Sur Twitter, Ginny Marvin, responsable produit publicitaire chez Google, a partagé que la mise en place de la fonctionnalité des mots-clés négatifs au niveau du compte est en cours de déploiement à l’échelle mondiale. Certains ont remarqué que les mots-clés négatifs au niveau du compte commencent à être déployés à l’échelle mondiale. Depuis les paramètres du compte, vous pouvez ajouter des mots-clés pour exclure le trafic de toutes les campagnes de recherche et de shopping, ainsi que de la partie recherche et shopping de PMax pour la sécurité de la marque: https://t.co/B0VBApPVCm — AdsLiaison (@adsliaison) January 27, 2023.
Qu’est-ce que la fonction de mots-clés négatifs au niveau du compte dans Google Ads ?
Le nouveau dispositif, qui avait été annoncé depuis l’année dernière, a été testé pendant plusieurs mois. Il permet aux annonceurs d’ajouter une liste de mots-clés à exclure. Ainsi, il n’y aura pas de trafic sur les campagnes de recherche et/ou d’achat pour ces termes. De plus, cette fonctionnalité inclut une partie de recherche et d’achat de Performance Max, pour une meilleure sécurité de la marque et une meilleure performance du moteur de recherche. L’annonce a été faite le 27 janvier par le correspondant de Google Ads et depuis le 30 janvier, les annonceurs peuvent y accéder dans les paramètres de leur compte Google Ads. Grâce à cet outil, il est possible d’aligner les termes des campagnes sur les valeurs de l’entreprise de manière plus précise.
Quels sont les avantages d’utiliser la nouvelle fonctionnalité de Google Ads ?
Les professionnels du trafic payant peuvent déjà exclure des mots-clés dans leurs campagnes Google Ads depuis longtemps, alors quelle est la différence entre l’outil existant et la fonctionnalité “au niveau du compte” ? Avec cette nouvelle fonctionnalité, Google offre aux annonceurs une plus grande sécurité pour éviter que leurs campagnes n’apparaissent sur des termes de recherche qui ne sont pas alignés sur le contexte général de leur entreprise. Jusqu’à présent, les termes négatifs devaient être saisis manuellement dans toutes les campagnes de la plateforme, cependant, la nouvelle fonctionnalité offre la possibilité de les inclure une seule fois et de les appliquer automatiquement à toutes les campagnes. Ainsi, en plus de réduire les chances d’erreur dans la configuration des campagnes, cette fonctionnalité optimise le temps de gestion des campagnes et offre plus d’espace pour l’inclusion de termes vraiment spécifiques à chaque ensemble d’annonces. Ginny Marvin souligne également que Google Ads propose une diversité de contrôles d’adéquation au niveau des campagnes, tels que l’inventaire, les étiquettes de contenu numérique, les exclusions de canaux et les mots-clés négatifs. L’objectif de la fonctionnalité au niveau du compte est simplement d’optimiser le processus de création et de gestion des campagnes pour les annonceurs.
Qu’est-ce que les mots-clés négatifs ?
