La plateforme a connu une croissance significative ces derniers temps et avoir une stratégie de contenu pour YouTube est devenu important pour tous les créateurs et les entreprises. Selon les données de l’étude Why Video, réalisée en août 2020 par Talkshoppe, le réseau social est devenu la plateforme la plus indispensable pour les consommateurs brésiliens ! Dans cet article, vous trouverez des conseils pour élaborer une stratégie de contenu sur YouTube, des astuces pour faire décoller votre chaîne YouTube, les erreurs les plus courantes des YouTubers et des idées de contenu pour YouTube.
Conseils pour créer du contenu pour YouTube
Lorsqu’il s’agit de mettre en place une bonne stratégie de contenu pour YouTube, il y a quelques conseils essentiels que vous devez suivre pour réussir votre chaîne. Voici quels sont ces conseils :.
Comprenez votre public
Le premier pas consiste à comprendre pour qui vous allez créer le contenu. Vous devez déterminer quel sera votre segment, votre identité et si tout cela correspond aux intérêts du public cible. C’est à partir de là que vous pourrez comprendre comment vous devez procéder avec le contenu des vidéos.
Ayez de la qualité
Non seulement le contenu lui-même doit être original, de qualité et offrir quelque chose d’intéressant, mais le visuel aussi. La production et l’édition des vidéos doivent créer une expérience pour l’utilisateur. Imaginez commencer à regarder quelque chose où l’image n’est pas nette ou où il y a des problèmes de son ? Il n’est donc pas nécessaire de dépenser beaucoup, mais il est préférable d’utiliser du matériel de qualité. Le décor compte aussi, donc choisissez un endroit idéal pour enregistrer les vidéos avec un bon éclairage.
Créez un calendrier éditorial
Dans le cadre de la stratégie de contenu pour YouTube, la création d’un calendrier est l’une des parties les plus importantes. Cela inclut des facteurs tels que la régularité et la diversité. En établissant un calendrier de publication, il est plus facile de s’organiser pour la production des prochains contenus et pour leur promotion. Essayez de créer ce calendrier de manière hebdomadaire et décidez de votre fréquence de publication – allez-vous publier vos vidéos tous les jeudis, par exemple ? Toujours à 20 heures ? Déterminez une quantité, un jour et une heure, et respectez-les scrupuleusement. Après tout, vos abonnés attendent vos contenus et sauront ainsi quand sera la prochaine vidéo.
Utilisez des formats différents
La diversité est importante pour éviter que les utilisateurs se lassent de votre chaîne, arrêtent de vous suivre ou cessent de consommer votre contenu. Après tout, ils ne veulent pas voir les mêmes vidéos chaque semaine, n’est-ce pas ? C’est pourquoi il est essentiel de mélanger et de profiter des différents formats. Faites preuve d’imagination et de créativité. Voici quelques conseils sur les catégories de vidéos :
– Tutoriels : en plus d’être un format très apprécié, cela vous permet également de gagner en autorité sur le sujet.
– Aide : ce type de contenu est créé en utilisant des recherches qui peuvent apparaître sur Google. Faites appel à des outils tels que SEMrush, Google Trends et la barre de recherche de YouTube pour trouver des idées sur les termes les plus recherchés et créer du contenu à leur sujet.
– Contenu viral : ce sont des sujets qui deviennent rapidement populaires. Ils ont souvent une touche d’humour et ont de grandes chances d’être partagés. Participez à la tendance et encouragez vos followers !
– Vlogs : dans ce format, vous partagez une partie de votre quotidien, montrez votre journée ou enregistrez une expérience. Cela vous aide à vous rapprocher de vos abonnés, à créer une interaction et à les faire mieux vous connaître.
– Unboxing : cela peut même être utilisé comme une publicité, mais vous pouvez également le faire sans partenariat avec une marque ou une entreprise. Dans ce format, vous enregistrez une vidéo pendant que vous ouvrez et utilisez un produit que vous avez reçu ou acheté. C’est comme un “test drive” et cela aide également à guider ceux qui sont intéressés par son utilisation.
– Time-lapse : cela est souvent utilisé pour montrer des transformations, des travaux, des styles vestimentaires ou de décoration, entre autres. Il s’agit d’une vidéo qui montre rapidement quelque chose qui prendrait beaucoup de temps – cela fonctionne comme si vous “accélérez” la vidéo.
Analysez vos concurrents
Comprendre ce que la concurrence publie est important lorsque vous élaborez votre stratégie de contenu pour YouTube. Ce n’est pas pour copier le matériel, mais cela vous permet d’avoir une idée de ce que le public aime ou n’aime pas, si vous êtes en retard sur un sujet d’actualité ou s’il y a quelque chose d’important que vous n’avez pas encore abordé.
