Le SEO (Search Engine Optimization) consiste en un ensemble de stratégies et de techniques visant à améliorer le positionnement d’un site web dans les résultats de recherche naturels (organiques) des moteurs de recherche. L’objectif est d’attirer plus de visiteurs et donc d’obtenir plus de conversions. En augmentant la visibilité de votre site dans les résultats de recherche organiques, vous pouvez toucher un plus grand nombre de personnes, générant ainsi plus de visites et augmentant le trafic organique. Si votre site est optimisé pour les bons termes, en accord avec votre audience cible, ces visites peuvent se convertir en actions concrètes. Cette séquence est essentielle pour une bonne stratégie de SEO. Dans ce guide SEO, nous abordons les techniques d’optimisation on-page, la recherche de mots-clés, le netlinking et la recherche locale, le tout dans le but d’améliorer votre positionnement, vos visites et vos conversions. Toutes ces stratégies sont également enseignées dans notre cours en ligne sur le SEO !
Quels sont les avantages du SEO ?
L’essence du travail de SEO est d’attirer de nouveaux visiteurs et, avec plus de visites, vos chances de conversion (leads ou achats) augmentent. Ainsi, avec un bon travail de SEO, vous pouvez augmenter vos ventes, le nombre de vues de page, le nombre de leads, les abonnés aux flux, ou toute autre métrique de conversion que vous avez. Il est important de souligner que le SEO est un travail à moyen/long terme qui vise à augmenter le nombre de visiteurs grâce à la compréhension de votre site web et à la confiance/autorité perçue par les moteurs de recherche. Une fois le travail effectué, lorsque le site apparaît bien dans les recherches, c’est en raison de sa crédibilité/compréhension. En moyenne, nous constatons que les résultats d’un projet de SEO commencent à se manifester à partir de 4 mois de travail. Avant cela, seulement si le site web a un problème structurel ou quelque chose de grave qui empêche les moteurs de recherche de lire le contenu/le site web. Comme vous pouvez le voir ci-dessous, nous avons de bons projets de SEO avec des résultats à partir de 4 mois de travail. Ainsi, notre guide de SEO rassemble un ensemble de techniques qui proviennent de l’expérience des professionnels de l’Agence Mestre, dans le but d’obtenir toujours les meilleurs résultats de recherche. Il est donc très important que vous révisiez toujours ce guide car de nouvelles nouveautés peuvent apparaître avec le temps. Nous espérons que vous l’apprécierez !
– Table des matières
Voici les chapitres du livre sur le SEO que nous allons résumer en français :
Chapitre 1 : Les moteurs de recherche et le web
Chapitre 2 : Comprendre le référencement SEO
Chapitre 3 : Les facteurs On-Page
Chapitre 4 : Les facteurs Off-Page
Chapitre 5 : La recherche de mots-clés
Chapitre 6 : Le Link Building
Chapitre 7 : Le Black Hat SEO
Chapitre 8 : Les pénalités et les filtres
Chapitre 9 : L’optimisation des réseaux sociaux
Chapitre 10 : Le référencement local
Ces chapitres couvrent différents aspects de l’optimisation des sites web pour les moteurs de recherche, y compris les techniques de référencement sur la page et hors de la page, la recherche de mots-clés, la construction de liens, l’optimisation des réseaux sociaux et le référencement local. C’est un guide complet pour vous aider à améliorer le classement de votre site web dans les résultats de recherche de Google.
Chapitre 1 – Les moteurs de recherche et le Web
Le World Wide Web (WWW) est un ensemble de sites web interconnectés qui ne cesse de croître chaque jour. Si vous avez un site web, vous savez que de nouveaux concurrents, personnes, entreprises et groupes apparaissent chaque jour, parlant des mêmes sujets que vous et souvent de manière meilleure. Face à cette concurrence croissante, chaque entreprise ou personne souhaite se démarquer de plus en plus et atteindre un public plus large.
En ce qui concerne le public sur le Web, comScore, un fournisseur d’informations mondial, a annoncé qu’en décembre 2008, le nombre d’utilisateurs uniques sur Internet avait atteint 1 milliard. Cela signifie qu’avec les 185 millions de sites web existants, seule une partie du monde a accès à cette immense source d’informations.
Pour rendre toutes ces informations accessibles, des moteurs de recherche tels que Google, Yahoo! et Bing ont été créés. Ces moteurs utilisent des robots automatisés qui parcourent le Web, indexent toutes les informations disponibles, puis les rendent consultables.
Ces moteurs de recherche ont besoin d’un algorithme pour classer une page en fonction d’un terme ou d’un sujet spécifique, de sorte que chaque page puisse apparaître pour une requête spécifique dans la base de données du moteur de recherche.
1.1 L’origine du terme SEO
En 1997, le terme SEO est apparu lors d’une conversation entre un entrepreneur et un spécialiste du référencement. L’entrepreneur se demandait pourquoi la page de son groupe de musique était classée 4ème dans les résultats de recherche. Les spécialistes ont réalisé que le nombre de mots-clés sur la page avait diminué, ce qui avait entraîné une baisse de positionnement. Une fois que les mots-clés ont été réintégrés, la page est remontée en première position. C’est ainsi que le terme “Search Engine Optimization” a été créé et que le premier responsable de l’optimisation des moteurs de recherche a été embauché. Et voilà, le SEO était né !
1.2 La première apparition concrète du terme SEO
Adam Audette a publié sur son blog une histoire détaillée et illustrée qui remet en question la place du livre de Bob Heyman. Pour Adam, et pour beaucoup d’autres, les faits concrets valent plus que les mots, c’est pourquoi il a créé une sorte de ligne du temps du terme SEO. Wikipedia (EN) fait référence à un commentaire de Danny Sullivan où il indique que le terme SEO a été mentionné pour la première fois dans un message SPAM sur Usenet. Dans une recherche sur Internet, Adam a montré un lien vers le message mentionné par Danny Sullivan, que vous pouvez voir ci-dessous. Notez le terme Search Engine Optimization mis en évidence. Jusqu’à présent, c’était la première apparition en ligne du terme Search Engine Optimization.
1.3 Mais est-ce vraiment la première apparition du terme SEO ?
Olha só o que o Adam encontrou: uma página do dia 15 de fevereiro de 1997 que prova que John Audette utilizou o termo “Search Engine Optimization” cerca de 5 meses antes do post SPAM que é referenciado na Wikipedia. Na página da empresa Multimedia Marketing Group (MMG), de John Audette, o termo aparece claramente. Existem outras páginas criadas pela MMG que mencionam o termo, mas essa já é o suficiente para mudar a história.
1.4 Classements sur le Web
Depuis notre naissance, nous vivons une vie de choix, de chemins à choisir ou à abandonner. À chaque pas, nous devons observer les variables de notre environnement, les analyser et prendre une décision. Ce comportement peut être observé de différentes manières : le choix d’une profession, le choix d’une tenue pour la journée ou encore le choix d’une petite amie. Tous ces faits ont un facteur fondamental : la classification. Nous classifions quelle profession rapporte le plus d’argent, quelle profession est la plus célèbre ou encore quelle voiture est la meilleure. En ce qui concerne les petites amies, nous classifions celles qui sont les plus belles, les plus intelligentes, les plus intéressantes ou tout autre critère que nous souhaitons. Dans le monde numérique, plus précisément sur le Web, ce n’est pas très différent. Cette idée de classification est apparue au début du Web avec l’apparition des annuaires, où il y avait plusieurs catégories pour vous permettre de choisir dans laquelle votre site s’inscrivait. Avec l’évolution du Web et des technologies, les moteurs de recherche sont apparus, capables de choisir automatiquement les meilleures pages qui répondent le mieux à vos besoins, c’est-à-dire à votre requête. Toute cette capacité de choix des moteurs de recherche repose sur des algorithmes, des indices et des indicateurs de qualité, où chaque page reçoit un poids spécifique pour une requête donnée. En termes généraux, si votre page est très pertinente pour l’algorithme, elle devrait apparaître en bonne position dans les résultats d’une ou plusieurs requêtes. Mais vous vous demandez peut-être : quels sont ces fameux algorithmes ou indices ? Nous pouvons résumer les algorithmes de classement en trois principaux : le PageRank, le célèbre algorithme de Google ; le TrustRank, développé par des chercheurs de Stanford et de Yahoo ! ; enfin, et non des moindres, le BrowseRank, récemment dévoilé par Microsoft.