Les mots-clés négatifs sont des termes que vous pouvez inclure dans vos campagnes de publicité Google Ads pour éviter que vos annonces ne s’affichent dans des recherches non pertinentes ou indésirables. Fondamentalement, ils sont utilisés pour filtrer les recherches dans lesquelles vous ne souhaitez pas que vos annonces apparaissent, en veillant à ce que vos annonces ne soient affichées que pour des personnes ayant plus de chances de devenir des clients de votre entreprise, réduisant ainsi les dépenses inutiles. Lors de la création de votre campagne de publicité Google Ads, il est essentiel d’inclure des mots-clés négatifs pertinents pour vous assurer que vos annonces ne seront pas affichées dans des recherches non pertinentes. Cela vous aide à économiser de l’argent sur les clics des utilisateurs qui ne sont pas intéressés par l’achat et améliore également les performances de la campagne. Lors du choix de vos mots-clés négatifs, il est important de réfléchir à des termes qui peuvent être liés à votre entreprise mais qui ne sont pas pertinents pour vos annonces. Par exemple, si vous avez une boutique en ligne de mode, vous pouvez cibler vos campagnes en fonction des saisons et exclure les termes qui ne sont pas liés à la saison actuelle. En vendant des vêtements pendant l’hiver, vous pouvez exclure des mots-clés tels que “mode printemps/été”, “mode plage” ou “maillots de bain”. Bien que vous vendiez ces produits, ils ne sont peut-être pas votre priorité pour le moment, mais les gens les recherchent toujours. Pour vous aider à sélectionner les bons mots-clés négatifs, il existe de nombreuses listes de mots négatifs qui peuvent être ajoutées à votre campagne de publicité Google Ads. Cependant, il est important de choisir ceux qui sont vraiment pertinents pour votre entreprise. En effet, il ne sert à rien d’insérer une liste de mots-clés négatifs préétablie dans Google Ads, remplie de termes qui ne sont pas liés à votre niche. De cette façon, vous utiliserez simplement la fonctionnalité sans stratégie et vous ne verrez pas de résultats dans vos campagnes. Examinons quelques sujets courants et les mots-clés négatifs associés à chacun d’eux.
Mots-clés en haut de l’entonnoir
Au sommet de l’entonnoir, les gens recherchent des informations plus générales et n’ont pas encore un intérêt spécifique pour votre produit ou service. Cela signifie que beaucoup des mots-clés utilisés par ces personnes peuvent générer des clics non qualifiés. Par exemple, si vous fournissez des services de mécanique, des mots-clés tels que “comment changer un pneu” ou “qu’est-ce qu’un allumage” peuvent attirer des personnes qui ne sont pas intéressées par l’embauche de vos services, mais qui veulent simplement en apprendre davantage sur ces sujets. Quelques mots-clés négatifs utiles dans ce cas incluent : téléchargement, tutoriel, comment faire, qu’est-ce que…, conseils, comment utiliser, exemples, emplois.
Intention de recherche
Un autre point important, lié aux mots-clés de haut de l’entonnoir, ce sont les termes liés aux intentions de recherche informatives ou éducatives. Les algorithmes de Google et d’autres moteurs de recherche peuvent identifier les intentions d’une recherche rien qu’en analysant les termes utilisés. Par exemple, une personne qui recherche “Combien coûte la fabrication d’un œuf de Pâques fait maison” ou “livre de recettes gratuit” n’est probablement pas à la recherche d’un achat immédiat. Dans ces cas, il est conseillé de mettre en négatif des mots tels que : Gratuit ou Gratuito ; Matériel gratuit ; Cours gratuit ; Signification ; PDF, etc.
Termes liés aux Actions Gouvernementales ou aux Marques du même Secteur
Certaines entreprises proposent des produits haut de gamme qui s’adressent généralement à un public fortuné et n’ont pas besoin de recourir à des mesures gouvernementales ou à des financements pour effectuer un achat de grande valeur, comme une voiture ou une maison. De plus, les entreprises du secteur financier peuvent souhaiter éviter que leur marque soit associée à des recherches sur des banques ou d’autres entreprises du même domaine. C’est pourquoi exclure des termes tels que “marque X”, “Bourse” ou même “Mon logement, ma vie” peut être avantageux pour votre campagne. De plus, il existe de nombreux cas particuliers où votre créneau peut être associé à d’autres termes. C’est pourquoi il est nécessaire d’étudier quels termes sont réellement pertinents pour votre entreprise et de ne pas simplement copier-coller une liste de mots-clés négatifs préétablie.
Nouvelles sur Google Ads
Le “My Ads Center” (Mon centre de publicités) a été lancé par Google, offrant aux utilisateurs la possibilité de contrôler les types d’annonces présentes dans leurs applications. Il y a quelques semaines, Google a partagé avec les annonceurs sa nouvelle politique concernant les mots-clés redondants. Voici les détails sur ces nouvelles pratiques : à partir de mars, les segmentations d’audience similaires ne seront plus ajoutées aux campagnes et aux groupes d’annonces sur Google Ads. Comprenez pourquoi !
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