Établissez des partenariats
Les partenariats aident à diffuser davantage votre contenu, à augmenter votre audience et à faire connaître votre marque. Vous pouvez inviter des personnes à se rendre sur votre chaîne ou être invité à une vidéo spéciale sur la chaîne d’une autre personne. Il est également possible d’avoir des partenariats avec des entreprises, comme nous l’avons mentionné précédemment, pour la livraison et la promotion de leurs produits.
Révélez-vous !
Pour que votre contenu YouTube soit trouvé, les gens doivent d’abord savoir qu’il existe. En plus d’utiliser des stratégies de mots-clés et de titres bien définis, vous pouvez donner un coup de pouce à votre audience en promouvant votre contenu sur les réseaux sociaux – Facebook, Instagram, Twitter et LinkedIn, en fonction de la vidéo. N’oubliez pas qu’il est important de promouvoir votre contenu dès les premières heures après sa mise en ligne, car cela augmentera ses chances d’apparaître dans les recommandations et les points forts de YouTube.
Utilisez des techniques de référencement pour YouTube
En plus d’utiliser la recherche de mots-clés pour des contenus plus recherchés, utilisez les champs de titre, de description, de balises, de légendes, de catégories et de sous-titres pour être stratégique et faire en sorte que votre contenu apparaisse dans les recherches en utilisant des techniques de SEO. Voici quelques conseils qui vous aideront à atteindre un public plus large pour votre contenu sur YouTube.
Modifier le nom du fichier sur l’ordinateur
Avant même de publier votre contenu sur YouTube, vous pouvez déjà mettre en place quelques techniques de référencement SEO lors de la nomination du fichier sur votre ordinateur. Autrement dit, au lieu de laisser la vidéo avec une identification aléatoire (comme une combinaison de lettres et de chiffres), renommez-la pour inclure le mot-clé principal du sujet abordé. Par exemple, si vous créez une vidéo parlant de marketing digital pour les entreprises, au lieu de laisser le fichier comme “ABC20230213_VID”, écrivez “marketing-digital-pour-entreprises”. Ainsi, YouTube peut déjà identifier de quoi parle la vidéo grâce à son nom, ce qui facilite sa découverte par les utilisateurs.
Utilisez des mots-clés stratégiques
Nous avons constaté que les mots-clés sont très importants pour créer un contenu YouTube stratégique et réussi. Les termes doivent être choisis en tenant compte de : l’audience cible, le volume de recherche, la facilité de classement et la concurrence. En effet, il ne suffit pas de choisir simplement le mot le plus populaire et le plus concurrentiel, car si votre entreprise en est encore à ses débuts et n’a pas encore beaucoup de public, il sera plus difficile d’apparaître parmi les premiers résultats. Les grandes marques établies auront plus de chances d’apparaître. C’est pourquoi un conseil important est d’utiliser des mots-clés de longue traîne. En général, ils comportent trois mots ou plus et sont plus spécifiques. Par exemple, au lieu de “marketing digital”, vous pouvez utiliser “marketing digital pour les petites entreprises”. Ou si votre contenu YouTube concerne les planchers en bois – car vous avez un magasin dans ce domaine – au lieu d’utiliser “planchers en bois”, préférez quelque chose comme “planchers en bois pour les petits appartements”. Bien que les longues traînes n’aient pas un nombre de recherches aussi élevé, elles ont moins de concurrence, il est donc plus facile de positionner votre vidéo. De plus, la plupart du temps, les termes sont axés sur l’étape du bas de l’entonnoir, c’est-à-dire qu’il s’agit de mots recherchés par un public qui a déjà l’intention de convertir. Il est important de souligner que les mots-clés utilisés doivent toujours être pertinents par rapport au contenu YouTube qui sera publié. Il ne sert à rien de mettre plusieurs termes aléatoires, car si l’utilisateur ne trouve pas l’information qu’il souhaite dans votre vidéo, il fermera la page en quelques secondes et cherchera chez vos concurrents.
Insérer les balises
Insérer des balises sur YouTube aidera votre vidéo à être correctement indexée et à apparaître comme une vidéo liée au sujet. En général, c’est un bon moyen d’obtenir du trafic grâce à la recommandation de l’algorithme de la plateforme.
Proposer des sous-titres
Faire des transcriptions et des sous-titres pour vos vidéos est une autre technique importante de SEO pour YouTube. Le texte aide Google à comprendre de quoi parle le contenu, permet au contenu d’être trouvé dans les recherches par texte et offre également une plus grande accessibilité aux personnes qui ne peuvent pas entendre l’audio.