1.4.1 Classement des pages
Le PageRank est un algorithme qui évalue un groupe de pages interconnectées, comme par exemple le Web, dans le but de les classer par pertinence par rapport à ce groupe de pages. Il a été développé en 1995 à l’Université de Stanford par Larry Page, d’où le nom “Page” Rank. Plus tard, Sergey Brin a rejoint le projet, ce qui a donné naissance en 1998 à un nouveau moteur de recherche, Google. L’idée principale derrière le PageRank est que chaque lien compte comme un vote. Plus votre page reçoit de votes (liens), plus elle est pertinente. Aujourd’hui, le PageRank prend en compte plus de 200 facteurs pour classer une page spécifique, en incluant non seulement les votes (liens), mais aussi des facteurs tels que qui crée le lien, où il pointe et sur quoi il pointe. En général, le PageRank a été l’un des algorithmes les plus importants sur le Web, qui a propulsé la recherche sur Internet à un niveau très différent de ce qu’elle était auparavant. Encore aujourd’hui, des entreprises comme Yahoo! et Microsoft cherchent à développer un algorithme aussi bon et précis que le PageRank de Google.
1.4.2 Niveau de Confiance dans les Résultats de Recherche
Le TrustRank est un algorithme de classement basé sur la confiance. Il a été développé par Gyongyi, Garcia-Molina et Pedersen en 2004 et a essentiellement la même philosophie que le PageRank : évaluer les pages Web. On peut voir le TrustRank comme une adaptation du PageRank, mais avec une différence principale : des pages sources sont choisies, où la confiance est accordée, et elle se propage ainsi dans le Web. Par exemple, on attribue au New York Times, un journal américain respectable, une confiance de 1.0. Chaque fois qu’il lie une page, il transmet un indice de confiance, rendant ainsi ce site plus fiable. Ensuite, chaque page liée par ce site gagne également en confiance. Maintenant, imaginez tout le Web, contenant des sites de confiance tels que Google, New York Times, Yahoo!, NASA, UOL, Terra, et en contrepartie des sites de faible confiance, qui exploitent des contenus pour adultes ou des contenus piratés. Les résultats de recherche montreraient en priorité ces sites web avec une bonne confiance. Un fait important est que dans ce type d’algorithme, le processus inverse est possible, c’est-à-dire qu’il est possible de définir quelles pages sont du SPAM et de propager un niveau négatif de confiance, de sorte que les sites qui sont liés à des pages de confiance négative pourraient être pénalisés dans le classement final.
1.4.3 BrowseRank – Comment optimiser le classement de votre site sur Google
O BrowseRank est un algorithme développé par des chercheurs de Microsoft en 2008 qui évalue le comportement des utilisateurs sur le web. Contrairement au PageRank et au TrustRank, il se base sur deux informations clés : quelles pages l’utilisateur a visitées et combien de temps il y est resté. Ces deux mesures peuvent vraiment faire la différence, car connaître le temps que chaque utilisateur passe sur chaque page peut indiquer si cette page est fiable et contient un contenu pertinent. De plus, nous pouvons facilement observer comment l’utilisateur se comporte d’une page à l’autre et les chemins qu’il emprunte le plus fréquemment. Les auteurs du BrowseRank affirment que leur algorithme est plus fiable que le PageRank de Google, qui peut être facilement manipulé en créant des ensembles de sites web qui renvoient vers une certaine page, appelés “fermes de liens”, ce qui gonfle le PageRank de la page cible. Avec l’arrivée de l’Internet Explorer 8, le BrowseRank promet de concurrencer le Google en devenant le moteur de recherche le plus utilisé.
1.4.4 Est-ce que je dois me soucier des classements ?
Je dirais oui et non en même temps. Si vous êtes comme moi, dépendant des classements pour votre travail ou votre site web, je dirais que oui, vous devriez les étudier, apprendre comment ils fonctionnent, savoir comment tirer le meilleur parti de votre site web pour obtenir les meilleurs classements. Mais si vous ne vous souciez pas vraiment du classement ou du statut, ou si vous ne vous souciez pas du nombre d’utilisateurs visitant votre site web, ne vous inquiétez pas, continuez à produire votre contenu de qualité. L’important est de comprendre que les classements existent et existeront toujours, il vous revient de les étudier, de les comprendre et de les utiliser de la meilleure façon possible, car le reste, ils le font pour vous.
1.5 SEO comme un moyen de conversion
Lorsque nous évaluons le trafic organique en tant que moyen d’accéder à des utilisateurs qualifiés, nous pouvons constater que le taux de conversion est réellement supérieur aux autres canaux tels que les liens sponsorisés ou les médias sociaux. Une étude réalisée par Ascend2 en juin 2015 a montré que 89 % des professionnels du marketing interrogés font confiance au SEO pour améliorer leur classement, leur trafic organique et la génération de leads. De plus, une enquête menée par Econsultancy en février 2015 a révélé que 73 % des professionnels internes et 76 % des agences de marketing dans le monde considèrent le SEO comme une source de résultats excellents ou très bons (ROI). À l’Agence Mestre, nous comprenons que le canal de trafic organique, lorsqu’il est bien optimisé (SEO), est essentiel pour toute entreprise qui souhaite vraiment se démarquer dans le paysage du marketing digital brésilien.
Chapitre 2 – Comprendre le référencement naturel (SEO)
Le référencement naturel (SEO) est un ensemble de techniques, méthodes et études visant à améliorer le classement de vos pages dans les résultats de recherche. L’objectif du SEO est de faire en sorte que votre site web apparaisse parmi les premiers résultats lorsque les utilisateurs effectuent une recherche par mot-clé. Il est important de ne pas confondre les résultats organiques avec les résultats sponsorisés. Les résultats organiques sont marqués en vert tandis que les résultats sponsorisés sont marqués en rouge.
Le SEO se divise en deux catégories distinctes : les facteurs On-Page et les facteurs Off-Page (ou link building). Les facteurs On-Page concernent les techniques qui améliorent les aspects internes du site, tels que les titres des pages, les balises méta, les balises de titre, les attributs alt des images, le nom de domaine, l’URL du fichier et bien sûr, le contenu lui-même. Les facteurs Off-Page (link building) concernent les aspects externes, tels que le nombre et la qualité des liens externes ainsi que le texte d’ancrage de ces liens.
Cependant, il est important de noter que les facteurs mentionnés ci-dessus ne représentent que la “pointe de l’iceberg”. Google utilise des centaines de facteurs pour classer les pages et les sites dans ses résultats de recherche. C’est pourquoi nous avons créé un ebook gratuit sur le SEO afin de vous montrer comment vous pouvez optimiser vos projets. Vous pouvez le demander en cliquant ici.
Il est également important de souligner la complexité de l’optimisation de certains aspects du SEO. Selon une étude d’Econsultacy, plus de 7 personnes sur 10 ont déclaré que le contenu était le principal facteur d’amélioration de leurs projets. Plus de 72% des personnes interrogées ont indiqué que la création de contenu était la technique de SEO la plus efficace.
