fonctionnel
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– Titres de pages de contenu émotionnel
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Résultats obtenus
Selon une étude réalisée par Moz, les résultats montrent que le taux de clic (CTR) a augmenté de 1% pour le groupe commercial, de 9% pour le groupe fonctionnel et a diminué de 31% pour le groupe émotionnel. Les clients ont répondu de manière plus positive au groupe de copy fonctionnel, tandis que la copy émotionnelle a été un échec, entraînant une baisse de 31% du CTR. Cette étude démontre l’importance de tester différentes stratégies avant de les mettre en place, car l’hypothèse initiale de l’expert n’a pas été confirmée. Si des modifications de ce type avaient été apportées aux campagnes de son client sans test préalable, les résultats auraient été décevants au minimum.
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