Types de contenu que les marques peuvent utiliser sur YouTube
Si votre marque souhaite utiliser le contenu YouTube pour élargir votre public, il existe différents sujets et formats que vous pouvez explorer. Par exemple :
– Relation avec l’audience : ce type de vidéo vise à créer et à entretenir une bonne relation avec le public de votre marque. Ainsi, même si le contenu n’est pas destiné à vendre un produit, il aide votre entreprise à rester dans la mémoire du spectateur. Quelques conseils pour ce type de contenu sont : les causes importantes pour l’entreprise, les coulisses des campagnes ou des événements, la routine d’une équipe de l’entreprise, des curiosités sur la marque, etc.
Vies en direct
Les diffusions en direct sont devenues un outil puissant dans la stratégie de contenu sur YouTube. Elles sont devenues très populaires et peuvent toucher un large public et générer beaucoup d’engagement. En plus de permettre une communication directe avec les utilisateurs, YouTube permet aux gens de faire des dons directement au créateur de contenu, appelés “superchats”. Les diffusions en direct sont largement utilisées dans les stratégies de lancement de produits d’information. Si votre entreprise est dans ce domaine, ce type de contenu est une tactique qui peut générer des résultats très positifs !
Vidéos informatives
L’objectif de cette vidéo YouTube est d’aider l’audience à prendre une décision d’achat. En effet, de nombreuses personnes recherchent des informations sur un produit avant de l’acheter sur cette plateforme. Elles recherchent des informations sur le produit ainsi que des avis d’autres consommateurs. Créer ce type de contenu est une excellente opportunité pour votre entreprise. Prenons l’exemple d’un magasin de parquet en bois, la marque pourrait créer une vidéo sur “Quels sont les avantages du parquet stratifié ?” ou “Comment installer du parquet en bois dans un appartement ?”. En informant l’utilisateur sur un sujet pertinent, vous aurez également l’occasion de présenter vos produits à la fin de la vidéo.
Vidéos de vente
Dans ce type de contenu pour YouTube, vous présentez déjà l’offre et encouragez les personnes à acheter un produit spécifique. Cette stratégie vise à augmenter les ventes et est largement utilisée lors du lancement d’un produit ou lors de dates spéciales. Quels sont les avantages de produire du contenu pour YouTube pour les entreprises ? Si vous n’êtes pas encore convaincu que le contenu pour YouTube est essentiel pour les entreprises, voici les données d’une enquête réalisée par HubSpot en 2020 : 87 % des personnes interrogées ont déclaré que les vidéos ont contribué à augmenter le trafic sur leurs sites web ; 80 % ont affirmé que ces contenus ont directement influencé l’augmentation des ventes ; 83 % ont déclaré que YouTube donne de bons résultats. Ces chiffres permettent de comprendre quels sont les avantages de produire du contenu pour YouTube pour les entreprises. YouTube compte 2,56 milliards d’utilisateurs actifs et des milliards de vues. La portée de cette plateforme est énorme et il est fort probable que votre persona l’utilise également. Par conséquent, la création de contenu pour ce réseau social est une stratégie précieuse pour votre entreprise. Vous pouvez étudier les données de votre audience pour déterminer les sujets à aborder dans ces vidéos et investir également dans des publicités vidéo. Ainsi, vous renforcerez votre relation avec votre public, vous vous positionnerez en tant qu’autorité dans votre domaine et vous promouvrez vos produits et services.
Comment faire exploser votre chaîne YouTube
Avec la croissance de la consommation de vidéos au Brésil, il y a quelques tactiques que vous devez adopter pour créer un contenu pertinent et faire exploser votre chaîne sur la plateforme une fois pour toutes. Voici quelques-unes de ces tactiques: créer des titres accrocheurs pour vos vidéos; utiliser les champs de description des vidéos pour fournir des informations complémentaires pertinentes aux spectateurs; surveiller attentivement les statistiques de YouTube Analytics, car elles fournissent des rapports importants sur les performances de chacun de vos contenus.
Erreurs courantes dans le contenu pour YouTube
Les erreurs les plus courantes des chaînes YouTube avec leur contenu peuvent servir d’exemples pour éviter que votre chaîne ne suive les mêmes erreurs. Voici quelques-unes d’entre elles :
1. Manque de planification : Ne pas avoir une stratégie claire et un calendrier de publication peut conduire à des vidéos irrégulières et à un manque de cohérence sur votre chaîne.
2. Qualité médiocre du contenu : Des vidéos mal cadrées, mal montées ou avec un son de mauvaise qualité peuvent nuire à l’expérience de visionnage et décourager les spectateurs de revenir sur votre chaîne.
3. Manque d’engagement avec les spectateurs : Ignorer les commentaires, ne pas répondre aux messages ou ne pas interagir avec votre audience peut donner l’impression que vous ne vous souciez pas de votre communauté et peut entraîner une perte d’abonnés.