Basé sur notre expérience ici à l’Agence Mestre, nous sommes convaincus que la création de contenu est un pilier essentiel, mais qu’il faut également un travail solide sur l’architecture de l’information, ainsi que de bons titres et méta descriptions.
Chapitre 3 – Facteurs On-Page
Comme mentionné précédemment, les facteurs d’optimisation On-Page visent à améliorer les aspects liés directement au site, à son code source et peuvent nécessiter une certaine programmation ou une touche de créativité pour obtenir les meilleurs résultats avec ces facteurs.
3.1 Titre de la page
Parmi tous les facteurs On-Page, la balise de titre (<title>) est le point le plus important à travailler sur une page. C’est presque une évidence que c’est le facteur le plus important sur un site. Mis à part le contenu, qui n’est pas considéré ici comme un facteur car c’est le minimum attendu d’un site, la balise de titre mérite toute l’attention du SEO.
3.1.1 Mots-clés et Nom du Site
Dans le titre de chaque page, il est essentiel d’utiliser les mots-clés les plus pertinents pour le contenu proposé par chaque page. Il est également intéressant que le nom du site apparaisse, afin de renforcer la reconnaissance de la marque du site lorsque les gens tombent sur ses pages dans les moteurs de recherche. Idéalement, le nom du site doit venir après le titre contextuel de la page, comme le fait l’Agence Mestre: “Guide SEO | Agence MestreSEO dans la balise de titre – Améliorez les titres de votre site | Agence MestreOutils SEO | Agence Mestre”. Lorsque votre marque est liée au contenu, vous bénéficiez également d’un avantage supplémentaire en ajoutant un mot-clé important dans le titre de la page. Même si ce n’est pas le cas, il est toujours judicieux d’utiliser le nom du site ou de l’entreprise pour renforcer et promouvoir la marque.
3.1.2 Nombre de caractères
Lorsque vous optimisez votre site pour le référencement sur Google, il est important de prendre en compte la structure de vos titres, mais également la longueur de ces derniers. Il n’y a pas de règle précise quant au nombre de caractères idéal, mais il est recommandé d’utiliser environ 58 caractères. Cela permet de s’assurer que chaque mot du titre sera affiché en entier dans les résultats de recherche. Cependant, il est possible de dépasser cette limite sans perdre en positionnement, tant que l’on reste en dessous de 80 caractères. Au-delà des 60 caractères, le titre risque d’être tronqué avec des points de suspension. Bien que cela ne soit pas visible pour l’utilisateur, les moteurs de recherche comme Google peuvent tout de même prendre en compte les informations au-delà des 58 caractères. Ainsi, si cela ne gêne pas l’utilisateur et présente un avantage pour le référencement, il peut être intéressant d’utiliser des titres plus longs.
Soupe aux lettres ou gros titres : Quelle est la meilleure option ?
Avant de se soucier de la quantité de caractères, le rôle du SEO est de penser à un titre accrocheur et créatif, informatif et curieux, afin d’attirer réellement le clic de l’utilisateur. Il n’est pas intéressant de créer un titre avec une simple répétition de mots-clés : SEO, Optimisation de Sites, Search Engine Optimization, … Il est beaucoup plus pertinent que le titre donne des informations sur ce qui sera trouvé dans le contenu de cette page. Le titre ne doit pas être un amas de mots-clés, mais plutôt une manchette de journal, de manière à susciter l’intérêt de l’utilisateur et lui donner envie d’en savoir plus sur le contenu de la page. C’est le moment d’exercer sa créativité et de produire des titres intelligents, en mêlant la nécessité de mots-clés pour le SEO à la transmission d’informations.
3.2 Balises Meta
Après la balise Title, les balises meta à prendre en compte sont maintenant la balise meta description et la balise meta keywords. Je sais que certains d’entre vous vont froncer les sourcils en lisant cela et penser à d’autres balises meta qui ont une fonctionnalité en SEO, comme la balise meta robots. Mais je tiens à souligner : je vais parler des balises meta les plus importantes pour le SEO !
Beaucoup de professionnels ou de débutants se demandent quelle est l’importance des meta keywords, car elles sont aujourd’hui sans importance pour les principaux moteurs de recherche, car ils les ignorent, mais je vais les mentionner ici par souci d’éducation de l’audience.
L’un des points à souligner lors de l’optimisation on-page d’un site est la création de balises meta pour chacune de ses pages. En ce qui concerne la meta description, il est important et cela devrait être une règle : créer des meta descriptions uniques, créatives et étroitement liées au contenu de la page en question.
Cela fait toute la différence dans l’opportunité que vous aurez de recevoir des clics de la part des utilisateurs, étant donné que le contenu de la meta description n’est pas utilisé par les moteurs de recherche pour positionner directement une page.
3.2.1 Des balises méta de qualité
Créer une règle pour générer automatiquement les balises méta (description) à partir du contenu de la page est souvent une solution pratique, mais la création manuelle des balises méta donne des résultats beaucoup plus pertinents. Bien sûr, cela n’est pas possible pour tous les sites et toutes les pages, mais l’automatisation devrait être utilisée en dernier recours. La qualité d’une balise méta doit être évaluée selon deux critères : comment une personne la perçoit et comment un moteur de recherche l’évalue. Pour une personne, la balise méta doit être attrayante, intéressante, informative, curieuse et inciter à l’action. Pour un moteur de recherche, la description méta est simplement pertinente du point de vue du texte, mais des informations sur le taux de clics (CTR) sont utilisées pour favoriser un résultat. En ce qui concerne les mots-clés méta, il suffit de sélectionner les mots importants de la page et de les lister avec leurs variations et synonymes. Bien que les mots-clés méta n’aient plus de valeur pour les moteurs de recherche, certains systèmes de bookmarking social peuvent encore les utiliser pour classer le contenu de la page dans leur système. Dans ces cas-là, il est intéressant de continuer à utiliser les mots-clés méta sur les pages du site.
3.2.2 Balises Meta : Quantité
La quantité est également une information à prendre en compte en ce qui concerne les balises meta, mais bien sûr, il ne s’agit pas de la quantité de balises meta, mais plutôt de la quantité de caractères dans chaque méta-information. C’est probablement le plus grand défi lors de la création de balises meta. Par exemple, tout comme lors de la création d’un titre, il est intéressant d’inclure le nom du site, ainsi que le titre de la page et d’autres détails pertinents, le tout sans dépasser 58 caractères ; pour la méta-description, il est important de ne pas dépasser 160 caractères tout en transmettant le message sur le contenu de la page en utilisant des termes importants. Pour contrôler le nombre de caractères, utilisez un compteur de caractères ou une autre outil SEO qui vous aidera dans ce processus. Cette information sur la quantité de caractères dans chaque balise meta est importante pour que vous puissiez contrôler ce qui sera affiché à l’utilisateur, ce qui augmente vos chances d’obtenir un clic dans les résultats de recherche. Bien sûr, chaque valeur n’a pas besoin d’être suivie à la lettre. Dépasser les 158 caractères dans la méta-description ne résulte pas en une pénalisation ou un démérite de la part des moteurs de recherche. Cependant, si vous utilisez 100 caractères de répétition pure de mots-clés, ce ne sera pas bien vu par les moteurs de recherche. Il est vraiment nécessaire de trouver le juste équilibre entre quantité et qualité.
3.3 Balises de titres – Balises HTML : H1 – H6
Les balises de titre (h1 – h6) ont été créées dans le but de mettre en évidence des points importants dans votre contenu, mais elles ne sont pas toujours utilisées de manière appropriée pour offrir une bonne expérience de lecture à l’utilisateur. Bien que cela puisse être transparent pour l’utilisateur, c’est-à-dire que visuellement, la différence entre un contenu bien organisé et un contenu mal organisé avec ces balises peut ne pas être perceptible, pour un moteur de recherche, l’organisation a tout son sens.
