Bonjour lecteurs de Mestre, Une tâche très courante en marketing est l’analyse des concurrents. Grâce à elle, vous pouvez identifier leurs points forts et leurs faiblesses afin d’améliorer votre produit et/ou service. Dans le marketing digital, c’est la même chose. Nous pouvons réaliser différents types d’analyses des concurrents, en nous concentrant sur des aspects du marketing digital tels que le référencement naturel (SEO), le contenu ou même la publicité payante (liens sponsorisés). Lorsque nous gérons une campagne de liens sponsorisés, l’une des tâches consiste à analyser ce que font les concurrents de notre client, afin de pouvoir améliorer ou mieux structurer notre campagne Google Adwords. Dans ce type d’analyse, je recommande l’utilisation de SEM Rush, un outil que nous avons déjà couvert à plusieurs reprises ici sur le blog de Mestre.
Aperçu
La première chose que vous devez savoir sur SEM Rush est qu’il ne s’agit pas d’un outil de Google. Cela signifie que les données ne représentent qu’un échantillon de la totalité de la scène, car elles analysent plusieurs résultats de recherche et sites web sur Internet pour collecter les données. Par conséquent, les chiffres absolus présentés ne correspondent pas toujours à ceux de Google Analytics, par exemple.
Maintenant, passons au coût. Il s’agit d’un outil où le forfait mensuel le moins cher nécessite un investissement de 69 dollars par mois, soit environ 150 reais. Croyez-moi, c’est un excellent investissement !
Analyse avec SEM Rush
La utilisation est très simple, il suffit d’accéder à l’outil et d’insérer un domaine pour effectuer la recherche. Pour illustrer l’article, j’ai choisi d’utiliser un concurrent du site Giuliana Flores, que nous ne couvrons pas avec notre service de liens sponsorisés, mais plutôt avec le référencement naturel. Le concurrent choisi est le site FloresOnline.com.br. Dès le début, en entrant le domaine du concurrent de votre projet, vous verrez deux types de boîtes : celles liées à la recherche organique et celles liées aux annonces. Dans cet article, nous nous concentrons uniquement sur les boîtes liées aux annonces.
Graphique d’évolution
Cette vision peut vous donner une idée si le concurrent investit plus ou moins au fil du temps. Un détail intéressant ici : SEM Rush vous permet de sélectionner une période de données très large, ce qui facilite une analyse de la saisonnalité. Vous pouvez donc évaluer s’il existe des périodes de l’année où le concurrent investit plus ou moins, vous offrant ainsi une possibilité de contre-attaque.
Mots-clés des annonces
Le rapport le plus intéressant pour les analystes de publicité payante est peut-être celui-ci : En cliquant sur le rapport complet, vous obtiendrez une liste de mots-clés, leur volume de recherche, le CPC et la page de destination associée du concurrent pour les personnes qui recherchent. La principale idée ici est de ne pas simplement obtenir la liste des mots-clés et de créer des annonces pour eux, mais plutôt d’avoir en main les principales sources de trafic et la page de destination recommandée pour que le visiteur arrive sur le site. Essayez d’observer si la page de destination est plus axée sur les ventes ou sur l’information. C’est seulement ainsi que vous pourrez connaître l’intention de la campagne de votre concurrent.
Concurrents dans les publicités
Un autre avantage de l’outil est qu’il permet de détecter les concurrents qui apparaissent le plus souvent avec vous sur un mot-clé. Grâce à ce rapport, il est beaucoup plus facile de savoir qui sont les concurrents et de surveiller si de nouveaux concurrents commencent à se démarquer, car l’indice de SEM Rush est mis à jour quotidiennement. Un dernier conseil concernant ce rapport est de cliquer sur l’option “Graphique de concurrence” pour accéder à une comparaison entre le site et les concurrents détectés. Le graphique d’évolution est très intéressant et il est important de le contrôler chaque mois.
Publicités des concurrents
Un aspect sensationnel de SEM Rush est la visualisation des annonces trouvées chez votre concurrent. Il affiche exactement le visuel utilisé, y compris le titre, la description et l’URL visible. La meilleure partie de ce rapport est de comprendre quels sont les appels à l’action utilisés par votre concurrent, les moyens de captiver les visiteurs et les pages de destination qu’il utilise pour chaque type d’annonce. Tout cela en un seul endroit !
Endroits pour annoncer sur le Réseau Display
Pour augmenter votre trafic payant, il peut être utile de repérer les sites qui apparaissent dans les résultats organiques pour les mots-clés sur lesquels vos concurrents font de la publicité. Cherchez les domaines qui ont la mention suivante : “Adsense”. Cela indique que ces sites ont le code Adsense, ce qui signifie que vous pouvez y placer des annonces publicitaires. Il est important de choisir judicieusement les sites sur lesquels vous souhaitez annoncer, en analysant chaque cas pour cibler les sites qui parlent vraiment de votre sujet.
Principaux points
Il est essentiel que vous compreniez que les outils ne sont qu’un complément à votre stratégie et ne peuvent pas être la seule source de sagesse/intelligence pour votre travail de marketing digital. Dans cette optique, utilisez SEM Rush pour faciliter votre journée, en collectant rapidement des informations sur vos concurrents et en planifiant de nouvelles actions basées sur ces données. J’espère que vous avez apprécié ces conseils et je vous retrouve dans le prochain article ! Source de l’image : Brian Carson.