4. Utilisation excessive de publicités : Une trop grande quantité de publicités dans vos vidéos peut être agaçante pour les spectateurs et les inciter à quitter votre chaîne. Il est important de trouver un équilibre entre la monétisation et l’expérience utilisateur.
5. Sous-estimer l’importance du référencement : Ne pas optimiser vos titres, descriptions et balises peut rendre vos vidéos difficiles à trouver dans les résultats de recherche. Le référencement est essentiel pour attirer de nouveaux spectateurs sur votre chaîne.
6. Absence de promotion : Ne pas promouvoir votre chaîne sur d’autres plateformes sociales ou ne pas collaborer avec d’autres créateurs peut limiter votre visibilité et votre croissance.
En évitant ces erreurs courantes, vous pouvez améliorer la qualité de votre contenu YouTube et augmenter l’engagement et la croissance de votre chaîne.
Motivation incorrecte pour la création de contenu
Avoir de mauvaises motivations est l’une des erreurs les plus courantes que nous voyons sur YouTube. La plateforme est soumise à la loi de l’offre et de la demande, car elle est gratuite pour les créateurs et les spectateurs et payante pour les annonceurs. Par conséquent, votre principale motivation doit être de fournir un contenu de valeur au public et de gagner en pertinence afin que la renommée et la conversion en argent viennent ensuite. Ainsi, les annonceurs recherchent des chaînes pertinentes qui offrent de la valeur à leur public.
Ne pas suivre les directives de contenu approprié pour la publicité
Pour que vos vidéos soient monétisées, elles doivent être adaptées à la publicité. Cela signifie qu’en plus de respecter les règles générales de la plateforme, il est également nécessaire de respecter les politiques relatives aux annonces. Selon Google lui-même, la liste des thèmes qui ne conviennent pas à ce type de contenu pour YouTube comprend : le langage inapproprié, la violence, le contenu pour adultes, le contenu choquant, les actes dangereux ou nocifs, le contenu haineux et dépréciatif, le contenu lié aux armes à feu, les questions controversées, les événements sensibles, l’encouragement à un comportement malhonnête, le contenu inapproprié pour les enfants et les familles, le contenu offensant et dégradant, les drogues récréatives et le contenu lié aux drogues, le contenu lié au tabac.
Ne pas respecter la périodicité
Une autre erreur courante est de ne pas maintenir une régularité de contenu sur la chaîne. Il est important de publier régulièrement du contenu pour être mémorisé par le public potentiel qui le consommera. La fréquence encourage les abonnés à consulter vos autres contenus publiés, augmentant ainsi les vues de votre chaîne dans son ensemble. Prêt à commencer et à booster votre chaîne sur la plateforme ? Ces conseils feront la différence ! Avez-vous appris à mettre en place une stratégie de contenu pour YouTube dans cet article ? Découvrez maintenant plus de conseils SEO pour YouTube ! Si vous avez créé la première chaîne de votre entreprise, vous vous posez peut-être des questions sur la façon de commencer ou même sur la manière d’attirer des abonnés qui correspondent au profil idéal de votre clientèle. Mais ne vous inquiétez pas, nous avons sélectionné quelques idées de contenu que votre entreprise peut commencer à publier dès maintenant. Découvrez-les ! Vidéos en coulisses : montrez comment votre entreprise fonctionne en coulisses, avec des interviews d’employés et des explications sur la fabrication des produits. Tutoriels : créez des vidéos qui montrent comment utiliser vos produits, des astuces pour améliorer l’expérience client. Analyses de produits : réalisez des analyses détaillées de vos produits, en montrant leurs fonctionnalités et leurs avantages pour le client. Interviews avec des experts : interrogez des personnes qui peuvent apporter des connaissances à votre public, comme des experts en marketing digital, en design, en psychologie et d’autres sujets liés à votre marché. Vidéos éducatives : produisez des vidéos éducatives abordant des sujets liés à votre entreprise et aidant vos clients à mieux comprendre vos produits et services. Conseils de style de vie : créez des vidéos montrant comment vos produits et services peuvent être utilisés pour améliorer la qualité de vie des gens, par exemple des suggestions de routines de soins personnels, d’alimentation saine, des conseils de décoration, etc. Vidéos d’événements : enregistrez les événements que votre entreprise organise ou auxquels elle participe, montrant l’implication de votre marque dans la communauté et la relation avec les clients. Interviews avec des clients : écoutez les retours des clients et réalisez des interviews avec eux, montrant comment vos produits et services ont contribué à améliorer leur vie. Vidéos humoristiques : créez du contenu léger et amusant pour engager votre public et humaniser votre marque. Histoires de réussite : racontez les histoires de clients dont la vie a été transformée par vos produits ou services, montrant comment votre entreprise fait la différence dans la vie des gens.