Lorsque nous parlons des facteurs internes (on-page), dans l’une de ses vidéos, Matt Cutts a répondu à cette question en indiquant qu’il est effectivement utile d’utiliser les balises de titre de manière modérée et organisée – les utiliser dans le but pour lequel elles ont été proposées : l’organisation du contenu en sujets et sous-sujets.
Les moteurs de recherche ont déterminé que les balises de titre ont une certaine importance pour le classement des sites, en suivant la même philosophie que nous utilisons pour lire les sous-titres d’un texte, par exemple. Avec cette importance accordée aux balises de titre, il est essentiel pour le référencement de les utiliser de manière claire et efficace.
– Utilisation correcte des balises de titre
La balise <h1> doit être utilisée comme titre principal de la page et doit contenir un contenu très similaire (ou identique) au contenu de la balise title. C’est la balise de titre la plus importante pour une page, indiquant le contenu principal de la page. Évidemment, le mot clé principal de la page doit y figurer, mis en évidence visuellement pour l’utilisateur. Ainsi, cette mise en évidence visuelle indique au visiteur le principal sujet de la page, et le fait que cela soit la balise <h1> indique au moteur de recherche le même sujet.
Après la balise <h1>, la balise <h2> doit être utilisée lorsque la page aborde des sous-thèmes liés au sujet mentionné dans la balise <h1>; c’est là que les variations de mots clés sont utilisées, ainsi que l’augmentation de l’occurrence du mot clé du thème de la page dans des points importants, augmentant la pertinence de la page pour son sujet.
Ensuite, le processus est le même pour les autres balises. Si la balise h3 est utilisée, elle doit être un sous-thème de ce qui est traité dans le h2. Pour les balises h4 à h6, cela fonctionne de la même manière. En pratique, une page dépasse rarement le niveau de la balise h3, à moins que son contenu ne soit très étendu et qu’une division en sous-thèmes de plus en plus raffinés soit réellement nécessaire, comme dans le cas de ce guide.
Il est important de noter que chaque page doit contenir une, et une seule, balise <h1>. Cependant, lorsque vous utilisez le balisage HTML5, vous ne devez avoir qu’une seule balise <h1> par section.
Une autre erreur souvent commise est de rompre la hiérarchie des balises de titre. Cette hiérarchie définit l’utilisation correcte des balises de titre par ordre de pertinence et de séquence dans le code HTML d’une page. Par exemple:
H1
H2
H2
H3
H4
H4
H3
H2
Cette structure suit l’emboîtement des balises de titre et c’est l’ordre dans lequel ces balises doivent être trouvées dans le code. En d’autres termes, lors de la lecture du code HTML, la première balise de titre rencontrée doit être h1. En continuant la lecture, un h2 doit être trouvé, qui peut être divisé en balises h3, et ainsi de suite. De plus, un nouveau sous-thème appartenant à un h2 ou un nouveau sous-thème marqué dans un h2, dérivé du sujet principal marqué par h1 de la page, est également valide.
À l’inverse, si on ne suit pas cette hiérarchie, cela ressemblerait à ceci, par exemple:
H3
H2
H1
H4
H3
H2
H4
H2
Les balises de titre sont définies sémantiquement pour établir des titres et des sous-titres dans un contenu, et elles doivent donc être utilisées de cette manière.
Exemple d’utilisation 3.3.2
Le bon usage des balises de titre peut être illustré de la manière suivante : <h1>SEO – Optimisation de sites</h1>. Dans ce h1, le thème principal de la page est défini. Il s’agit du SEO. <h2>Stratégies de SEO</h2>. Dans le texte du H2, on aborde quelque chose de plus spécifique, c’est-à-dire une sous-section du H1, mais toujours avec des mots-clés liés à la page. Cela aide les moteurs de recherche et, surtout, les utilisateurs à trouver et à classer ce que le site propose. <h3>Optimisation On-Page</h3>. Tout comme le H2, le H3 doit être un complément du Hx(1-5) supérieur. Et cette règle doit être suivie jusqu’à la balise H6, créant ainsi des relations et une organisation du contenu afin de guider à la fois les moteurs de recherche et les visiteurs sur ce que la page propose.
3.4 Mots-clés – Contenu et URLs
L’utilisation de mots-clés doit être planifiée en deux parties principales : le contenu et l’URL. Pour le contenu, il est important de déterminer quels mots seront utilisés sur chaque page, ainsi que la répartition de tous les mots dans le contenu du site. Quant aux URLs, elles doivent être créées en fonction du contenu qu’elles vont héberger, en présentant généralement une variation du mot-clé principal de cette page.
3.4.1 Développement du contenu
L’idée d’organiser le contenu en sous-sections et de définir des balises de titre est soutenue par la planification de l’utilisation de mots-clés sur une seule page, ainsi que sur l’ensemble du site. À chaque nouvelle sous-section, branche ou dérivation de thème, un nouveau mot-clé apparaît (et ils sont appelés mots-clés de Longue Traîne) et doit être bien pris en compte. Il est très courant parmi les experts en SEO ou les propriétaires de sites de se concentrer uniquement sur le mot-clé principal de l’entreprise, car il génère un volume élevé de recherches et de visites individuellement. Mais c’est une grave erreur. Une analyse des visites pour tous les mots-clés entrants sur un domaine peut montrer que, même si individuellement un seul mot peut générer, par exemple, 1000 visites (et être la principale source de visites isolée) contre 200 ou 100 visites générées par des mots-clés secondaires, le volume de visites par mots-clés secondaires dépasse souvent le volume de ce mot-clé principal. Autrement dit, bien qu’un seul mot, le principal, puisse générer 5 fois plus de visites qu’un mot secondaire (1000 vs 200 visites), l’ensemble des visites par mots-clés secondaires dépasse ce mot-clé principal (1000 × 1 vs 200 × 50 visites). C’est pourquoi il est important de prendre en compte également les mots-clés secondaires et de les répertorier tous afin d’avoir une meilleure vision de ce qui peut être du contenu pour une page ou pour un site. C’est comme écrire un contenu en pensant à optimiser le mot “SEO”, mais aussi en tenant compte de l’utilisation de “Stratégies de SEO”, “Analyse de SEO”, “Optimisation SEO” ou d’autres combinaisons sur une même page et réparties sur l’ensemble du site.
3.4.2 Optimisation des URL
Une URL évidente est une excellente URL. Lorsque vous regardez la barre d’adresse du navigateur et que vous pouvez savoir quel est le contenu de la page, avant même de charger ce contenu, nous avons une URL parfaite. Une seule et simple ligne qui transmettra suffisamment d’informations sur le contenu et attirera l’attention par elle-même. L’optimisation de l’URL commence par le choix du nom de domaine. Idéalement, l’URL du domaine doit contenir le mot clé principal sur lequel travailler sur le site. Il est remarquable de constater que les moteurs de recherche valorisent et classent bien les sites dont le nom de domaine est identique ou très proche des termes recherchés. La raison en est que le moteur de recherche l’interprète comme une recherche de navigation. Une recherche de navigation est caractérisée par la recherche du nom d’un site, c’est comme rechercher “Agência Mestre” – il est évident que le meilleur résultat à retourner sera www.agenciamestre.com. Ainsi, si votre mot clé principal est “nourriture pour chien”, “maillots de football”, etc., et que votre domaine est www.racaoparacachorro.com.br, www.camisetasdefutebol.com.br, etc., le moteur de recherche interprétera les recherches sur ces mots clés comme des recherches de navigation, favorisant ainsi les sites. En ce qui concerne les URL de contenu (des pages du site), plus l’URL est courte, plus il sera facile de s’en souvenir, de la copier, de la transmettre, de l’utiliser de toutes les manières possibles, facilitant ainsi sa diffusion. Et de préférence, il s’agit d’URL sans paramètres : agenciamestre.com/artigos/artigo-sobre-seo Au lieu de : agenciamestre.com/artigos.php?id=132 Même s’il s’agit d’un seul paramètre, il est facile de constater que dans la première URL, il y a une occurrence du mot “SEO”, ce qui augmente la pertinence de la page dans une recherche sur le SEO ou un article sur le SEO. Autre détail, les chiffres n’apportent généralement aucune valeur à l’URL, il est beaucoup mieux d’utiliser des mots. Dans des cas comme “Coupe du monde 2010”, le chiffre dans l’URL fera la différence, mais en général, les chiffres n’apportent aucune valeur. Un autre point à noter est le séparateur de mots dans l’URL. Les moteurs de recherche acceptent différents séparateurs, tels que +, _ et -. Ne vous posez pas de questions, utilisez le tiret (-) comme séparateur de mots, comme dans le premier exemple ci-dessus. C’est la forme la plus courante et la plus répandue, il n’y a aucune raison d’inventer ou d’utiliser d’autres séparateurs.
3.5 L’attribut ALT des balises d’image
Le attribut “alt” appliqué aux images est souvent négligé lors de l’optimisation des sites. Sa syntaxe HTML est la suivante: . “ALT” est la commande utilisée pour identifier le texte alternatif, c’est-à-dire le texte qui est affiché lorsque l’image ne se charge pas. Il sert à fournir cette information et remplit également une fonction d’accessibilité pour permettre une lecture de l’image. L’important est que cet attribut fonctionne réellement comme une option d’accessibilité pour les moteurs de recherche. Encore aujourd’hui, les moteurs de recherche ne se préoccupent pas d’identifier les images uniquement en fonction de l’image elle-même. Ils dépendent de mots descriptifs. C’est là que le texte alternatif intervient, mais pour le référencement, c’est plus que cela : c’est une source supplémentaire d’occurrence d’un mot-clé dans le contenu d’une page, car l’image compte aussi comme contenu de la page. Bien sûr, l’image doit être liée au contenu et le texte alternatif doit être lié à l’image, de sorte que l’utilité du texte alternatif pour l’optimisation On-Page est complète. Récemment, on a beaucoup parlé de l’importance d’utiliser le texte alternatif pour ajouter du contenu à la page, et une fois de plus, Matt Cutts a déjà affirmé qu’il est important d’utiliser cet attribut et qu’il doit contenir jusqu’à cinq mots pour éviter de susciter des soupçons de spam. De plus, 5 mots suffisent pour décrire une image. La question est : quels sont ces 5 mots ? Le texte alternatif est une bonne option pour appliquer des variations de mots-clés plus complexes à obtenir dans un texte naturel : “Optimisation du référencement”, “Stratégie de référencement”, “Outils de référencement”, … Il est également important de rappeler que le texte alternatif est utilisé comme texte d’ancrage lorsque l’image est insérée dans des liens
– “3.6 Liens internes
L’optimisation des liens internes est une étape essentielle. Les liens internes sont les plus faciles à manipuler – vous pouvez choisir le texte d’ancrage que vous souhaitez et placer chaque lien à l’endroit le plus approprié dans votre contenu. Vous pouvez choisir d’utiliser ou non le nofollow, ainsi que la quantité de liens. De plus, il est également très important de planifier la structure des liens internes dans son ensemble. Quelles pages, ou groupes de pages, doivent être liées à quelles autres pages. Il est intéressant de prendre cela en compte et de maintenir un échange de liens internes entre des contenus connexes. Enfin, la planification des liens internes sert également à garantir que les moteurs de recherche trouvent et parcourent toutes les pages du site, à condition que des liens soient créés dans ce but. Cela signifie également que le PageRank sera réparti entre toutes les pages du site, augmentant ainsi la possibilité d’indexer toutes les pages et de les rendre plus compétitives dans les résultats de recherche.
Chapitre 4 – Facteurs hors-page
Les facteurs de référencement Off-Page sont différents des facteurs On-Page car ils ne sont pas directement liés au site ou aux modifications apportées au site. Cependant, il est important d’avoir une structure bien optimisée pour le référencement On-Page afin de tirer pleinement parti de cette optimisation Off-Page.
4.1 Nombre de Liens Entrants (Inbound links)
Les liens entrants sont des liens provenant d’autres sites et pointant vers une page de votre site web. Au début de l’algorithme PageRank, la règle était simple : plus il y avait de liens, mieux c’était. Mais cette vision a beaucoup changé depuis la conception initiale de l’algorithme. Cependant, le nombre de liens reçus par une page est une métrique importante utilisée pour déterminer sa position dans une recherche spécifique. C’est pourquoi il y a tant de recherche de liens et toujours le désir d’en avoir plus. Vous pouvez facilement vérifier le nombre de liens vers un domaine grâce à Google et Yahoo. Sur Google, utilisez l’opérateur “link:” suivi du domaine souhaité. Sur Yahoo!, vous devez utiliser SiteExplorer et entrer le domaine souhaité. Il est important de souligner que l’opérateur “link:” de Google ne renvoie qu’une partie des liens et non la totalité des liens pointant vers un domaine. De plus, cette partie est aléatoire, ce qui signifie qu’elle ne représente pas les liens les plus importants, ni les plus récents, ni aucune autre relation de ce type. Pour obtenir la liste complète des liens avec Google, vous devez utiliser les Outils pour les webmasters proposés par Google.
4.2 Popularité mondiale des liens vers votre site
L’un des critères principaux utilisés par les moteurs de recherche pour mesurer la “popularité” de votre site web est la diversité des domaines qui y font des liens. En d’autres termes, ce n’est pas tant le nombre de liens que vous recevez qui importe, mais plutôt le nombre de domaines différents qui pointent vers votre site. Par exemple, un site qui reçoit 1 000 liens provenant de 1 000 domaines différents sera mieux classé qu’un site qui reçoit 1 000 liens provenant de seulement 200 domaines différents. Bien sûr, dans cet exemple, nous ne tenons pas compte des autres facteurs.
4.3 La qualité des liens entrants
Il ne sert à rien d’obtenir de nombreux liens provenant de différents domaines si la qualité des sites ou des pages n’est pas bonne. Il est donc important de savoir qui vous envoie un lien en examinant les facteurs de cette page. La règle est simple : il est très important que le lien que vous recevez provienne d’un site lié au vôtre, qui n’est pas interdit par les moteurs de recherche et qui contient un contenu original. Mais, comme toujours, la question se pose : comment savoir si un lien est de qualité ? En général, les liens de qualité proviennent de sites de qualité, tels que de grands portails et de grandes marques. Mais ce n’est pas limité à cela. Les sites plus petits, spécialisés dans un créneau spécifique et reconnus comme des autorités dans leur domaine, sont également des fournisseurs de liens de qualité. Ce n’est pas une question de taille du site, mais de la qualité de son contenu. Le problème est de recevoir de nombreux liens de sites de basse qualité ou qui ne sont en fait que du spam. Au départ, ils peuvent simplement ne pas apporter de valeur. Le problème grave est lorsque le site reçoit une sanction pour avoir reçu autant de liens de basse qualité.
– 4.4 Gestion des contenus relationnels
Un autre facteur important à prendre en compte pour tirer parti d’un lien est la relation entre le contenu lié et le contenu du lien. Les moteurs de recherche ne valorisent pas seulement un lien en fonction du texte d’ancrage et de la pertinence de la page qui établit le lien. Ils analysent également la relation entre les contenus, c’est-à-dire si les deux pages traitent du même sujet (par exemple, un lien sur le football vers une autre page sur le football). Dans ce cas, la valeur du lien est plus élevée que si les contenus ne sont pas liés (par exemple, un lien sur le football vers une page sur les voitures). Cette mesure est largement utilisée par Google pour accorder une plus grande pertinence aux recherches locales, permettant ainsi aux petits sites web spécialisés de niche d’obtenir de bons classements dans les pages de résultats.
– “Taux d’acquisition de liens de 4,5
Une métrique importante à surveiller pour les professionnels du SEO est le taux d’acquisition de nouveaux liens. Bien qu’il soit bénéfique d’obtenir des liens, il n’est pas recommandé d’en obtenir un grand nombre en une seule fois, car les moteurs de recherche peuvent facilement détecter cette manipulation potentielle.
4.5.1 Pics de liens
Si vous surveillez constamment le nombre de liens vers votre site et ceux de vos concurrents, vous remarquerez parfois un comportement singulier dans la courbe de croissance des liens : de fortes augmentations suivies de chutes brutales. Ces “pics” dans la courbe de croissance des liens sont appelés des “link spikes” et leur comportement peut être observé dans le graphique ci-dessous. En plus d’être très intéressants pour suivre les tendances de recherche (les utilisateurs ne font des liens que vers ce qu’ils recherchent / trouvent intéressant), ils servent à indiquer si un site peut être pénalisé par les moteurs de recherche. Autrefois, une pratique courante des spammeurs était d’augmenter de manière absurde le nombre de liens entrants vers un site, afin que ceux-ci montent dans le classement. Avec l’amélioration des algorithmes des moteurs de recherche, ces techniques n’ont plus l’effet escompté – et sont même punies. La création soudaine de nombreux liens vers un site peut être interprétée comme une tentative de manipulation des résultats, plutôt que comme une accumulation naturelle de liens sans aucune interférence. Cela peut être une raison de s’inquiéter pour un site spécifique, voire de le punir. Bien sûr, ce n’est pas n’importe quel pic de liens qui entraînera des sanctions dans les moteurs de recherche. Il convient de souligner qu’il existe plusieurs types de “link spikes” – et c’est cela qui déterminera ou non une sanction.
4.5.2 Les raisons des pics de liens
Les Link Spikes peuvent se produire naturellement ou non, et peuvent avoir plusieurs raisons. Ceux-ci comprennent: les liens payants, le Link Bait, le comportement des utilisateurs, les actualités. Les raisons qui entraînent un Link Spike sont déterminantes pour dire si elles ont été ou non une raison de sanctionner un site. Supposons qu’un site n’utilise aucun réseau social pour promouvoir ses pages, ses services et son contenu. Des augmentations soudaines de liens, qu’ils soient avec des ancres parfaites ou génériques, peuvent indiquer un achat flagrant de liens. Cela peut entraîner une sanction. Le Link Bait doit également être utilisé avec prudence. Se concentrer sur le contenu du site est extrêmement important – la croissance des liens vers votre site provenant de sites qui n’ont aucun contenu lié au vôtre ne vous apportera aucune valeur en termes de Pagerank. De plus, les visites provenant de liens sur des sujets non liés ont généralement un taux de rebond élevé. Les liens générés par le comportement des utilisateurs ne sont pas une source de préoccupation. Les gens ne font des liens que vers ce qui attire leur attention ou les intéresse – et cela peut se produire de manière saisonnière ou non. Par exemple, examinons les recherches sur les fleurs et les cadeaux au cours des 12 derniers mois au Brésil: en décembre (Noël), il y a une forte augmentation des recherches de cadeaux et une légère augmentation des recherches de fleurs. En mai et juin (fête des mères et Saint-Valentin, respectivement), il y a des pics plus importants dans les recherches de fleurs que de cadeaux. Si vous avez un site sur les “fleurs”, en décembre, mai et juin, vous aurez probablement une augmentation considérable des liens vers votre site – ce qui représentera probablement un Link Spike dans votre courbe de croissance des liens. Le même comportement des recherches saisonnières est observé pour les actualités. Par exemple, nous pouvons citer la mort du chanteur Michael Jackson. Ci-dessous, vous trouverez un graphique des recherches sur ce sujet au Brésil au cours des deux derniers mois: avec la mort du chanteur, le nombre de recherches de ses chansons a beaucoup augmenté – pas autant que les recherches sur le nom du chanteur lui-même. Un site sur la musique et les paroles de chansons, par exemple, aurait probablement une augmentation raisonnable des liens à cette époque. Il est important de souligner que dans une campagne de Link Building, la qualité prime sur la quantité. Il est essentiel de surveiller la quantité de liens entrants vers votre site / blog pour vos travaux de référencement SEO. En plus de vous fournir des informations sur les effets de vos campagnes de Link Building, vous pouvez également vérifier le comportement général des utilisateurs pour certaines recherches – ce qui peut vous aider à améliorer vos stratégies, de l’utilisation des mots clés à l’élaboration de contenu, en passant par la recherche de liens externes.
– “4.6 Liens Réciproques
Une des méthodes les plus simples pour obtenir des liens est par le biais de liens réciproques, ou échange de liens. Comme nous le savons, en plus de l’interconnexion interne, recevoir des liens externes, c’est-à-dire provenant d’autres domaines (sites/blogs), est important pour bien positionner les sites dans les recherches. Mais pourquoi cette méthode est-elle si utilisée ? Comment ça fonctionne ? Et pourquoi faut-il faire attention aux liens réciproques ?
4.6.1 Qu’est-ce que les Liens Réciproques ?
Les liens réciproques, également appelés “reciprocal links” en anglais, sont des liens entre plusieurs sites qui s’interconnectent ou un seul site qui échange des liens exclusifs avec d’autres sites. Le processus pour créer des liens réciproques est simple : le webmaster d’un site ou d’un blog contacte un autre webmaster et lui propose un lien en échange d’un lien retour vers son propre site. Cela fonctionne généralement très bien car tout le monde cherche à obtenir des liens. Ainsi, personne ne bénéficie plus que l’autre. Les deux parties obtiennent des liens et voilà ! Il y a quelque temps, cela a donné lieu à la popularisation des “rings” ou “anneaux” de sites, dans lesquels tous les sites se lient les uns aux autres, généralement à travers des bannières, des gifs animés ou des images qui étaient les logos de ces sites. Aujourd’hui encore, cela existe et de nombreux sites et blogs participent à de tels schémas. Pour ceux qui sont familiers avec le SEO, cela doit déjà être une alerte, n’est-ce pas ?
Attention aux liens réciproques
Pour ceux qui ne sont pas familiers avec les techniques d’optimisation de sites, je voudrais attirer votre attention sur les “fermes de liens”, aussi appelées “link farms”. Ces fermes de liens désignent un ensemble de sites qui se lient les uns aux autres ou un ensemble de sites qui lient tous vers un seul site, également appelés “doorway pages”. Il est important de noter que les fermes de liens sont pénalisées par Google. Récemment, Matt Cutts a souligné de manière significative “évitez l’utilisation excessive de liens réciproques” dans votre campagne de Link Building. Ce qui a rendu cette changement significatif est l’ajout du terme “excessivement”, donc il dit maintenant “évitez l’utilisation excessive de liens réciproques” dans votre campagne de Link Building. Cela fait toute la différence. Est-ce que cela signifie que l’utilisation de liens réciproques pour le Link Building de mon blog est autorisée ? Oui et non. Ce que les directives de Google disent, c’est qu’il est normal qu’il y ait des liens réciproques sur Internet. Sans aucun doute, en cherchant dans l’annuaire de sites de Google, vous trouverez un lien vers Yahoo! et dans l’annuaire de Yahoo!, vous trouverez un lien vers Google. La question est que ce sont des liens pertinents qui vont réellement aider ou compléter le processus d’information du visiteur du site.
– Validez vos liens réciproques 4.6.3
Ainda, Matt Cutts avertit que posséder un portfolio de liens surchargé de liens réciproques attire l’attention de Google. Autrement dit, il y a effectivement une limite pour les liens réciproques : jusqu’à un certain nombre, vous êtes effectivement exempt de sanctions. C’est là que l’on comprend l’importance d’éviter une utilisation excessive de liens réciproques : consacrer tous vos efforts à obtenir des liens exclusivement par le biais d’échanges de liens ne sera pas très sain. Il n’est pas naturel que tous (ou la majorité) de vos liens soient réciproques. De nos jours, je ne vois plus autant de sites impliqués dans des alliances ou des choses du genre, peut-être que cela a vraiment perdu de sa valeur. Il y a quelques années, c’était très courant. À première vue, les liens réciproques devraient se produire dans le cadre du processus naturel de découverte sur Internet, et non par des demandes et des échanges visant à obtenir un nouveau lien. Un point très intéressant à réfléchir lorsqu’il est temps de décider de faire ou non un échange de liens est le suivant : si les moteurs de recherche n’existaient pas et que je n’avais pas besoin de liens pour les moteurs de recherche, est-ce que je ferais cet échange de liens ? Vous devez vous demander si le site vers lequel vous allez créer un lien va réellement aider vos visiteurs, si vous-même le visiteriez et donc, si vous recommanderiez le site. C’est un lien : une recommandation que vous faites à votre visiteur. Ce n’est pas que les liens réciproques soient autorisés ou définitivement interdits. Mais si vous en faites, essayez de vous concentrer sur la qualité et l’importance, pour le visiteur, de visiter un tel site.
– “4.7 Nombre de liens sur une page
Une question souvent débattue dans le domaine du SEO est de savoir combien de liens une page devrait avoir, ou plutôt quel est le nombre maximum de liens sur une page? Cette question a toujours été très controversée, certains croyant en peu de liens, d’autres disant que de nombreux liens ne posaient pas de problème. Selon les directives de Google pour les webmasters, il est recommandé de créer un site avec une hiérarchie claire et des liens textuels. Chaque page doit être accessible via au moins un lien textuel statique. Il est également conseillé de proposer un plan du site à vos utilisateurs avec des liens pointant vers les parties importantes de votre site. Si le plan du site contient plus de 100 liens, il peut être judicieux de le diviser en plusieurs pages. Il est important de créer un site utile et riche en informations, avec des pages qui décrivent clairement et précisément votre contenu. Il est recommandé de réfléchir aux mots que les utilisateurs taperaient pour trouver vos pages et de vous assurer que votre site les contient réellement. Il est préférable d’utiliser du texte plutôt que des images pour afficher les noms, le contenu ou les liens importants, car le crawler de Google ne reconnaît pas le texte contenu dans les images. Il est également conseillé de s’assurer que les balises et les attributs alt sont descriptifs et précis, de vérifier les liens brisés et de corriger le HTML. Si vous décidez d’utiliser des pages dynamiques (c’est-à-dire si l’URL contient un caractère “?”), gardez à l’esprit que tous les moteurs de recherche ne parcourent pas aussi bien les pages dynamiques que les pages statiques. Il est conseillé de garder le nombre de liens sur une page à un nombre raisonnable (moins de 100). Cette question a été clarifiée dans un article de Matt Cutts, où il affirme que, à l’origine, Google recommandait de limiter le nombre de liens à cause de la limite de 100 Ko pour l’indexation d’une page. Ainsi, une page avec 100 liens (ou plus) pouvait facilement dépasser cette limite et une partie de son contenu (y compris les liens) risquait de ne pas être indexée. Cependant, il précise que cette recommandation a changé et que désormais Google indexe beaucoup plus que 100 Ko par page. La raison de cette recommandation est maintenant axée sur l’expérience utilisateur. Les utilisateurs n’apprécient pas de trouver de nombreux moyens de naviguer sur une page. Bien sûr, il y a des exceptions, mais en général, il est préférable d’avoir peu de liens, des liens informatifs, et généralement pas plus de 100 liens par page. Maintenant, vous pourriez vous demander si votre site sera considéré comme du spam si vous avez plus de 100 liens. La réponse est non. Google ne considère pas automatiquement une page comme du spam si elle contient plus de 100 liens. La recommandation des “100 liens” se trouve dans la section “Conception et contenu” des directives. Bien sûr, si vous utilisez des techniques de Black Hat, vous pourriez être pénalisé, mais s’il s’agit de 200 ou 300 liens pertinents pour les utilisateurs, il n’y a aucun problème. Un argument fort en faveur de la limitation du nombre de liens est la question du “Link Juice”. Plus vous avez de liens sur votre page, plus vous répartissez votre “jus de lien” entre les pages internes.
– “4.8 Adresses IP
Chaque site web crée une relation avec un autre à travers un lien, connectant ainsi deux pages (ou fichiers). Mais si nous regardons comment Internet fonctionne, nous verrons que chaque connexion (lien) est un lien entre des serveurs, similaire à l’idée du fonctionnement du web. Et cela peut être visualisé lorsque vous convertissez un nom de domaine (URL) en une adresse IP, qui est en fait l’adresse du serveur sur le web. Tout comme nous pouvons voir l’adresse IP de chaque site web sur Internet, les moteurs de recherche peuvent faire de même afin d’identifier qui est qui et ainsi analyser comment le web est lié. À partir de là, plusieurs liens entre des pages avec des adresses IP de classe C similaires et appartenant au même propriétaire peuvent être interprétés comme un schéma d’échange de liens sur le même serveur, et peuvent donc être dévalorisés. Mais pour comprendre cette question, il est important de comprendre les classes et les adresses IP. Tout d’abord, une adresse IP est un numéro sous la forme NNN.NNN.NNN.NNN, 4 nombres séparés par des points qui vont de 0 à 255, mais qui ont certaines limitations d’utilisation et de spécifications. Un exemple d’adresse IP : 64.233.161.104 (Google). Ce nombre est l’adresse réelle de www.google.com – l’URL est comme un masque pour faciliter la mémorisation. L’adresse IP est divisée en classes qui servent à restreindre l’utilisation et à respecter quelques autres détails qui n’intéressent pas pour le moment. Pour ce sujet, il suffit de comprendre la formation de l’adresse IP et les 3 classes d’IP : A, B et C – qui divisent et organisent l’IP de la manière suivante : A.B.C.NNN. Revenant à la déclaration en gras, des sites de la même classe C sont des sites qui occupent la même plage d’adresses IP, par exemple : 64.233.161.104, 64.233.161.105, 64.233.161.110, 64.233.161.111, etc. Si un moteur de recherche identifie que plusieurs sites d’une même classe C échangent des liens entre eux et sont également du même propriétaire, il commence à déprécier l’ensemble de ces liens ou peut même pénaliser les sites concernés. C’est comme si vous parliez de vous-même (en créant des liens vers vos propres sites) – cela ne signifie pas grand-chose. Et en fonction de la quantité de fois que vous parlez de vous-même, vous pourriez finir par agacer ceux qui vous écoutent (utilisateurs / moteurs de recherche). De plus, si vous essayez encore de manipuler cela pour dissimuler votre propre publicité et que quelqu’un le découvre, vous perdrez certainement beaucoup de crédibilité – une pénalité par un moteur de recherche. Par conséquent, évitez les échanges de liens qui entrent dans cette catégorie, la punition peut prendre du temps, mais elle ne manquera pas de tomber.
– Chapitre 5 – Recherche de mots-clés
La recherche de mots-clés est une stratégie en SEO qui consiste à savoir ce que les gens, en particulier votre persona, recherchent sur Internet. Nous nous demandons généralement : quels mots-clés devons-nous utiliser sur un site pour que plus de personnes accèdent à notre contenu ? Pour trouver les bons mots-clés à travailler dans votre projet d’optimisation de site, il est nécessaire de bien connaître le contenu du site et de découvrir comment les gens essaient de le trouver – les mots exacts qu’ils utilisent. Pour cela, le contenu du site lui-même doit donner les premiers indices dans votre recherche.
Au tout début, il est important d’identifier le segment de marché des lecteurs du site. Les mots-clés peuvent ne pas être explicites sur les pages du site, cependant, nous pouvons utiliser des mots liés, des mots que les lecteurs utilisent pour parler de votre contenu.
Dans cette première étape de compréhension de la persona elle-même, vous devez répondre à ces questions : Quel est son âge ? Où habitent-ils ? Que aiment-ils lire ? Quels sites visitent-ils ? Quels sont leurs goûts ? Comment préfèrent-ils communiquer ? Par quels réseaux sociaux ? Quelles sont leurs aspirations dans la vie ? Quels sont leurs rêves ? Leurs objectifs ?
Cette tâche associée à la compréhension de la persona fait toute la différence pour bien connaître pour qui vous devez créer du contenu, ce qui est l’une des étapes les plus importantes au début de votre projet.
Sur le chemin pour trouver les bons mots-clés, commencez par le large pour obtenir le spécifique. Lisez votre page et mettez dans un brouillon tous les mots que vous jugez importants pour la page. Ensuite, analysez et observez si tous les mots choisis sont vraiment liés à la page spécifique sur laquelle vous travaillez ou s’ils ne se réfèrent pas au site de manière générale. Cette étape vous donnera une idée plus claire de ce sur quoi vous pourrez travailler.
Ensuite, pensez à quelques synonymes et façons d’utiliser ces mots, afin d’avoir un plus large éventail d’options. À cette étape, vous devez également identifier les mots négatifs, c’est-à-dire ceux qui sont hors contexte, afin de ne pas inclure de mots-clés ayant un faible degré de similarité dans votre travail de SEO. Utiliser des synonymes peut être intéressant, mais ne perdez pas de vue l’objectif.
Une fois ces étapes réalisées, il est temps d’étendre cette liste à l’aide d’outils et de commencer à les classer par ordre de priorité pour les mots-clés à optimiser sur le site, en se basant sur : le volume de trafic, la difficulté à faire face à la concurrence et le volume de conversions possibles avec ce mot-clé.
6.1 Outils pour la recherche de mots-clés
Peut-être que je suis l’une des personnes les plus passionnées par les outils dans les projets de SEO, c’est pourquoi je teste constamment des outils qui peuvent aider à faciliter et accélérer notre travail en tant que professionnels du SEO. La première source d’outils dont vous devez tenir compte est Google lui-même. Il offre 3 façons de mieux comprendre le public et de nombreuses personnes ne connaissent même pas ou ne maîtrisent pas la manière dont vous pouvez utiliser ces outils. Les 3 façons dont nous allons parler sont : le Keyword Planner, Google Trends et Google Suggest.
5.1.1 Google Keyword Planner ou l’ancien outil Keyword External Tool
Pour une campagne de liens sponsorisés, Google propose un outil intégré à Google Adwords qui permet aux professionnels ou aux propriétaires de sites de découvrir facilement les termes recherchés par leur public cible (ou persona) sur le moteur de recherche. Cet outil s’appelle le Keyword Planner (anciennement Keyword External Tool). Auparavant, cet outil était complètement libre d’accès, vous n’aviez même pas besoin de vous connecter pour commencer à l’utiliser. Cependant, de nos jours, il est essentiel d’avoir un compte Google Adwords pour pouvoir l’utiliser.
Une fois que vous avez choisi l’option dans Google Adwords, vous êtes dirigé vers une page où vous devez décider quelle action vous souhaitez réaliser. Choisissez la première option, puis vous aurez une boîte avec plusieurs options : dans “votre produit ou service”, vous pouvez inclure les mots-clés principaux de votre projet ou de la page sur laquelle vous travaillez. Vous pouvez laisser les autres champs tels quels. Ensuite, cliquez sur le bouton “Obtenir des idées”. Une page de résultats s’ouvrira, comme celle-ci :
Dans la liste de résultats de l’outil, il est intéressant d’activer l’affichage de toutes ces informations dans le menu déroulant “Colonnes”, afin d’obtenir toutes les informations. Ensuite, il suffit d’analyser chaque ensemble de mots-clés en les réorganisant selon l’importance de chaque colonne pour obtenir les plus intéressants, qu’ils soient les plus chers, les plus recherchés, une combinaison de tout cela, enfin, ce qui est le plus intéressant.
Une autre option de recherche dans cet outil, moins utilisée que la première, consiste à saisir l’URL du site dans le champ spécifié. Dans ce cas, l’outil analyse le contenu de l’URL saisie et établit une liste de termes connexes en se basant sur cette analyse du contenu.
Google Trends: Comment utiliser cet outil pour améliorer votre référencement
Le Google Trends est un outil développé par Google pour comprendre le niveau de recherche d’un terme spécifique. Avec cet outil, vous pouvez analyser le comportement des recherches d’un mot par rapport à jusqu’à 4 autres mots. Le graphique peut également être limité par temps ou par pays, ce qui permet de voir quels états et villes de ce pays ont effectué le plus de requêtes sur le mot-clé en question. Lorsque je sélectionne le pays Brésil et que je vais dans la partie inférieure de l’outil, je trouve une boîte de mots-clés que je peux utiliser dans mes stratégies. En cliquant sur la petite flèche au-dessus de la boîte, je peux choisir les mots-clés principaux ou découvrir ceux qui sont en hausse dans le sujet que je recherche.
Google Suggest: Comment améliorer votre classement dans les résultats de recherche
Le moteur de recherche Google propose une fonctionnalité sur sa page d’accueil et sur ses pages de recherche qui suggère des mots lorsque vous commencez à taper. Cela facilite votre saisie. Ce qui est intéressant, c’est que Google propose souvent une liste de mots très proches de ce que vous recherchez, ce qui en fait de bons mots à utiliser dans votre stratégie de référencement. Si Google les suggère, pourquoi ne pas les utiliser sur vos pages ? Et mieux encore, si vous ajoutez une nouvelle lettre à la fin du mot, Google vous proposera de nouvelles suggestions.
– Chapitre 6 – Construction de liens
Le Link Building est un ensemble de techniques de référencement SEO qui vise à optimiser la structure interne des liens d’un site web et à obtenir des liens externes. Cela permet d’améliorer le classement du site sur Google. Les liens sont essentiels pour les moteurs de recherche car ils leur permettent de naviguer sur Internet, de découvrir de nouveaux sites et de déterminer leur ordre de priorité (classement) en fonction de différents critères. Les liens sont donc l’un des signaux les plus importants et les plus puissants. Les liens offrent de nombreux avantages pour un site web, tels que rendre le site plus visible aux moteurs de recherche, indiquer l’importance et la pertinence d’une page en fonction de la quantité et de la qualité des liens qui y pointent, et fournir des informations supplémentaires sur la page vers laquelle ils pointent. En plus d’attirer les robots des moteurs de recherche vers votre page, les liens permettent également d’attirer des visiteurs sur votre site. L’objectif d’une campagne de Link Building est donc d’obtenir des liens pour augmenter l’autorité et le classement du site dans les résultats de recherche, tout en augmentant le nombre de visites sur le site. La question principale est donc de savoir comment obtenir des liens de qualité.